Inom digital marknadsföring är kontinuerlig experimentering nyckeln till framgång. För en av våra kunder ville vi ta reda på om användning av miljöbilder i Google Shopping feed skulle kunna ge bättre resultat än traditionella produktbilder med vit bakgrund. - Jaså? En betydande ökning av klick- och klickfrekvensen (CTR).
Varför testa miljöbilder i Shopping feed?
Google Shopping-flödet har traditionellt dominerats av produktbilder med vit bakgrund. Dessa ger ett snyggt och enhetligt uttryck, men vi ville undersöka om mer inspirerande och relevanta bilder kunde förbättra resultaten.
Genom att använda miljöbilder kunde vi:
- Skapa mer känslomässig anslutning för produkterna
- Skillnad mellan oss i en konkurrensutsatt annonsmiljö
- Förbättra användarupplevelsen Genom att visa produkten i ett relevant sammanhang
Vi är provet
Hypotes
Miljöbilder i Google Shopping-flödet kommer att leda till högre genomslagshastigheter (CTR) och fler klick jämfört med produktbilder med vit bakgrund.
Metod
Produkter av Vi valde olika produkter som redan hade stabil prestanda i Shopping feed.
Ändra produktbilder Ursprungligen hade produkterna standardbilder med vit bakgrund. Vi uppdaterade bilderna på miljöbilder där produkterna visades i en naturlig miljö (t.ex. i bruk eller på ett täckt bord). Mätparametrar
- Visningar
- Klicka här
- (CTR)
Jämförelseperiod Vi analyserade resultaten Z8 veckor före bildbyte och 8 veckor efter att mäta effekten av förändringen. Detta gav oss en solid databas för att bedöma hur uppdateringen påverkade resultaten.
Miljöbilder gav en betydande ökning av klick och CTR
Procentuell förändring i mätparametrarna 8 veckor före vs 8 veckor efter bildändringen:
Visningar: +92,70 %
Klicka: +177 %
CTR: +43,70 %
Vi ser en tydlig positiv effekt efter övergången till miljöbilder. Även om ökad exponering har bidragit till fler klick, Markante visar tillväxten av CTR på annonserna själva har blivit mer attraktiva. Detta tyder på att användarna var mer benägna att engageras av miljöbilder än av tidigare produktbilder med vit bakgrund.
Vad innebär det för din Google Shopping strategi?
Våra resultat visar att visuellt innehåll har en stor inverkan på användarbeteende. . Här är tre takeaways för dem som arbetar med Google Shopping:
- Testa olika bildtyper Även om produktbilder med vit bakgrund fungerar bra kan miljöbilder ge bättre resultat. Provning och provning.
- Använd sammanhang för att öka engagemanget Visa produkten i bruk – detta kan göra den mer attraktiv för potentiella kunder.
- Uppgifterna ska vägleda dina beslut Genom experimentering kan du ta reda på vad som faktiskt fungerar bäst för dina produkter och optimera därefter.
Slutsats: Experiment är vägen till bättre resultat
Detta experiment visar att Små förändringar i bildanvändningen kan ha stor inverkan på klick och CTR i Google Shopping feed. Genom kontinuerlig testning och databaserad strategianpassning kan reklam optimeras för bättre resultat.
Har du funderat på att testa miljöbilder i dina shoppingannonser? Kontakta oss i INEVO för att lära dig mer om hur vi kan hjälpa dig experimentera och optimera din digitala marknadsföring! ▪