Performance Max- De goda, de dåliga och de fula?

Förra veckan arrangerade vi Google Ads Möte med lite över 50 Deltagare i Oslo. Programmet omfattade ett av årets mest omnämnda teman: Performance MaxSå låt oss säga att det är samma sak som det. En paneldiskussion hölls där Vegard Garder från Rocket, Maria Lindstad från Visibility och Ivo Gutu från Online Trade Group delade sina erfarenheter med Performance Max Hittills. Diskussionen avsågs av Even Ødegård från INEVOSå låt oss säga att det är samma sak som det. Här är en sammanfattning av vad vi tycker var mest intressant! Mindre kontroll och insikt i kampanjerna Prestanda Max minskar tillgången på data som gör det svårare att analysera vad som fungerar och vilka annonser som kör bra. Det råder allmän enighet om följande: Performance Max Bristande insikt i viktiga siffror som bidrar till svårigheter att skilja resultaten. Vegard har ett smart tips. Om du vill ha mer insikt, kan du bryta ner siffrorna lite på olika ställen i Google Ads att förstå hur mycket du använder på olika format. Bland annat kan du skilja mellan kostnad per View-data och vad som är YouTubeSå låt oss säga att det är samma sak som det. Du kan också se genom rapporter klicka från en kampanj som är länkad till ett Merchant Center ID så att du förstår hur mycket som är Shopping - men det finns inget enkelt sätt att få en översikt. Mer i panelen nämner att insikten nu är bättre än den var tidigare och att det sägs att Google kommer att förbättra denna del mycket i framtiden. Ska alla uppgradera till Performance Max- Vad? Man diskuterade om det var värt att flytta till Performance Max Och om det är något som alla borde göra. Vegard anser att ett stort företag som spenderar många miljoner bör vara mer försiktigt i övergången för att undvika att riskera förluster, men att ett litet företag med en låg budget kan gå över snabbare. Men Ivo säger att de har haft motsatt erfarenhet och sett goda resultat genom att hoppa rakt in i Performance Max med stora budgetar snabbt. Maria sa att Performance Max gör det möjligt för alla att visas på flera ytor med flera möjligheter trots lägre budgetar för små företag. Google kommer förmodligen att spendera mer tid och resurser på Performance Max Detta kan leda till att andra kampanjer avvecklas. Därför är det viktigt att få erfarenhet av: Performance Max Nu. Övergången kan bli värre i framtiden. Hur länge ska du vänta? Performance Max Vill du jobba? Google rekommenderar att maskininlärning är: 5 veckor. Finns det ett sätt att få igång processen snabbare? Panelen har en lite annorlunda erfarenhet inom detta område. Maria rekommenderar att tidigt vara ute och få saker på plats samt att ha sin egen kampanj dedikerad till teman, vare sig det är Black Friday eller något annat för att få igång processen. Utöver detta diskuteras om migrationen av tidigare Smart Shopping-kampanjer har fungerat eller inte. Vegard rekommenderar en ny kampanj där du börjar med en lägre budget och skala upp runt 20% Varannan vecka. Ivo har dock god erfarenhet av migration av Smart Shopping kampanjer med relativt snabb maskininlärningsprocess eftersom detta har gått snabbare än att skapa helt nya kampanjer. De har fått goda resultat från att regelbundet optimera åsnor till kampanjerna snarare än nya kampanjer. Ge mig nya kunder med Performance Max- Vad? Många misstänker att Performance Max Följer publiken som är mest i botten av regionen. Så en sak att tänka på är Performance Max Hitta många nya kunder eller i första hand plocka upp människor med hög sannolikhet att de skulle köpa ändå. Performance Max har några nya funktioner som fokuserar på nya kunder. Det kommer också att finnas separata typer av kampanjer som riktar sig till befintliga kunder. Panelen har inte mycket erfarenhet av just detta, men är positiv till det Performance Max kan utvecklas i framtiden för att bli ännu bättre på att plocka upp nya. Hur du arbetar med Performance Max- Vad? Prestation Max är ett nytt kampanjformat, vilket innebär att samma "gamla" sätt att arbeta inte nödvändigtvis är så bra. Panelen arbetar enhälligt med att åsnorna är mycket viktigare än tidigare. Ivo berättar att de ser på det lite som att arbeta med sociala medier och de kommer att vara mer intresserade av att bygga in-house kompetens för att göra bra foton och videotillgångar. Nackdelen är kanske ju bättre videotillgångar du gör, desto mer du visas på youtube (som ni kanske inte är för mycket i detta sammanhang.) Å andra sidan är panelen helt överens om att om du inte gör video själv det kan Performance Max Automatiska lager är ganska smutsiga. Maria och Vegard rekommenderar alla att vi lägger mer tid på att optimera foderet. Det här är en viktig bärare i kampanjen. Sammanfattning Framtid Google Ads Förbereder sig på ett system med mindre möjligheter och kontroll än tidigare. Samtidigt finns det många spännande möjligheter när det gäller att använda AI och maskininlärning som kan göra många uppgifter bättre än vi människor. Det viktigaste att ta med sig från paneldiskussionen är att fokusera på att få erfarenhet av Performance MaxFörstår du hur det spenderar dina pengar och blir bättre på att göra bra skitstövlar.