Google Plus Google Plus
In 2018, Google lanserade nästa generation av shoppingkampanjer, Smarta köpkampanjer.
Kampanjtypen är en av Google- annonser - Nyaste. Syftet med kampanjtypen är att minska behovet av att upprätthålla/arbeta Shoppingkampanjer och samtidigt nå nya ytor i Googles nätverk av annonser.
Kampanjtypen optimerar sig automatiskt med målet att generera så mycket värde som möjligt med hjälp av maskininlärning och automation.
Google Smart Shopping kampanjer kan visas på många olika platser.
Smart Shopping annonser finns inte bara på samma platser som de traditionella Shopping annonser, men kan också visas på annat håll. Smarta Shopping kampanjer inkluderar också återmarknadsföring. .
En av nackdelarna med Smart Shopping är att kampanjerna är i en “svart låda”. Du får mycket lite insikt i vad som händer, där dina annonser visar och när de visar.
Detta ger dig också lite utrymme för att göra ändringar i din kampanj. Låt oss ta en titt på några av de saker du kan göra för att få bättre resultat:
Google Analytics Google Analytics Google Analytics
Okej, låt oss hoppa in. Här är det. 5 Saker du kan göra för att få ut mer av dina Google Smart shoppingkampanjer.
1. . Produkter som inte är produkter
Alla produkter är inte lämpliga för shopping – varken smarta eller vanliga.
Vissa produkter du redan känner fungerar inte bra i Shopping – till exempel produkter där du har ett mycket högre pris än dina konkurrenter.
Andra produkter som inte säljer kommer att visas i din Smart Shopping rapport.
För att ta bort några produkter, gå till din Smart Shopping kampanj och gå till “Produktgrupper”. Här väljer du att dela produktgrupperna med ”ite ID”.
Här kan du dela upp dina produktgrupper för att delas på produkt-ID, vilket gör att du kan se varje produkt för sig själva.
När du har gjort detta, kommer du att se alla produkter i produktgruppen på varje linje. På så sätt kan du enkelt se hur bra produkten fungerar i Smart Shopping.
Om du vill utesluta en produkt, är det lätt. Allt du behöver göra är att klicka på den gröna punkten, sedan välja “Exclude”.
Här kan du se prestanda per produkt och utesluta produkter du inte längre vill ha i din Smart Shopping kampanj.
2. .
Alla platser fungerar inte lika bra. Google Smart Shopping kan visas på många ställen. Vissa platser fungerar bättre än andra och vissa platser kommer bara inte att vara.
Hur man tar reda på var dina annonser har visats
Om du går in och letar efter “Platser” i din Google Smart shoppingkampanj, kommer du förmodligen att bli besviken. Du hittar henne inte.
Men det finns sätt att se det på! Många verktyg, till exempel Optmyzr, som användare Google Ads dess API kan hämta placeringar data från Smart Shopping kampanjer – men turligtvis kan du göra det inomhus Google Ads Det gör jag också.
För att hitta uppgifterna måste du först gå till ”Rapporter”. Här kan du ställa in en rapport med “Plassements (Group)” under rader och välja de kolumner du vill titta på. Här är det en bra idé att titta på intryck, klick, CTR och konverteringar. För att bara se din Smart Shopping kampanj, kan du lägga till ett filter för denna eller dessa kampanjer.
Här kan du se var dina Smart Shopping-annonser har visats.
Nu när du vet var dina annonser har visats, kan du börja utesluta de placeringar du inte vill vara på från din kampanj.
Hur du använder webbplatsen
Om du försöker utesluta en kampanj-nivå placering i en Smart Shopping kampanj, får du följande felmeddelande: “Den här målsättningen kan inte sparas eftersom det är oförenligt med denna kampanj.”
Det finns en väg runt det. Istället för att lägga till uteslutningar på kampanjnivå, kan du lägga till dem på kontonivå.
Här kan du lägga till undantag för Smart Shopping.
Här kan du utesluta webbplatser, appar, youtube videor och kanaler.
Det är allt du behöver veta om hur du hittar och utesluter placeringar på Google Smart Shopping.
3. . På - På - På
Vi fortsätter på samma gata som ovan. På kontonivå kan du sätta på några filter som automatiskt tar bort några placeringar som inte matchar ditt varumärke.
Här kan du ställa in uteslutningar.
Gå igenom både “Inkluderad innehåll” och ”Inkluderade typer och etiketter”.
4. .
Oavsett om du är involverad i Smart Shopping eller regelbundna Shopping kampanjer, är det viktigt att se över dina produkttitlar. Det finns mycket att vinna på att göra små förändringar.
Till exempel, inklusive nyckelord i dina titlar kan öka CTR och försäljning. Om du har kört regelbundna shoppingkampanjer sedan ta en titt på söktermen rapport där (självfallet inte tillgänglig för Smart Shopping) och se vilka sökord dina produkter visas på. Försök att inkludera dessa i dina produkttitlar.
Dina produkttitlar är också viktiga för om Google bestämmer om din produkt är relevant eller inte för en sökning. Så definitivt spendera tid på att leta efter förbättring potential här!
Här är några tips från Dataflödesövervakning Om hur man sammansätter produkttitlar för Shopping annonser i olika kategorier:
Rekommendationer från DataFeedWatch om hur man optimerar titlar i olika produktkategorier.
Det finns flera ställen där du kan ändra titlarna på dina produkter.
- Bakåtvänd i PIM/Online Store System/Google Sheets
- Programmet som används för att generera foderet från dina produktdata
- Feed management verktyg som DataFeedWatch och Productsup.
- Google Merchant Center
Titta också på resten av de uppgifter du har i din produktfoder. Se till att du har bra beskrivningar och att alla data uppdateras korrekt. Att ändra bilder och pris kan ha stor inverkan på CTR och på antalet försäljningar.
Läs mer tips på foderoptimering för Google Shopping Hon och hur du optimerar din Produktfoder.
5. . Skapa flera smarta shoppingkampanjer med olika ROAS-mål
Google rekommenderar att du lägger till alla produkter i samma kampanj när du sätter upp Smart Shopping. Men det är inte alltid en bra idé.
En av de få möjligheter du har att hantera Smart Shopping är genom vilka ROAS mål du sätter på kampanjen. Vissa produkter behöver ha en hög ROAS för att försäljningen ska vara lönsam, medan andra produkter gör med en lägre ROAS.
Därför bör du överväga att skapa flera Smart Shopping kampanjer med olika troAS mål. Produkter med god marginal kan läggas till kampanjen med det lägsta ROAS-målet, produkter med låg marginal kan läggas till en kampanj med högre ROAS-mål.
Behöver hjälp med Google Ads?
Vi går in INEVO Jag har lång erfarenhet av Google Ads för stora och små återförsäljare och butiker på nätet. Kontakta oss för en fullständig icke-bindande chatt här.