Sammanfattning av blogginlägget
- Vilka fördelar gör shopping annonser ger jämfört med vanliga textannonser
- Hur man använder negativa nyckelord, kampanjprioritet och produktnivåer i din shoppingkampanj
- Tre sätt att strukturera din shoppingkampanj
- Fördelar och nackdelar med var och en av dem.
Vad är det för kul?
Shopping annonser kommer över textannonserna i sökresultaten, eller på höger sida av resultaten. Ett utökat urval av shoppingannonser för en sökning kan också hittas i fliken ”hopping” nedanför sökfältet. Där vi vill vara är vi bland de 1 till 8 annonser som dyker upp i sökresultaten (numret beror på konkurrens och var i sökresultaten shopping annonser visas)
Varför behöver du en shoppingkampanj?
Höghastighets
Även den bästa sökannonsen kan ofta ha svårt att matcha en shoppingannons när det gäller konverteringskurs och kostnad per klick.
En högre omräkningstakt beror på att shoppingresultat ofta driver mer relevant trafik till webbplatsen än en textannons skulle kunna göra. Detta beror på att du ofta möter den potentiella kunden längre ner i köptrakten. Dessutom kan den potentiella kunden se både bilden av produkten, produktens namn och priset på produkten innan de väljer att klicka på annonsen.
Stäng
På köpannonser kan vi vara synliga på enskilda produkter på ett sätt som är så få onlinebutiker med en viss mängd produkter som hanteras genom deras sökannonser. Även med en väloptimerad sökkampanj och tillhörande DSA-kampanj, kommer det ofta att finnas vissa luckor i synbarheten av produktområdet genom textannonser.
Även om shopping på många områden har tydliga fördelar i förhållande till traditionella textannonser, det är ingen fråga om vare sig eller när det gäller shopping och textannonser, men “ja, tack, båda.” Till skillnad från textannonser, shoppingannonser kan visa flera annonser från samma ”supplier” samtidigt. Om det är relevant kan både sök- och shoppingannonser utlösas samtidigt. Detta gör att du kan dominera sökresultaten för vissa sökord och ta upp mer utrymme i sökresultaten.
Hur ska du strukturera din shoppingkampanj?
Sök
Den stora skillnaden i arbetet med att handla annonser och söka annonser är att shopping annonser är feed-baserade. Om en produkt anses vara relevant för sökningen beror på Information i foderet (id, titel, beskrivning, länk, bild, pris, storlek, etc.) och hur högt ditt bud är. I sökandet är det dock de nyckelord vi som annonsörer definierar som bestämmer när annonsen utlöses.
I shoppingkampanjer kan vi lägga till negativa nyckelord. Det vill säga, nyckelord vi inte vill visa våra annonser på, men vi kan inte direkt mål specifika nyckelord. Användningen av negativa nyckelord är dock ett viktigt verktyg för en välstrukturerad shoppingkampanj.
Utvärdering
Varje köpkampanj har en prioritet. På så sätt, om samma produkt är i mer än en shoppingkampanj, kan vi bestämma vilken av kampanjerna som kommer att delta i auktionen när någon söker efter denna produkt. Kampanjerna är automatiskt satt till "låg" prioritet, men kan också ändras till "medium" eller "hög". Denna funktion är ett viktigt verktyg om du väljer att ha mer än en kampanj. Kampanjen med högsta prioritet kommer alltid att utlösas, oavsett bud. Om två kampanjer har samma prioritet kommer den som har det högsta budet att gå in i auktionen.
Produktgrupp
Du bestämmer hur produktgrupperna ska delas upp baserat på de produktattribut som finns tillgängliga. F. Produktkategori, varumärke, produkt-ID och så vidare. En mycket viktig förutsättning för hur du väljer att strukturera din kampanj är att budgivningen sker på den lägsta nivån av produktkategorier du väljer.
Om den lägsta nivån är en produktkategori, t.ex. ”Shoes” kommer att placeras för alla produkter i denna kategori. Oavsett storlek, skotyp etc. Om den lägsta nivån är ”mark”, kommer allt under samma mark att behandlas lika.
I alla exempel på kampanjstruktur nedan finns det olika varianter, till exempel, kan du kombinera flera produktnivåer på en kampanj med flera annonsgrupper, där du delar in i annonsgrupperna "nike skor" och "adidas skor" för att specificera ytterligare.
En optimal shoppingkampanj kommer fortfarande att delas med artikel-ID (produkt-ID) som den lägsta produktnivån eftersom detta ger möjlighet att ha full kontroll över budgivningen i förhållande till produktens vinst, popularitet, etc. Vi bygger därför på fler exempel.
ns
Köpkampanjer är strukturerade på ett annat sätt än sökkampanjer. Som nämnts ovan, shoppingkampanjer har inte nyckelord, och på många sätt, är produktfoder, eller produkten själv, nyckelord i detta fall.
Ett komplett foder med all produktinformation utgör grunden för hur du sätter upp och strukturerar din shoppingkampanj.
Det finns tre sätt att organisera dina shoppingkampanjer:
- En kampanj, en annonsgrupp
- En kampanj, flera annonsgrupper
- En
En kampanj, en annonsgrupp
Vart och ett av de olika sätten att strukturera kampanjen har både fördelar och nackdelar. En kampanj med en annonsgrupp med alla produkter kan vara förvirrande och svår att hålla ett öga på. Alla produkter delar en budget. Detta är den enklaste kampanjstrukturen att inrätta. Detta är en kampanjstruktur som kan vara användbar om du har relativt få och liknande produkter eller om du har lite tid att göra underhåll och optimering. Här har du ingen möjlighet att arbeta med negativa nyckelord i foderet för att prioritera vissa produkter över andra, men bara för alla produkter tillsammans.
En kampanj, flera annonsgrupper
En kampanj med flera annonsgrupper ger fler möjligheter i form av lättare att skilja resultat från varandra. Detta gör att du kan kontrollera vilka varumärken eller kategorier som fungerar bäst. Detta gör också att du kan lägga till negativa nyckelord på ett mer riktat sätt. Du väljer den nivå som ska vara den lägsta produktnivån i annonsgruppen och idealiskt en SPAG struktur kommer att vara att föredra. Det innebär att du får ännu fler möjligheter att skilja mellan de olika produkterna i foderet, än en enda annonsgrupp med "Punkt-ID" som den lägsta nivån ger.
SPAG står för "enskild produkt annonsgrupp" och inte bara tillåter dig att erbjuda-justera för varje produkt, men också att lägga till negativa nyckelord till varje produkt. Här kan du verkligen optimera för produkternas vinster, bästsäljare, etc.
Denna typ av kampanjinställning, å andra sidan, tar mycket tid om du hanterar det manuellt, både i form av budjustering och negativa nyckelord. Du är därför beroende av automatisering och bra rutiner, om antalet produkter i foderet är stort.
Fler grupper, fler grupper
Det tredje sättet att strukturera kampanjerna är en kombination av ovanstående. Fler kampanjer och fler annonsgrupper. Här kan du ha en allmän kampanj där alla produkter i foderet finns. Denna har en kampanjprioritering som är fastställd för medelstor och dess huvudsakliga uppgift är att ”täta hål” för de produkter som inte finns i de andra kampanjerna eller om budgeten är uttömd. Dessutom har man en bestseller kampanj där man har høj Kampanjens prioritet och helst SPAG-strukturen. Idealiskt sett kommer denna kampanj att innehålla en separat annonsgrupp för varje produkt i foderet, men en bra start är en bästsäljare kampanj som kan utökas med tiden.
Slutligen bör du separera varumärkestrafik kontra trafik från produktspecifika eller allmänna nyckelord som inte nämner varumärket. Denna kampanj kan vara ganska likt ovanstående, men det väsentliga är att alla former av varumärket läggs till som negativa nyckelord i ovanstående kampanj. Varumärkeskampanjen måste ha kampanjprioritet lav. . Med fler kampanjer och denna kampanjstruktur är det viktigt att utnyttja kampanjernas prioriteringar. Med denna inställning, annonserna från din varumärkeskampanj kommer att visas när du söker efter varumärkesrelaterade nyckelord eftersom de placeras som negativa nyckelord i de andra kampanjerna. Om ingen sökning görs för varumärkesrelaterade nyckelord, kommer en av de andra att visas eftersom de har högre prioritet.
Har du frågor om vilken struktur du ska välja eller behöver hjälp med att starta och optimera din shoppingkampanj? Kontakta oss