Moderna CMSs (Content Management Systems) gör publicering och drift av stora webbplatser enklare, men underlättar fallgropar i form av dubblering av webbsidor.
En specifik sida under en domän kan finnas i form av många olika webbadresser. Exempel:
Ursprung med spårningsparameter: https://www.intersport.no/vinter/langrenn/skisko?utm_source=nyhetsbrev&utm_medium=banner&utm_campaign=uke-50
Url med filtreringsparameter (efter storlek): https://www.intersport.no/vinter/langrenn/skisko?order=price&dir=asc
Utskriftsvänlig sida: http://www.oslo-elsykkel.no/utskrift_sykkel.php?id=44
För att använda Intersport skidskosidan som exempel, här har vi 7 Filterval. Eftersom dessa kan kombineras helt enligt dina önskemål får vi i praktiken tusentals olika versioner av samma sida, men marginellt olika innehåll. När sökmotorerna krälare sidor, kommer du att följa länkar, filtrera alternativ och bläddra på sidorna (sidan 2, sidan 3) automatiskt. Här riskerar du att Google indexerar tusentals versioner av samma sida, och det komplicerar processen att hämta rätt sida för en viss sökning efter Google.
I de flesta fall är det önskvärt att endast én version av en viss sida bör indexeras av Google!
När användare länkar till olika versioner av samma sida, och när användaren och myndigheten signalerar vattnas ut över de många versioner, kommer sidans verkliga SEO värde att sjunka drastiskt. Om alla dina sidor har dubbelt så många problem, de sällan uppnår potentialen att rankas på Googles förstasida. När mellan 20 och 60% på webbsidor genomsnittlig trafik kommer från ekologisk trafik, detta innebär stora förlorade möjligheter för trafik och försäljning.
Vad är lösningen? Kanonisk är en funktion som finns i källkoden. Kort sagt, denna Google berättar för dig vilken version av sidan detta bör övervägas.
När kanoniskt är korrekt implementerat och Google kommer över en version av Intersports skidsida med flera aktiverade filteralternativ (intersport.no/vinter/langrenn/skisko?nivaa-564=racing&dir=asc&order=price) (antingen genom trålning eller någon som är knuten till den) Google kommer att förstå att detta är bara en duplicerad version av den ”föräldra sida” (intersport.no/vinter/langrenn/skisko).
Exempel på korrekt implementering av kanoniska för skidskosida med aktiverat filterval:
Undantag och särskilda fall: Innan du aktiverar denna funktion, eller ber din utvecklare att ta hand om den, bör vissa körregler fastställas samt vissa avbrott göras:
Om “varumärke” är ett filterval för en kategori, överväga om varumärkessidan i en viss kategori ska finnas i Googles ögon, såsom “Alpina skidskor”. Om du vill att Google ska indexera den, måste kanoniskt berätta att sidan inte är en annan version av skidskosidan, utan en version av skidsko+alpina sidan.
En nyckelfråga när man beslutar vilka sidor som ska indexeras eller inte är om filteralternativens egenskaper och innehåll representerar faktiska sökbara fraser. Baserat på intuitiva antaganden och insikter från Google Keyword Planner vet vi att ”Alpina skidskor” är en allmänt använda sökfras (390 genomsnittlig sökning per månad).
Anm.: När varumärkesfilteralternativen är fler, t.ex. Alpina + Alpha, dessa bör inte indexeras eftersom mycket få människor söker ”alpina och alfa skidskor”. Samma sak gäller för storlekar – få personer Google för specifika storlekar.