De flesta nätbutiker säljer mer av specifika produkter inom en kategori baserat på årssäsongen.
Till exempel säljs mer ull underkläder på vintern än på sommaren.
Högsäsonger av särskilda kategorier kan vara avgörande för att nå årsomsättningen och marginalerna.
Här finns en enorm förbättringspotential hos norska nätbutiker att vara proaktiva mot dessa högsäsonger.
Undersökningar visar att ekologiska sökkonton för runt 53% av all trafik till en webbplats, och företag är glada över att se en bra konverteringskurs härifrån.
Tänk om, månader före högsäsongen för att söka efter en kategori, 3-8 Säkerställer högre organisk synlighet och tar denna försäljning inom den nuvarande kategorin framför sina konkurrenter?
För att göra det mer konkret för ett företag:
- Tänk om Sportmann 3-8 månader innan högsäsong försäljning av ull underkläder kan öka synlighet, trafik och försäljning med X%
Vi ska nu ge en steg-för-steg guide om hur din marknadsföringsavdelning kan göra detta för att vara proaktiv mot toppsäsongen för sökmotorer.
Det kommer att användas här sportmann.no Till exempel.
Fördubblad organisk trafik på 6 månader
Innan vi går längre, kommer vi att visa ett exempel från en tidigare kund för att detta faktiskt är möjligt.
När INEVO Arbetade på en medicinsk tjänst, vi ville se till att vi var synliga under toppsäsongen runt en sökning efter en sjukdom och tillhandahålla en läkare konsultation på nätet.
Vad var det?
Alla sjukdomar i dagens samhälle är allmänt tillgängliga i Herse Norge. Vi extraherade alla dessa och analyserade historiska sökvolym månad till månad över det förflutna 2 år. På så sätt kunde vi se sjukdomens sökvolym från månad till månad under olika år. Vi såg sedan till att optimera innehållet kring detta för att säkerställa den största trafiken och medicinska konsultationer under den period då de flesta människor ansökte om detta.
Resultatet: Detta bidrog till att fördubbla den ekologiska trafiken i 6 månader.
Du kan läsa mer om fallet här.
Hur Sportmann kan se till att den organiska synbarheten går in i högsäsong
Sportmann.no är en av Norges största och äldsta onlinebutiker inom kläder, mode, skor och träning. I detta exempel kommer vi att överväga en kategori inom vintersäsongen där vi ser att det finns potential att se till att det finns ökad synlighet, trafik och försäljning. INEVO - Jag jobbar inte med Sportmann idag.
Vinter kommer = Ull underkläder säsong
Det är vinter, vilket innebär att det också är högsäsong för ull. Det första en idrottsman kan göra är att ta reda på:
- ”Hur kommer jag runt denna kategori?”
Svaret är att de rankas väl runt nyckelord som "super underkläder". Men efter att ha använt SEMrushs Keyword Gap verktyg (som visar vilka nyckelord konkurrenter gör bra på, som inte är täckt av Sportmann), vi hittar en potentiellt stor trafik och intäkter källa.
Runt nyckelord och varianter av "ull underkläder" Sportmann inte rankas trots höga sökvolymer och bra ranking bland vissa konkurrenter.
Nästa steg är att ta reda på när de flesta sökningar görs runt denna kategori.
Hitta ett ställe att hitta
Klistra in alla nyckelord du vill hitta i Google nyckelordsplanering under “Få sökvolym och prognoser” (i vårt fall använde vi ”ull underkläder”, ”ull underkläder män”, ”ull underkläder dam” och ”ull underkläder barn”).
Välj sedan datum så långt tillbaka i tiden som möjligt (i detta fall 4 år med uppgifter). Hitta nerladdningsknappen längst upp till höger och välj ”Planhistorisk Metrisk” och Google Sheets (se bild nedan).
Du har nu skapat ett Google Sheets. Rensa arket så att du bara har "Keyword" kolumnen och sökvolymen från de olika månaderna. Se till att alla nummer har formatet ”Number”. Skapa sedan ett filter: Data > Skapa filter.
Välj alla tal och gå till Format -> Villkorsformatering. Välj sedan inställningarna som visas på bilden nedan. Du kan nu se sökvolymen på de givna sökorden och i förväg för toppsäsongen av dessa sökningar, se till att bli synliga. Vi kommer sedan att ge dig receptet för hur.
Planera och producera kvalitetsinnehåll för att säkerställa trafiken
Nu när Sportmann har avslöjat nyckelord som kan generera en hel del trafik och hög avsikt att köpa, måste det naturligtvis säkerställas att kvalitet innehåll produceras som gör att du kan rangordna ekologiskt.
Här är de kategorisidor som bör ses, eftersom dessa oftast är sidor som hjälper till att dra mest intäkter i ekologisk sökning. Genom att fokusera på innehåll som täcker både huvudkategorin och underkategorierna kan vi se till att ranka efter utvalda sökord.
- Huvudartikel (pelare sida): Detta är den överordnade kategorin sida med alla produkter runt ull underkläder.
- Underartiklar (klistrarsida): Dessa är mer spetsade kategorier än huvudartikeln, som i detta fall fokuserar på produkter för män, kvinnor och barn. Här kan du expandera mycket mer med till exempel olika varumärken.
Som tidigare nämnts rankas Sportmann redan väl i kategorin ”superunderkläder”. Vi kan titta på denna kategori att det också finns flera produkter som kan gå under kategorin ”ullunderkläder”. Om de också har ett bredare sortiment som de kan lägga till här, är det fördelaktigt eftersom Google vill ge konsumenterna ett bra urval som uppfyller deras behov.
Designa kategori sidor som rankas i sökmotorer
Även om vi nu har hittat ett potentiellt utrymme för ökad trafik på relevanta nyckelord, vi behöver fortfarande se till att kategori sidor kommer att ha möjlighet att rangordna över konkurrenter. In INEVO Vi har funnit att det finns 2 saker som är avgörande för att rangordna:
- Innehåll
- SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSESSSESSSESSSESSSESSSESSSESSSESSSESSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
Kort sagt handlar det om att ha följande på plats:
- SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO SEO
- Samla frågor och besvara dem runt sökorden
- Lägg till unikt innehåll i kategorisidor
- Uppnå tillbakalänkar till kategorisidor när gästen publicerar
I detta inlägg, kommer vi att visa dig steg för steg hur man arbetar med kategori sida förberedelse Detta tillvägagångssätt bidrog till att öka försäljningen av en kund med 22
Index, spåra framsteg och optimera regelbundet
Nu när kategorisidorna har skapats har innehållet producerats och sidorna har lagts live i Sportmanns webbutik, det arbete som är i efterhand.
- Se till att Google indexerar sidan För att Sportmann ska kunna komma igenom sina förändringar snabbare med Googles sökmotorer bör de se till att sidorna finns med i Sitemap. Sedan ber de om att nya sidor indexeras.
- Spårets framsteg: I SEMrush kan skapa ett projekt där du anger sökord som är fokuserade på (i detta fall sökord runt "ull underkläder"). Här kan man följa utvecklingen av platsrankningen. Dessutom kan du följa Google Search Console under ”Ytelse” och filtrera på söktermer som innehåller ”ullunderkläder”.
- Backlänkar: Se till att du aktivt arbetar för att säkra backlinks till kategorin sidor för att få auktoritet. Detta kan till exempel vara att arbeta med gästutstationering med leverantörer så att de kan koppla tillbaka till innehållet.
- Utveckla innehåll: Se till att innehållet i kategorisidorna utvecklas och förbättras utifrån insikterna i verktyg som till exempel SEMrushs verktyg för nyckelord (till exempel frågor om ”ullunderkläder för män”) och insikter som ges i Google Search Console (Ser Sportman plötsligt på sökvillkor på vilka nya kategorisidor kan skapas? ”Till exempel babykläder.”
Hur mycket kan försäljningen öka för Sportmann
Frågan är: vilken typ av försäljning kan detta medföra för Sportmann?
Om vi antar att underkläder kategorin super har liknande priser som ull underkläder, kan vi göra en grov uppskattning. Vi tar det genomsnittliga priset på alla produkter under super underkläder för män, kvinnor och barn, och vi får priset av 494,-. .
Sedan tittar vi på den genomsnittliga månatliga sökvolymen inom sökorden "ull underkläder", "ull underkläder män", "ull underkläder dam" och "ull underkläder barn" över det förflutna 4 år (tas från Google Sheet vi extraherade tidigare). Det här är på 29 895. .
Slutligen förväntar vi oss en Google-genomsnittlig ranking på 2. . Mellanslag för de angivna nyckelorden. Detta har en genomsnittlig CTR (Click Translate Rate) av 18,4% i efter rapporter från 2024. .
Vi uppskattar omräkningskursen på 2% baserad på Riktmärken för denna industri.
Beräkningen sker enligt följande:
- Genomsnittligt pris per produkt: 494 NOK
- Månadssökvolym: 29 895
- CTR för 2. . mellanrum i Google: 18,4%29 895 0,184 = 5 500,28
- Omräkningskurs : 2%5 500,28 0,02 = 110,01
- Månadsomsättning:110,01 494 = 54 346,72 NOK
Så med en mycket grov uppskattning, kan vi räkna ut att sportmann.no kan ha ett genomsnitt extra månads omsättning på 54 346,- från ekologisk sökning endast på de angivna kategorierna under året.
Slutsats - Bara en droppe i havet för Sportmann och andra onlinebutiker
Skapa 2-3 Kategorier och tillhandahålla trafik från intressenter som du inte nödvändigtvis träffat tidigare kanske inte orsakar intäkter till skyrocket. Men föreställ dig om detta görs i stor skala och att du ger hög ranking för alla kategorier i sortimentet - och särskilt i förväg för högsäsonger!
Det kommer inte bara att vara den ekologiska trafiken och försäljningen som kan gå till nya höjder. Trafikens relevans Sportmann och andra spelare kan skicka betald sökning (Google- annonser) att bli mycket bättre, vilket i sin tur kan göra att du får ut mer av varje annons dollar investerade. Dessutom kommer besökare att uppleva en mycket bättre relevans av vad de kommer in i efter en sökning har gjorts - vare sig det är genom ekologisk eller betald.
Behöver du hjälp med din SEO-strategi?