ШІ змінює не лише Google Ads, але й те, як Google розуміє пошук.
Раніше ключові слова та місця були центральними для видимість. Сьогодні, також, ціль, зміст і важливість грають все важливішу й важливішу роль.
За допомогою ШІ ми бачимо, що Google рухається більш близько до відповідей та рекомендацій, заснованих на голосових діях. На практиці Google більше намагається зрозуміти, чому користувач шукає, а не просто те, що написано в пошуковій коробці.
Це означає, що спосіб, яким ми працюємо з Google Ads, SEO та контентами продукту, повинен бути адаптований.
Самих лише термінів пошуку недостатньо
Раніше товари добре впорядковувалися з досить загальними описами:
- висока якість
- добра потіха
- сучасний дизайн
- популярні продукти
Проблема в тому, що такі описи мало говорять про те, кому продукт підходить, або що йому потрібно вирішити.
У результатах пошуку, що керуються ШІ, такий тип інформації може бути навіть ще важливішим, але релевантність створюється не лише за допомогою тексту. Google також використовує дані продукту та інші сигнали, щоб зрозуміти, що таке продукт і для кого він підходить. Пошукайте:
♫ Що підходить для тривалого бігу на асфальті, якщо я маю проблеми з коліном? ? ?
Тут Google має розуміти не лише слова у пошуку. Щоб зробити відповідні рекомендації, система також повинна розуміти потреби користувача і товарів, які є найбільш доречними.
Висота і потреби користувача стають більш важливими
Різниця у тому, як описують товари. Традиційні тексти про продукт часто зосереджуються на загальних вигідах продукту, тоді як більш орієнтований на користувача контент пояснює, для кого цей продукт придатний, на його потребах, на яких ситуаціях він використовується і чому він доречний.
Для бігу взуття може бути надмірним випіканням асфальту, забиванням колін або великими відстанями.
Мета не лише впорядковувати за ключовими словами, але й дати Google достатньо контексту, щоб зрозуміти, коли продукт насправді задовольняє потреби користувача. Опис є однією з частин картини, але Google також використовує сигнали, такі як атрибути продукту, катаґреї та інші дані про продукт, щоб оцінити важливість.
Продуктова мережа стає більш важливою частиною маркетингу.
Хоча багато хто і далі вважає продукти харчування технічними засобами, на практиці вони стали головною частиною маркетингу.
Google вже давно використовує продукт-постачальник, щоб зрозуміти, що таке продукт і коли він відповідає різним пошукам. З розвитком комп'ютерної асоціації якість та рівень деталізації цих даних стають дедалі важливішими.
Гарний приклад - }Гор-Текс. Для багатьох, це є тільки матеріал, але також може дати Гуглі цінний зміст таких властивостей як охорона погоди, дихання й вживання.
Чим багатші та точніші дані продукту, тим краще основу Google отримує для відповідності продуктів з відповідними пошуками.
Що це означає для вас?
Занадто багато людей мають змінити теперішній робочий порядок. Багато вказує на те, що в майбутньому підприємства, які поєднують добрі дані про продукт з вмістом, що відгукнеться на потреби користувача, будуть більш стійкими.
Це часто означає:
- Покращення описів продуктів;
- збагачення подач
- працює з стратегічними атрибутами
- З' єднати вміст ближче до пошуку
- менше думати у ключових словах і більше в потребах
Видимість Google дедалі більше полягає у розумінні потреб і задоволенні потреб користувача. Условия поиска все еще важны, но они только часть картины. Релеванс, контекст і хороші дані про продукт стають дедалі важливими для успіху як органічних, так і оплачуваних результатів пошуку.