Rand Fishkin från Sparkoro har genomfört en genomslagsanalys (CTR) av sökresultat med hjälp av sökdata från företaget Jumpshot. Siffrorna är från USA, men jag ser ingen bra anledning till varför siffrorna kommer att vara samma här i landet, och om vi fortfarande är lite borta, är vi definitivt på väg dit.
Klicka på hastigheten i 2015 mot 2018 på skrivbordet
Här ser vi utvecklingen i genomslagsfrekvens (CTR) för desktop-sökning. I november 2015 gick 71% av alla klick i sökresultat till en ekologisk hit, medan nu i februari 2018 Vi är nere i 65%. . Trots detta verkar det som om klickfrekvensen för organiska träffar har varit relativt stabil sedan 2016. .
Klickar på Google Ads Annonser har också gått lite upp och ner, men har särskilt under det senaste året haft en solid tillväxt.
Procentandelen sökresultat som inte genererar några klick har också varit relativt stabil sedan maj 2016. .
Det finns inga stora överraskningar här, hittills verkar det som om du kan förvänta dig ungefär samma distribution i framtiden.
Det är först när vi tittar på mobila att siffrorna börjar bli ängslig. .
Klicka på hastigheten i 2015 mot 2018 på mobil
I november 2015 bly 66% av alla sökningar till ett klick på en ekologisk plats, 2.5 År senare är antalet ri in 38%(!). . Detta är en betydande nedgång och ungefär hälften av den klickhastighet vi ser organiska träffar få på skrivbordet. Antalet är ständigt trendande nedåt, så det verkar inte ha stabiliserat.
Klicka på Google Ads annonserna är dock upp från 2.52% in 2015 till 3.12% in 2018. . Det finns en god anledning.
Låt oss ta en närmare titt på antalet av dem som inte klickar på ett sökresultat.
För det första, denna graf visar oss att Google har blivit mycket bättre på att svara på våra sökintentioner i sökresultat, så vi behöver inte klicka längre.
För det andra är det mycket tydligt att detta sker särskilt på mobilen. Ökningen är drastisk från 2015 och den verkar fortfarande vara på uppgång.
Tidigare såg vi att klickfrekvensen på annonser är på uppgång, så här Google lyckas antingen få betalt för klick på eller hålla användare på sin plattform. Den enda förloraren just nu är organiska placeringar.
Skrivbord verkar ha stabiliserats på 34-35% – Kanske för att Google inte fokuserar så mycket på att göra skrivbordsresultat bättre? Det kan också vara eftersom de som söker på skrivbordet är i mer “forskningsläge”.
Varför klickar färre på ekologiska matcher?
Det finns förmodligen inte bara en anledning till att färre klick på ekologiska träffar, men en av de största är förmodligen att fler och fler sökningar innehåller “rika resultat” som svarar på sökintentioner utan att behöva klicka längre in på en webbplats för att få svaret.
10% av alla sökresultat har nu en “Svar nu” box med ett svar på vad de undrar. Här är ett exempel från en sökande som letar efter ingredienserna i tomatsoppa. Finns det verkligen någon anledning att klicka på något av de andra sökresultaten här?
Figurerna från Jumpshot visar också att Google Ads äter en del av de klick som tidigare kan ha gått till ekologiska träffar.
Vad är det här för?
- Det är mycket svårare att få trafik från ekologisk sökning på mobil än på skrivbordet.
- Du måste börja tänka på hur du kan använda “rika resultat” för att uppnå ditt företags mål.
- Rika resultat tar upp mycket utrymme och även om du har en hög organisk position, kan det vara för lågt att rulla. Därför bör du arbeta på att få höga organiska placeringar eller betala dig själv med Google Ads annonser.
Om du vill få mer trafik in på din webbplats, kan du vilja samarbeta med en SEO-byrå som kan hjälpa dig ranka din webbplats och hålla den uppdaterad för att “kamp” mot förändringar som denna!