Резюме запису блогу
- Що таке аудиторія у гуглі і чому важливо робити
- Коли треба зробити перевірку
- Кроки, які вам слід зробити під час перевірки, і питання, які ви повинні поставити собі під час цього.
Один з найбільших гріхів в дії Обліковий запис Ad Google то це побачити як це робиться. Ми, хто працює з Google Ads щодня, і через різних клієнтів, знаємо, що робота з рахунком ніколи не виконується. Метр, який ми рухаємо в змінах занадто часто і занадто швидко, щоб дозволити нам подивитися на рахунок, який повністю оптимізований ♫ Немає значення скільки роботи ми вклали в нього.
Навіть якщо ми знаємо, що праця, яка допомагає зробити обліковий запис, ніколи не закінчиться, навіть найкраще може виглядати сліпим на його власну роботу. У INEVO ми віддаємо перевагу тому, щоб виділяти час, щоб переглянути свої власні і їхні клієнти ♫ звіти щоквартири ⇩ роблячи це- називають аудієнціями.
Аудит - це огляд рахунка, де різні заходи на поліпшення є виявлені, оцінені і запропоновані на основі даних і сьогодні стосовно показника. У цій статті ми поділяємо наш провідник, щоб провести хорошу перевірку вашого облікового запису Google Ads.
Безперервність
Акведук Google Ads може, наприклад, у багатьох випадках, взяти новий рахунок і швидко виправити його, що призведе до багатьох зупинок, які можна було б негайно впровадити, і забезпечити чіткі і швидкі результати для клієнта. Тому, якщо ви візьмете на себе рахунок, оснований на роботі інших, обов'язково необхідно перевірити рахунок. Ми чітко бачимо, наскільки корисно проводити перевірку, коли ми беремо на себе звіт, бо тоді будемо оцінювати роботу інших і намагатися поліпшити цю чи змінити частину рахунку так, щоб вона більше збігалася з його найкращими практиками.
Однак важливо принаймні з часом і регулярно проводити аудит, якщо хочете, щоб вони були на першому місці. Навіть якщо ви вірите у свою роботу, заведений порядок і налаштування, слухач може виявити речі, які ви просто ігноруєте або які тільки дозрівають для змін. Чи умови пошуку, кампанії та бюджетні виклики, які були прибутковими останніми четвертками, все одно, чи ви витрачаєте гроші, віддаючи перевагу цим умовам?
Так что... коли мені слід провести аудит?
Як згадувалося вище, вам слід завжди робити аудиторію під час роботи з новим обліковим записом або брати на себе новий.
Ми також пропонуємо провести перевірку щоквартири, що є 4 рази на рік. Або ж нехай хтось інший у вашій команді закінчить її. Таким чином ви отримаєте цінні знання і пропозиції, які не помічаєте, бо бачили себе сліпим на рахунку.
Якщо ви відчуваєте, що результати затрималися або думаєте, що можете зробити краще, то прийшов час для слухового апарату. Чи можете ви поліпшити структуру, щоб ефективно працювати в щоденному житті? Чи ви вже зробили якісь помилки, через які ви могли б затримати наслідки й їх слід виправити?
1. Перетворення
Слідкування за наверненням є одним з найелементарніших рахунків Ads Google і, безсумнівно, більшість людей в кінцевому рахунку сприймають як належне функціонування рахунка. Чи є щось таке, що коштує бляшанки? Безумовно. Незважаючи на те, що стеження за перетворенням є абсолютною потребою для того, щоб керувати успішним рахунком та покращити результати базування даних, дослідження понад 2000 рахунків показують, що лише 29% рахунків Google Ads ефективно відстежують свої перетворення у спосіб, який викликає благоговіння від жартів? Абсолютно.
Це означає, що 71% рахунків не вимірювали перетворення або не відстежили перетворення або не залежали від них.
Питання, які ви повинні поставити собі нижче цього є:
- Чи правильно встановлено сліди перетворення?
- Я вимірюю їх. правильну Речі? Чи є ще якісь більш ефективні цілі, які повинні бути доповненням до сьогоднішніх цілей?
- Чи з'явилися нові види навернення, які слід дослідити з часу останнього перевірки? (Наприклад, нова форма на веб-сайті?)
2. Структура рахунка
Структура багато що говорить про роботу на рахунку Google Ads, і часто може мати великий вплив на результати. Елементом структури рахунка є двочастина. По-перше, питання полягає в тому, чи може добра чи погана структура рахунків сприяти чи стримувати ефективність щоденної праці людини, яка нею керує. Крім того, структура є також важливою для виконання рахунка, виключно технічної.
Чи є у вас забагато або забагато або багато різних ключових слів у кожній групі реклам? Це може призвести до втрати актуальності, а зрештою до погіршення стану праці та до сплати більшої суми грошей. Чи ці кампанії та їхній бюджет розподілені відповідно? Глибокий підхід до структури рахунка може дати відповіді на ці питання.
Питання, які ви повинні поставити собі нижче цього є:
- Пропонування: базуючись на вашому бюджеті та способі поширення його, чи правильно збирати рекламні групи у двох різних кампаніях і об'єднувати ці кампанії в одну? Чи доречно розділити існуючу кампанію на декілька? Чи інші зміни у бюджетах?
- Групи реклам: Чи найкращі рекламні групи мають досить грошей для грошей? Чи можна сподіватися цього? Розповсюджування або додання до рекламних груп, яких ми сьогодні маємо?
- Чи в кожній рекламній групі достатньо реклами?
Три. Параметри поширення
Це, в більшості випадків, крок слухового апарату Google Ads, який відносно швидкий для реалізації. Великі помилки тут, ймовірно, будуть постійно викриті, як вони можуть мати різкий вплив на рахунок }виконання.
Питання, яке ви маєте запитати себе нижче цього питання таке:
- Чи у ваших торговельних кампаніях правильно визначено пріоритет?
- А ви націлені на правильно? Чи їх треба продовжити? Чи потрібно набиватися на меншу площу? І якщо ви націлитесь на більшу площу (наприклад, на більшу). чи ви розлучилися на округу, місцевий уряд і т.д. для ефективного надання і сегменту даних?
- Чи ви бажаєте мати таку стратегію, бюджет і рекламу?
- Чи правильно ціль і плата за одиниці виміру?
- Чи це планування реклами і чи воно є досить засноване на вашому підприємстві? А може, тобі не варто показувати рекламу, де ти їм показуєш, чи навпаки?
- Ви робите ставки, що базуються на рекламному плануванні достатньо детально?
Дізнайся, як користуватися скриптами, щоб платити 24 години на добу, кожен день у тижні!
4. Термін пошуку
Завершений рахунок, зазвичай, має: багато ключові слова. Можешь отследить за ними каждый день?
Робота над негативними умовами пошуку і різкий пошук у звіті пошуку є важливими факторами для належного і добре організованого рахунка. Однак це робота, яку необхідно виконувати щодня і яку не можна чекати на слух.
Однак, реалізація перевірки Ads Google є доброю нагодою розглянути прибутковість умов пошуку. Вивчення, про яке ми раніше згадували в статті, також показує: 61% бюджету буде відкинуто за ключовими словами, ніколи довела до єдиного навернення. Звичайно, є деякі винятки із правила, яке має бути прибутковим для пропозиції грошей, але зазвичай це принцип пошуку, який ми можемо обійти без.
Крім того, це час виправляти помилки, які можуть виникати протягом щоденного виконання великої роботи. Чи є серед наших ключових слів дублікати чи близькі варіанти? Розкіш повинен бути потрібний час, щоб знайти і нянятися разом, так що ми отримуємо краще зображення фактичної продуктивності пошуку. У редакторі можна знайти і вилучити дублікати.
Питання, яке ви маєте запитати себе нижче цього питання таке:
- Чи є дублікати критерії пошуку?
- Чи є у нас багато ключових слів, які ведуть до того, що ми викидаємо з вікна свої бюра? Чи варто їх зберігати? Чи ми достатньо обережні, щоб додати в цих випадках від'ємні ключові слова?
- Чи ми маємо ключові слова з винятково низькими точками якості? Що це? Чи ми можемо поліпшити це? (Якщо у вас малоочікуваний CTR, вам слід переглянути звіт про пошук тощо).
5. Ads
Коли говорити про рекламу, то ви можете потрапити в небезпеку різних неправильних вчинків. Або ж зміни в рекламі та тести неправильні, або вони залишаються нечутливими протягом довгого часу.
Як згадувалось у статті, важливо, щоб у кожній рекламній групі було достатньо текстів. Переважно 2-3 залежно від того, чи ви перевіряєте вручну, чи дозволяєте Google виконувати цю роботу окремо.
Обробити до А/Б- тестові юшки повинно бути безперервний процес, який відбувається з часом, але якщо ви проводите перевірку на користь інших і дивитесь на рекламу зовсім новими очима, то завжди є перевагою створити творчі записи, які можна перевірити.
Питання, яке ви маєте запитати себе нижче цього питання таке:
- Чи в кожній рекламі є достатньо рекламних груп?
- Чи зміст є ефективним і змістовним? Чи можу я випробувати інші способи вираження повідомлення?
- Мої реклами відсилаються на місце посадки?
- Чи використовувати ключове слово в тексті реклами?
6. Додатки
Страшно войти в ловушку, где ты создал сводные счёты, а потом забыть их. У рекламі також подають рекламу, яку претендент бачить і тому, за теорією, повинен приділяти стільки ж уваги, скільки ми даємо рекламним текстам. На жаль, це рідко так.
Сам Google повідомляє про збільшення частоти клацання 10-15% в середньому, використовуючи розширення рекламних оголошень. Тому вони є важливою частиною аудиторії. У випадку розширення, це здебільшого використання всіх відповідних розширень, але також щодо того, щоб зробити розширення якомога доречнішим. Доступність - це важливе ключове слово у роботі над Google Ads, і розширення є вирішальним для доставки цього до тих, хто шукає. Для багатьох клієнтів, ми знаходимо, що найкращі наслідки приходять коли розширення таких як структурні вирізки, відсіки або сайти є відповідні до продукту або рівня обслуговування.
Питання, яке ви маєте запитати себе нижче цього питання таке:
- Чи ми маємо всі необхідні розширення?
- Чи достатньо докладних докладів? Чи маємо ми час, щоб збільшити ставку, додаючи розширення на рівні групи ad, якщо потрібно?
- Чи правильно інформація у додатках?
- Як вони виконують свої обов'язки? Проверим другое сообщение?
Сім. Публіки
Публіка є важливою частиною більшості рахунків Google Ads ♫ Чи це переумивання, схожі аудиторії, аудиторія на ринку чи всі вони.
Акведук Google Ads - це золота нагода перевірити, чи все, що має бути на місці, що будь-які налаштування запропонувань, які ви встановили, все ще придатні і чи є будь- які нетипові аудитористи дозрілі для оновлення.
Дізнайтеся більше про те, як зробити тут добрі списки маркетингу!
Питання, яке ви маєте запитати себе нижче цього питання таке:
- Чи ви додали достатньо маркетингових списків і покрили весь рахунок?
- Чи всі глядачі мають правильні пропозиції?
- Ви використовуєте маркетинг у списку клієнтів? Это совершенно дозрели для обновления?
- Чи маєте ви контроль над тим, де ви використовуєте }''оби =v?
- Чи встановлено тривалість членства до прийнятного періоду часу для ваших клієнтів/відвідників?
Вісім. Документація і звіт
Під час процесу важливо, щоб ви документально записували результати своїх досліджень. Це тому, що ви, швидше за все, будете мати потребу ділитися результатами Вашого аудиту Google з вашими колегами в середині або в іншому зовнішньому середовищі, наприклад, клієнтом. Крім того, важливу міру можна швидко прочитати в " Про забутий книзі ," якщо її не записати.
Лише після перевірки, що справжнє завдання починається ♫ кроки повинні бути реалізовані. Незалежно від того, скільки дій ви проводите через перевірку, слід спланувати, щоб їх реалізувати. Чи є кілька простих заходів, яких можна вжити за малу годину, або чи є деякі важливі заходи, яких треба розподіляти протягом часу ♫ і коли вони будуть закінчені? Крім того, хто ж тоді має відкритися, чи ви доповните список дій або передаєте його колегі чи будь-якому клієнтові?