Hur kan jag göra programmatisk reklam lönsam?

Under de ”bra” gamla marknadsföringsdagarna, var ordspråket: “Jag vet hälften av min reklam dollar är bortslösade – jag bara inte vet vilken hälften!” 2020, Med alla de möjligheter som programmatisk reklam har, misstänker vi att det fortfarande finns några halvbrännande här och där.

Efter några år av programmatisk reklam blir ett vanligt ord med marknadsförare, är det dags att kontrollera om dina pengar bränns – eller används på ett lönsamt sätt.

Det finns många mediebyråer där ute, och många kör programmatisk reklam för sina kunder. Det finns också många goda sinnen, och vi på INEVO tror inte att det finns många överlevande spelare där ute som bara tänker “Nu kommer vi att vända våra kunder för de flesta pengar!”

Men vid en tidpunkt då teknik och möjligheter förändras vid rekordhastighet, är det inte alltid lätt att vara en bra kund. Det är inte lätt att sitta på andra sidan. Vi misstänker att det inte alltid har gjorts en plan för att kampanjerna ska vara lönsamma. Det är Vi som är de som är de som är de som är de som är de som är de. Om du håller med, läs vidare.

Med dessa råd från oss i INEVO kan du bli en bättre beställare

Sätt allting i samband med varför och var du annonserar – och för vem

Ställ dig några kritiska frågor innan du börjar annonsera; varför du köper programmatiskt, vad är målet, vem är målgrupp, vilka krav du ställer på vad du får i gengäld, vem som kommer att starta kampanjerna, vad du ska säga till byrån, och vad du ska mäta. Sätt resultaten i sammanhang när du lär dig om framtida kampanjer.

- Är du student?

I många fall är budgeten öronmärkt för varumärkesmärkning eller allmän synlighet. Men måste det vara så? Ordspråket ”all publicity är bra publicitet” är inte sant. 100%- Ja, det är jag. Det är alltid bättre att ha ett bra och relevant budskap som du visar för den berörda målgruppen. Tänk på varför du köper programmatiska annonser, innan du gör något.

Definiera ditt mål och vad det är värt – för dig!

Vad är värdet av en sidvy? Somliga skryter till och med av hur många sidvyer de lyckas producera. Men ärligt talat är många sidvyer värda 0 kr, om du inte följer upp med något mer. Något mer relevant är antalet klick som besöker den sida du vill ha, men om inte användarna gör något värdeskapande med dig, det finns fortfarande inte stora värden att spåra. Men om du kan spåra värdet i en nerladdad broschyr, en användare som har kontaktat dig via chatt, e-post eller telefon, eller ännu bättre – en beställd produkt eller tjänst – kan du ställa in antingen uppskattade eller verkliga krona värden på detta!

Vart vill du åka och hur mycket är det värt att ta sig dit?

Det handlar om de människor som sätter upp och spenderar dina pengar.

Om du bygger ett hus, kräver du att taket förseglas. Ellektiker får spolning om du inte får ström till köket, och rörmokare som står på jobbet i en dykdräkt du helt enkelt inte skulle lita på. På samma sätt bör du som spenderar pengar på programmatisk reklam ställa krav på de som du använder för jobbet. Berätta för din mediebyrå vad som är viktigt för dig, och var inte rädd att säga att du inte är en DSP teknisk specialist eller programmatisk reklam i allmänhet. Berätta i förväg vad du förväntar dig att komma tillbaka till samarbetet. Du kommer sedan att kunna säga “Åh, vi visste inte – du borde ha sagt det förut” när du har spenderat din första media miljoner utan att spåra dina kampanjer.

Var tydlig med dem som driver kampanjerna.

Kom ihåg att vi som arbetar med programmatiska inköp arbetar med många olika typer av kunder och med många olika typer av branscher. Var och en av kampanjerna skiljer sig från varandra. Den bästa programmeraren generaliserar inte, men bygger upp saker från grunden varje gång. Varje kund är unik, även om du lär dig längs vägen. Som beställare är det viktigt att du berättar vad du vill, så vi får en chans att göra något bra för dig! Och viktigast av allt, vi respekterar att det är dina pengar du tar med dig till oss.

Det är dina pengar vi spenderar – vi som byrå bör respektera att

Ställ upp mätningen så att du vet att du faktiskt får några svar!

Den senare har tyvärr hämtats från många verkliga exempel. Det finns alltid ett tal från systemet är bra och bra, men de berättar i princip bara lite av sanningen. I många fall är det nödvändigt att lägga till ytterligare spårning så att du antingen vet kronvärden eller antalet konverteringar. På så sätt kan du se om kampanjerna du körde har önskad effekt eller inte.

Kräv flexibilitet!

Kräv att kampanjerna du spenderar pengar på övervakas, justeras och optimeras längs vägen.

Programmatisk reklam har ofta en relativt hög budget jämfört med annan verksamhet. Kom ihåg att kontrollera att den byrå du använder är villig att gå in och göra nödvändiga förändringar under kampanjperioden. Detta är oberoende av om perioden är 1-2 dagar eller 1-2 månader! Det sista du vill är att starta kampanjen – slut på produkter – och sedan sitta och se pengarna rinna ut ur systemet till ingen nytta. De mindre anpassningarna på vägen är ofta de som gör kampanjerna till en framgång. Justeringar av målinriktning, placeringar eller budgivning kan göra stora skillnader i slutet av kampanjperioden.

Din, din, din, din, din, din, din, din,

Det är något som hör det förflutna till. Lär dig att läsa siffror – och var inte rädd för att gå till klasser eller ställa dumma frågor (det är hur de goda människorna fick bra) Kontrollera siffrorna noga och kontrollera rätt nummer. Kan du upptäcka liknande nummer på alla mätverktyg? Har du ett besöksnummer som matchar klicknumren? Ju mer du lär dig, desto fler frågor kommer du förmodligen att ställa dig själv, men det är helt naturligt. Du kommer förmodligen att vilja beräkna ROI – avkastning på investeringar. Då börjar det bli kul. Var inte rädd för värde konverteringsnummer om du måste, men kom ihåg att notera vilka siffror är gissningar, uppskattningar eller reella tal. Allt är normalt bättre än ingenting när du står där och måste svara om pengarna har spenderats bra eller inte.

Det bästa av oss är förmodligen de som ställer flest frågor.

Utmaningen etablerade sanningar

Använder du en gammal vana? Var inte rädd för att titta på andra sidan floden – du kan se dig omkring. Om inget annat, kommer du att få allt från stora erbjudanden, till ännu bättre: bra råd om hur din befintliga byrå kan göra ett ännu bättre jobb.

Använder du samma meddelande i dina annonser om och om igen? Var inte rädd för att tänka utanför lådan och prova nya saker!

Bygga lönsam programmatisk reklam över tid

Vi tror att dessa tips kan göra dina annonsköp mer lönsamma – med tiden. Vi säger inte att det är lätt, det finns en hel del hårt arbete. Målet är naturligtvis att du i slutet av dagen har sålt mer av din produkt eller tjänst – och att du också har byggt ditt varumärke. När allt kommer omkring är den bästa varumärkesmärkningen de lyckliga kunder som köper av dig igen och som sprider den till dem som är runt dem. Ser du trender som indikerar att programmatiska inköp faktiskt bidrar till att öka din försäljning? Då är du i programmatisk-nirvana!