Den svenska guiden uppdaterades den 7 september 2026. Ursprunglig artikel: Hannah Haraldsen Lindelien, 25 juni 2021.
Vad ingår i kostnaden för Google Ads?
Google Ads har ingen fast prislista per klick. Din totala kostnad består av annonsutgifterna och det arbete som behövs för att planera, mäta och förbättra annonseringen. Separera därför tre poster när du gör din budget:
- Annonsbudget: pengarna som går till Google för annonseringen. För sökannonser med kostnad per klick betalar du när någon klickar. Andra kampanjtyper kan ha andra betalningsmodeller.
- Uppstart: ett eventuellt engångsarbete med kontostruktur, annonser, landningssidor och konverteringsmätning.
- Löpande arbete: din egen arbetstid eller ett byråarvode för analys, optimering, rapportering och nya annonser. Kontrollera vad som ingår och vad som tillkommer.
Räkneexempel: 10 000 SEK i annonsbudget
Alla belopp i exemplen nedan är i svenska kronor (SEK), exklusive eventuell moms. De är påhittade räkneexempel för att visa sambanden, inte svenska marknadspriser, prognoser eller en offert från INEVO.
Anta att du använder hela annonsbudgeten på 10 000 SEK och att det genomsnittliga klickpriset är 20 SEK. Då blir antalet klick 10 000 / 20 = 500. Om 2 procent av klicken leder till köp blir det 10 köp. Annonskostnaden per köp blir då 10 000 / 10 = 1 000 SEK.
Om du dessutom räknar med 3 000 SEK för löpande arbete blir den totala månadskostnaden 13 000 SEK, alltså 1 300 SEK per köp i exemplet. Ett antaget uppstartsarbete på 4 000 SEK skulle ge 17 000 SEK den första månaden. Kostnader för exempelvis en ny landningssida behöver räknas med separat om de inte ingår.
Hur mycket kostar ett klick på Google?
Klickpriset, CPC, varierar mellan sökningar och auktioner. Ett genomsnitt för en annan bransch eller ett annat land säger därför inte vad just dina klick kommer att kosta. Utgå från din målgrupp, de sökord du vill annonsera på och det geografiska område du vill nå.
Så påverkas antalet klick om hela samma annonsbudget på 10 000 SEK används:
- 10 SEK per klick: 1 000 klick. Vid en antagen konverteringsgrad på 2 procent blir det 20 köp och 500 SEK i annonskostnad per köp.
- 20 SEK per klick: 500 klick. Med samma antagande blir det 10 köp och 1 000 SEK i annonskostnad per köp.
- 40 SEK per klick: 250 klick. Med samma antagande blir det 5 köp och 2 000 SEK i annonskostnad per köp.
Detta är jämförelser med fasta antaganden. I verkligheten kan konverteringsgraden skilja sig mellan sökord. Ett dyrare klick kan vara mer lönsamt om det oftare leder till en relevant kund.
Så uppskattar du klickpriser för Sverige
Öppna Sökordsplaneraren i Google Ads. Välj Sverige eller det område där du säljer, relevant språk och Google som nätverk om du vill undersöka Google Sök. Lägg in sökord som beskriver det du erbjuder och välj en relevant tidsperiod.
Jämför sökvolym, konkurrens och intervallen för bud för visning högst upp på sidan. Budintervallen är vägledning, inte ett löfte om ditt framtida klickpris. Använd sedan egna kampanjdata för att uppdatera kalkylen.
Googles guide: finjustera sökord efter plats, språk och tidsperiod
Vad påverkar priset och annonsens placering?
Google bedömer bland annat budet, annonsens och landningssidans kvalitet, konkurrensen, sökningens sammanhang och den förväntade effekten av annonstillgångar. Ad Rank avgör om annonsen kan visas och vilken placering den kan få. Annonsrankningen beräknas på nytt i varje auktion.
Quality Score, eller kvalitetsresultat, är ett diagnostiskt mått från 1 till 10. Det hjälper dig att hitta förbättringar i förväntad klickfrekvens, annonsrelevans och landningssidans användarupplevelse. Själva poängtalet används inte som en direkt indata i annonsauktionen.
Google: vad kvalitetsresultat visar
Hur stor månadsbudget behöver du?
Börja med vad ett köp eller en kvalificerad förfrågan får kosta. Räkna sedan bakåt: hur många resultat vill du testa för, hur många klick kan behövas och hur mycket får testet kosta? Det finns ingen månadsbudget som passar alla företag.
Om du vill testa för 20 köp och antar 2 procents konverteringsgrad behövs 1 000 klick. Med ett antaget klickpris på 20 SEK motsvarar det 20 000 SEK i annonsbudget, utöver arbetet. Det är en planeringskalkyl, inte en garanti för 20 köp.
För kampanjer med genomsnittlig daglig budget kan du utgå från månadsbeloppet delat med 30,4. En annonsbudget på 10 000 SEK motsvarar cirka 329 SEK per dag. För de flesta kampanjer kan kostnaden en enskild dag bli upp till två gånger den genomsnittliga dagsbudgeten. Vid oförändrad budget är månadsgränsen normalt dagsbudgeten gånger 30,4. Kontrollera reglerna för din kampanjtyp och vid budgetändringar.
Google: genomsnittlig daglig budget och utgiftsgränser
Vad kostar det att anlita en Google Ads-byrå?
Be om en offert där annonsbudgeten, uppstarten och det löpande arvodet står på separata rader. Arbetets omfattning beror exempelvis på antal marknader, kampanjer och produkter samt behovet av mätning, innehåll och landningssidor. Den här guiden anger ingen generell svensk timtaxa eller prislista för INEVO.
Be byrån förklara vilka leveranser som ingår, hur ofta kontot följs upp, hur extra arbete prissätts och om arvodet ändras med annonsbudgeten. Kontrollera också att ditt företag har tillgång till annonskontot och resultaten.
Läs mer om att välja Google Ads-byrå
När är Google Ads lönsamt?
Titta på marginalen efter rörliga kostnader, inte bara på omsättningen eller antalet klick. Om ett köp ger 600 SEK kvar före marknadsföring och annonskostnaden är 500 SEK per köp återstår 100 SEK till byråarbete, övriga fasta kostnader och vinst. Om annonskostnaden i stället är 1 000 SEK går kalkylen inte ihop på det första köpet.
Återkommande köp kan ändra kalkylen, men bygg det antagandet på egna kunddata. För företag som får förfrågningar behöver du även mäta hur många kvalificerade förfrågningar som faktiskt blir kunder. En billig förfrågan är inte automatiskt en lönsam kund.
Så förbättrar du resultatet av din budget
Mät köp eller kvalificerade förfrågningar och kontrollera att mätningen fungerar. Granska söktermerna, uteslut irrelevanta sökningar och låt annonsen och landningssidan besvara samma behov. Följ både annonskostnad och total kostnad per resultat innan du höjer budgeten.
Bedöm utvecklingen över en period som passar din försäljningscykel. Vid få konverteringar kan resultaten svänga mycket. Ändra inte flera stora saker samtidigt om du vill förstå vad som gav effekt.
Vanliga frågor om Google Ads-priser
Är Google AdWords och Google Ads samma sak?
Google AdWords är det tidigare namnet på Google Ads. Om du söker efter ”Google AdWords kostnad” handlar det alltså om samma annonsplattform.
Betalar jag för varje visning?
Vid CPC-baserad sökannonsering betalar du för klick, inte bara för att annonsen visas. Det gäller inte automatiskt alla annonsformat eller betalningsmodeller i Google Ads.
Kan jag sköta annonseringen själv?
Ja. Då behöver du budgetera för din egen tid med uppsättning, mätning och förbättringar. Jämför den insatsen med vad du får hjälp med om du anlitar en byrå.
Vill du räkna på din egen annonsering?
Utgå från vad du säljer, vilka kunder du vill nå och vad ett nytt köp eller en kvalificerad förfrågan får kosta. Med de uppgifterna blir det lättare att bedöma en rimlig testbudget och vilket arbete som behövs.