Under de senaste veckorna har Google har börjat göra stora ändringar i sidtiteln som visas i sökresultaten. Tidigare har det skett små förändringar, som att lägga till namnet på en webbplats eller ta bort den. Men nyligen har flera exempel på Googles titlar baserade på rubriker, ankartexter och text i allmänhet.
Så med alla dessa potentiella förändringar ställde vi oss frågan: Hur ofta är det bara som anges i <title> - Det verkar?
För att svara på den här frågan har vi analyserat hur sidtitlarna 15 Engelska webbplatser tittar i sökresultaten på 1096 olika nyckelord.
42% av alla sidtitlar som visas i sökresultaten har ändrats
Vår analys visade att de sidtitlar som visas i sökresultaten var olika i 42% av fallen från vad som lagts till på webbplatsen <title> tagg. Detta skiljer sig ganska lite från Googles egna uppskattning att det finns runt 20% med sidtitlar som kommer att ändras i sökresultat.
Det var liten skillnad mellan vår webbplats online butik eller en “vanlig” webbplats.
Vi såg dock en stor variation på varje enskild webbplats/onlinebutik. En webbplats och en onlinebutik kom ut ur testet med endast 10% ändring i titlarna på sökresultaten som testats, medan vi på motsatt sida hittade en webbplats där hela 81% av titlarna ändrades.
Det är värt att nämna att vi inte har ett riktmärke för hur många procent av sidtitlarna ändrades i sökresultat innan Google går ut för att säga att de aktivt ändrar sidtitlar. Vi antar att en hel del av de förändringar vi har observerat var förändringar som också har gjorts tidigare.
Vilka var förändringarna i sidtitlarna?
Vi såg många olika förändringar i analysen – några av förändringarna var nästan inte märkbara och andra var stora.
Det är svårt att se något tydligt mönster i uppgifterna. En gång till kommer de längsta titlarna att vara ner och de allra kortaste kommer att bli mer komplementära, vilket kan tyda på att Google försöker göra titeln så relevant och precis som möjligt. När en helt ny titel genererades, laddades dessa ofta ner från antingen: H1-tagg på webbplatsen eller från ankare texterSå låt oss säga att det är samma sak som det. Vi observerade också förändringar som vi inte kunde se togs direkt från webbplatsen – vilket innebär att Google också lägger till någon mening till resultatet för att tolka vad avsikten bakom sökningen och webbplatsen verkligen är.
Att dra några slutsatser om hur man arbeta med titeltaggar På grundval av denna studie har vi gjort ännu en liten bit i förtid. Google är känd för att köra A/B-test ofta i sökresultat och det kan vara denna frekventa förändring av titlar försvinner på inte alltför länge.
Det finns därför ingen anledning att sluta arbeta med att skriva och optimerar sidtitlar Ennå. Mycket ofta är denna titel basen Google gör variationer på och det verkar fortfarande relativt ofta lika bra. Titeltaggen är fortfarande En rankingfaktor.
Om du regelbundet avslutar en SEO-revision Det kan vara en idé att sätta en punkt på hur Google faktiskt visar dina sidtitlar, inte bara granska vad som finns listade i titeln taggar.
John Mueller från Google varnar också om att uppdatera dina titlar till de Google väljer att visa. Detta kan vara av många skäl, inklusive att de är mer unika för den specifika sökningen eller unika sökaren – så det kan ha en negativ effekt på andra sökord eller för andra sökare. Det är inte möjligt att Googles algoritmer är fel.
Till exempel, Charles Meaden upptäckte att Google hade infogat "Skattundvikelse" i sidan titeln på IRS i England och Joe Biden byttes från president till vice president...
Omskrivning av titeltaggen för skatteundandragande är mer uttalad på mobil@ HMRCgovuk – Känner du till den här frågan? pic.twitter.com/IdMYE9JevU — Charles Meaden (@charlesmeaden) September 6, 2021
Behöver du hjälp att bli mer synlig i sökmotorer? Här kan du läsa mer om hur vi arbetar med SEO och hur vi kan hjälpa dig i bli mer synlig. .