Однак мета багатьох - не лише розпочати рахунок Google Ads. З цим на-значним напрямком ви будете вивчати більш поступово про те, як керувати та оформляти ваш обліковий запис Google Ads у повсякденному житті.
За допомогою A/B тестування рекламних оголошень і параметрів кампанії, перезапуск процесів за допомогою скриптів і автоматичних правил, за допомогою яких можна змінити масштаб вашого облікового запису за допомогою інструментів налаштування.
Пробна реклама A/B
Що ті, хто бачить твою рекламу, натискають на неї? Чи це ? Тут ? Чи далі йде вибір? Чи має значення, чи ви використовуєте адресу URL у вашій рекламі? Чи слід використовувати 2 - 3 заголовки? І що ж їм робити?
Тепер у вас може бути добре розвинений рахунок з добрею структурою, багатьма ключовими словами і достатньо рекламними текстами, які ви вважаєте хорошими. Але чи може бути краще? Звичайно! Вважай свою рекламу першим чергою, над яким треба працювати. У тебе кліка 10%? Добре! А що, якщо 20%? А якщо 30%? Якщо б ви подавали такий самий курс, то скільки ж більше заробляли б?
Такі думки, як вищезазначені, підкреслюють, наскільки важливо регулярно перевіряти свою рекламну звістку. Ми можемо подумати про те, що працює, а що ні, але перед тим, як ми перевірили і отримали результати на білому, немає нічого більшого, ніж припущення, смак та задоволення. Маленькі відмінності, які можуть здаватися незначними, можуть в кінцевому рахунку становити більші відмінності.
Тепер ви знаєте, як важливо перевірити свої реклами, але як ви це робите?
Ліворуч, поряд з меню кампанії, у інтерфейсі нового користувача, ви знайдете ' ДЕЙЗ & passs. Натисніть цю кнопку, щоб створити нову перевірку. Ми хочемо перевірити зміст наших текстів, тому ми вибираємо 'AdVes. Тут ви можете вибрати, яку кампанію і яку рекламу ви хочете перевірити.
Щоб дізнатися, які реклами ви хочете перевірити, реклама Google пропонує вам різноманітні варіанти фільтрування. Ви можете відфільтрувати за такими даними:
- Заголовок (1, 2, обидва)
- Опис
- Заголовок і опис
- Шлях (1, 2, обидва)
- Остаточна адреса URL
- Остаточна мобільна адреса URL
- Всі адреси URL
Почнемо з того, що ви хочете відфільтрувати всі реклами на основі 2-го шапка. Можливо, ви захочете перевірити, чи впливає це на вашу частоту клацання на клік, що ви використовуєте своє ім'я у другому розділі? Отже, виберіть третю сторінку 2 сорочок 'brade name }
Як бачите, ви також можете фільтрувати далі, щоб нагодувати вибір сідниць, клацнувши на ведьйда й додавши одну до стану. Фільтрування параметрів, які відрізняються від ⇩s, таке:
- Дорівнює
- Починається з
- Закінчується з
- Не відповідає
- Не дорівнює
- Не починати з
- Нотатка Доя закінчується на
Разом з ними ви можете отримати багато можливостей перевірити себе. Як згадувалося вище, ви будете перевіряти, чи працює напис на письмі, але ви хочете перевірити його лише у тих рекламах, у яких ще немає назви бренду в інших частинах рекламного повідомлення (одна адреса URL). Щоб проілюструвати це, ви, мабуть, використовуєте наступні умови, аби відфільтрувати рекламу, яка містить лише назву у заголовку 2:
Тепер ми обрали який: реклама, яку ми хочемо перевірити, але що Ми хочемо перевірити?
Google дає нам три можливі елементи оголошення, які ми можемо перевірити. Ось що:
- Знайти і замінити
- Оновити текст
- Поміняти місцями заголовок 1 і заголовок 2
Якщо ми це проілюстрували, ми, очевидно, використаємо одну з перших двох, але все одно розглянемо всі три з них.
Знайти і замінити
За допомогою цієї можливості ви можете вибрати певне слово або фразу у частині вашого оголошення, а потім замінити його новим словом або фразою.
Скажімо, що 2-й розділ сказав 'ББі люстри в "Авельському" імені У цьому випадку тепер буде 'Букі лижні любрики з нами ♪
Оновити текст
Якщо ви бажаєте змінити більші елементи тексту рекламної таблиці, вам слід обрати функцію " Оновити текст ." Тут можна змінити всі заголовки, всі сторінки приземлення, описи тощо. У випадку назви бренду і змащування лиж у другому заголовку ми б зробили це так:
Ця функція, ймовірно, більш пристосована до великих змін. Можливо, ви бажаєте перевірити адресу сторінки, яку ви обрали у ідентичному тексті, щоб вказати, що слід вказати для перетворення? Можливо, ви бажаєте зберегти обидва заголовки, але бажаєте змінити опис? Всі перевірки, що включають зміни у основних елементах тесту, слід виконати за допомогою цієї функції.
Поміняти місцями заголовок 1 і заголовок 2
Неважко зрозуміти, що означає ця функція. У деяких випадках вам слід перевірити, чи працює ваша реклама з чітким викликом дії у Hideline 1, а не з заголовком Headline 2, або просто з якою частиною вашого повідомлення слід починати.
У випадку з люстринням і фірмою, ад тепер містить ·Купуйте ллхрік в "Абелі" у головній лінії 1 замість лінії 2 Заголовок 1, який не містить назви мітки, тепер буде поле 2.
Тут, в основному, завдання виконується шляхом фільтрування на попередньому кроці. Все, що вам потрібно зробити, щоб замінити заголовки, це натиснути на далі.
Виберіть подробиці ваших варіацій
Тепер ви виконали найважливішу роботу і вибрали те, що хочете перевірити, але вона все ще має бути заповнена кількома подробицями, пов'язаними з тестом. Скільки часу вона має тривати? Як називається реклама і як часто реклама користується тим, що пропонується?
Назва
Ви повинні вибрати назву для тесту. Тут можна вільно йти, але ми рекомендуємо вибрати назву, яка швидко повідомляє вам, що ви перевіряєте. У нашому прикладі ми перевіряємо рекламу брендом у "Головній лінії 2" проти небрамяних реклам. Тож ми можемо це назвати. }Вигорання в H2 / No01= оскільки це назва з високим значенням сканування. Вона швидко підказує мені, що я тестую.
Дата початку і дата завершення
Чи слід починати перевірку негайно чи лише через мить? І скільки часу це триватиме? Довжина тесту залежить від кількох речей ♫ Наприклад, від об'єму, який можна очікувати від адорвертів. Якщо ми провіримо рекламу з малим об'ємом, то, ймовірно, заробимо більше часу на перевірку, ніж якщо ми тестуємо рекламу з багатьма поглядами та клацнувшими кнопками.
Мінімальний обсяг часу, який вам слід перевірити, це 2-3 тижні, але ми рекомендуємо продовжити період тесту. Після закінчення періоду тесту ви не зможете його продовжити. Тому краще б ти сказав це далі, ніж припустив би, що тобі потрібно. Ви завжди можете вийти з нього перед запланованим.
Експеримент розділення
Скільки бюджету і поглядів ви хочете провести тест? Те, що ви тут вибрали, залежить від того, що ви зараз тестуєте, і від того, наскільки швидко ви хочете побачити результати та дані.
Що ж тоді говорять про це?
Тепер ти вибрав те, що хочеш перевірити. Вам також потрібно зробити ще кілька кроків, щоб повернутися в офісне крісло і чекати на результати тесту.
Протягом або після випробування дотримуйтесь своїх результатів. Ти можеш навіть змінити цілі, які хочеш собі уявити. Якщо ви хочете побачити, чи зросла кількість ROAS, ви можете вибрати '0000v. Значення/} } замість стандартних цілей. Все можна адаптувати.
Відкинути або використати текст оголошення
Коли тест закінчиться, ви побачите, чи змінні, які ви перевіряли в рекламі, призвели до кращих результатів чи ні. Якщо результати вважатимуться поліпшенням у черзі до Ваших KPIs і метою кампанії, вам слід вибрати новий рекламний щит, який ви перевірили. Наприклад, якщо у вас є низька частота кліків і вищі витрати, призупиніть перевірку і відкидайте рекламні оголошення. Почати нове варіації реклами і випробувати щось інше.
Скажімо, ви вважаєте, що реклама без назви бренду робить її кращою для продажу лижного маскування (гіпотетичної множини) і ви хочете використати новий текст реклам. Що ти робиш зі старим?
Якщо ви завершите перевірку старих реклам і повністю заміняєте їх на нові, оберіть перший варіант: призупиніть старі і створіть нові оголошення на лаштунок. Якщо ви бажаєте зберегти обидві зміни оголошення, виберіть останній параметр. Однак ми радимо не викидати рекламу так, як вона має цінні дані, хоч би як добре вона виконувалася раніше. Витертий рекламний щит ніколи не можна перезапустити, а ви можете зберегти себе від зайвої роботи, уникаючи від' єднання від цієї програми.
Параметри поширення тестів
Якщо ви будете дотримуватися вказівок цього провідника в хронологічному порядку, то зможете перевіряти свої тексти. Сподіваюся, ви вже тестуєте текст пісні, але що, коли ваша кампанія не працює так добре, як вам потрібно?
Google Ads також дозволяє перевіряти речі в більших лініях ⇩, як-от параметри підвищення.
Але звідки ти знаєш, що твої умови підвищення - найліпші для твоєї кампанії? Ты не знаешь этого, пока не проверишь. Як виконується ваша кампанія з стратегією виплат проти іншої, націленою на одну аудиторію, а не на іншу, і націлена на територію, що знаходиться на більшому географічному місці? Тест. Тест. Тест.
Щоб перевірити параметри вашої кампанії, спочатку треба створити }Д··. Ось копія вашої кампанії, де ви можете зробити будь-які зміни, які захочете. Змініть стратегію витрат, додайте негативні ключові слова або подібні. Зміни зберігаються як чернетки, і не буде внесено жодних змін до початкової кампанії.
Що ж вам робити?
Ось. Що ж вам робити? Питання в тому, що ти робиш? не Можна перевірити ⇩ і відповідь ведьма маленька. Потім ви можете перевірити всі потенційні зміни в кампанії за допомогою експериментів з Google Ads. Прикладами змін, які можуть бути варті випробування є:
- Бад
- Стратегія ніжності
- Модові модифікатори (час, місце, одиниці тощо)
- Негативні критерії пошуку
- Обміняючи публіку або інших слухачів
- Показ інтересів, місць, дипломів або аудиторій
- Географічне призначення
Золоте правило, коли ви створюєте набір кампаній, які ви хочете перевірити, є, однак, тестування Трохи за раз. Через надмірну кількість змін відразу важко знати, які зміни можуть принести добрі чи погані результати.
Коли ви готові провести випробування вашої кампанії, натисніть " 'campaign" і виберіть '] вбити. Тут ви можете обрати чернетку кампанії, у якій ви зберегли зміни, які бажаєте перевірити. Пам'ятайте, що зміни, які ви зробили в початковій кампанії протягом тестового періоду не буде автоматично оновлено під час тестової кампанії.
Пам'ятайте також у цій тесті вибрати ім'я з хорошим сканованим значенням і мінімальним пробним періодом 2-3 тиждень, але я хотів би сказати це довше. Коли ⇩endend} зустрічається, ви не можете змінити свою думку, але ви повинні створити новий експеримент для продовження тестового періоду! Важливо пам'ятати, що ви не можете зупинити і бойовий експеримент. Ви можете змінити дату, але не призупиніть тест. Єдиний вибір - це продовжувати перевірку або вилучити тест.
Подумайте про експериментальне розділення, оскільки це не можна змінити по дорозі.
Як дізнатися, чи завершено перевірку?
Google Ads покаже вам, чи можете ви приймати рішення, що орієнтовані на комп'ютер, на основі результатів вашого експерименту, показуючи чи є цифри з тесту статистично важливими чи ні. Якщо ваш тест статистично важливий, ви можете сподіватися, що зміни, які ви провели, вплинуть на результат і, отже, принесуть ті самі результати змінених змін у кампанії. Статистичне значення, що визначається синю стрілку (як у наведеному нижче зображенні)
Якщо ви не бачите жодного символу ваших чисел, це означає, що вони не мали достатньо даних, і тому вони не статистично важливі. Якщо ви бачите діамант або квадрат за числами, то вони також не мають статистичного значення. Деякі причини, чому ви не бачите блакитної зірки на вашому тесті, можуть бути такими:
- Ваш тест не достатньо довго триває
- Кампанія, яку ви перевіряєте, не має достатньо об'єму
- Експеримент поділу на вашу кампанію може бути занадто низьким, і тому тестова кампанія не матиме достатньо руху.
- Зміни, які ви пробували, не призвели до статистично значних відмінностей у результатах кампанії.
Автоматичні правила
У 2018 році вже не повинно бути обговорення того, чи слід нам автоматично робити це. Контролер Google Ads, який має відношення до себе, повинен мати автоматичні рішення на своєму рахунку Google Ads. Автомалярія у формі автоматичних правил не є великим негідником, який робить тих, хто працює з цим рахунком зайвим, але поміч, що дає час працювати над оптимізацією цього рахунку.
Існує два прості способи встановлення автоматизації на рахунку, а мінімум - це використання власних правил Google. Це дозволяє вам виконувати найпростіші завдання повністю автоматизовано ⇩ за певними критеріями, які ви встановили наперед.
Ви можете створювати правила, які застосовуються:
- Пропонування
- Групи реклам
- Термін пошуку
- Тексти реклами
- Термін пошуку
- Теми
- Адреси
- Публіка
- Групи віків
- Gender
- Батьківський стан
- Прибуток
На основі цього, є безконечні можливості для яких ви можете встановлювати правила. Найбільш поширені, і мінімальна кількість того, що має містити рахунок, правила можуть зменшуватися і збільшуватися ставки, а також правила початку і запуску ключових слів, кампанії та групи реклами, засновані на різних базах даних.
Коригування бюджету Google Ads
Ця політика є обов'язковою у вашому рахунку, якщо ви виконуєте ручні зобов'язання щодо ваших кампаній. Автоматичні правила, що є стрибки, можуть бути корисними у щотижневому режимі технічного обслуговування, коли у вас обмежений час, але також, щоб переконатися, що умови пошуку, які мають тенденцію до тянути, } у кількості не є невиправними. Ці правила також будуть корисними, якщо ви бажаєте збільшити і знизити ставки на розпродаж або особливу подію, за якої ви готові платити більше за ваші клацання.
Уявімо, що ви збираєтеся встановити автоматичну політику для всіх ваших умов пошуку. Потім оберіть новий автоматичний правило для ключових слів і для "змінити ключові слова біти ." У цьому випадку, ми можемо встановити правило, яке знижить ваші пропозиції на некомерційні пошукові умови.
Крім того, вам слід вирішити, до яких умов слід застосувати правило пошуку. Це можуть бути всі критерії пошуку у групі реклам, кампанії або специфічних термінах пошуку, які ви обрали. В цьому випадку, ми можемо уявити, що це стосується всіх рекламних реклам на рахунку, окрім кампанії бренду.
Ми визначили, на які ключові слова впливає правило, і ми повинні вирішити далі коли це впливає на них; як Це впливає на них. Перш за все, ми маємо вирішити, збільшити чи зменшити ставки. У цьому випадку, вони будуть знижені. Скільки? 20%. Якщо ви думаєте, що автоматизувати ці процеси, ви можете встановити мінімальну ставку. Це означає, що навіть якщо поточне ключове слово відповідає всім вказаним вами вимогам, воно ніколи не буде меншим за ціну, наприклад, 2.50.
За умови ми визначаємо, що призводить до 20% зменшення максимального значення. За допомогою цього пункту ви зможете змінити критерії на основі специфічних параметрів вашого облікового запису. Ми вже виклали типове правило, яке могло б вміститися в онлайн магазин, де продаються товари (скіскі змащуються?) і має PI, основане на ROAS (повертаючись на пусканні ad).
Але головне, що ти завжди Не забудьте включити більше, ніж просто саму KPI у автоматичному правилі. Це тому, що можуть бути причини, чому деякі критерії пошуку не можна налаштувати виключно на конфігурації KPI, яку ви встановили. Можливо, вони не оптимізовані, відносно нові в рахунку чи подібні.
Загалом, терміни пошуку, які коштували більше 400 крон за останні 7 днів і мали середню ціну клацання більше 11 крон. Це забезпечує, що ми запустимо правило тільки на ключових термінах з певною кількістю венчурних вінків і середньою ціною, яку ми вважаємо неприродно високою в нашій індустрії. Водночас, ми бачимо, що висока клікова ціна не виплачується, оскільки РАС нижче 200%. Включаючи в формулу частину з назвою "знахідка" враження, ми впевнимось, що це критерії пошуку, на яких ми часто бачимося. Насправді, поділити на 80% разів. Це означає, що ми маємо добру видимість у ключовому слові, але ми не використовуємо його, якомога зручніше для служіння.
Визначте числа за вашими потребами і відтворюйте їх за допомогою різних вимірів даних, які ви можете налаштувати як автоматичне правило.
Призупинити автоматичні реклами Google
Так само, як ключові слова можна виправити, а також применшити їх за допомогою різних факторів, ключових слів, груп реклам або цілих кампаній, також можна призупинити на основі різних факторів.
Наприклад, це правило можна встановити, щоб зупинити всі групи реклам, які за останні 30 днів витратили понад 1000 крон і не навертали людей на певну кількість. Залежно від вашого облікового запису і місця, де }рядок, яким ви хочете бути, ви також можете додати частину пошуку з понад певного відсотка. Це забезпечує вам призупинку будь - яких некомерційних рекламних груп.
Якщо вам потрібен кращий огляд тих груп, які було призупинено, ви можете налаштувати автоматичне правило, щоб замість перерви програма надіслала вам повідомлення електронної пошти з запитом на групи ad. Таким чином ви отримаєте повідомлення електронної пошти з групою ad, яка не відповідає встановленим вимогам, - таким чином ви можете пройти через список і призупинити групу оголошення, яку бажаєте.
Отримати повідомлення електронної пошти про докорінні зміни у вашому обліковому записі Ads Google
Як часто ви знаходитесь всередині вашого рахунка Google Ads, ймовірно, залежить від розміру його та ваших цілей з рекламою. Автоматичні правила можуть допомогти вам стежити за тим, як все відбувається на вашому рахунку, навіть якщо ви не виконуєте їх щодня. У будь - якому випадку на основі таких автоматичних правил має бути набір правил. Якщо ви не маєте нагоди щоденно послухати звіт про зайняті дні ♫ або на вихідні й вихідні ♫ вас попередять, що щось не так.
Правила можуть ґрунтуватися на багатьох факторах, але правило приховування визначається на основі витрат. Ви знаєте, який є щоденний бюджет вашого оповідання і скільки ця історія щоденно вживає в коронах на ·hhhhh) і далі далі далі далі днів на тиждень. Встановіть нижню межу для декількох рекламних корон, які можуть використовуватися для того, щоб знати сови у моху і створити наступне правило цієї суми.
Це правило просте і просте Пошліть мені електронну пошту, якщо мої кампанії були менш ніж 200 крон вчора. У багатьох випадках нижнім лімітом буде NOK 2000, а то й 2000 рік. Тому намагайся налагодити свою кампанію.
Подібно до вищеподаного правила, ви можете встановити подібні правила, як попередження, якщо кількість перетворень і ROAS є занизькою або якщо вартість перетворення є невимовною. Ці правила не повинні замінювати нагляду, яке ви маєте на вашому рахунку Google Ads. Проте, вони є фантастичною допомогою в часі, коли час не кінчається цілком.
Скрипт Ads для Google
Ми в INEVO - великий прихильник використання скриптів у щоденній роботі облікового запису Google Ads. Ми вже розступилися. 4 сценарії, які допоможуть вам налаштувати розумніший і декілька корисних скриптів для Автоматизація Ads для норвезьких онлайн магазинівСкажімо, це те ж саме, що й це.
Сценарій працює багато в чому, так само як автоматичні правила ♫ вони автоматично створюють процеси і допомагають вам з рутинними роботами ♫ у задній частині. Різниця між автоматичними правилами і скриптом полягає у тому, що скрипт складається з частини JavaScript, яку ви завантажуєте у 'Bulk } частина вашого облікового запису Google Ads.
Але чи потрібно вам вміти програмувати, щоб користуватися скриптами? Зовсім ні! Є море корисних ресурсів і вільні скрипти як з самого Google, так і з інших агентств, які їх створюють. Чи це процес, який ви хочете автоматизувати у вашому рахунку? Існує гарантований скрипт, який може допомогти вам у цьому.
Ось приклади деяких скриптів, які ми запустимо кожні годин у кількох наших головних облікових записах:
Якщо ви цікавитесь сценаріями, то знайдете їх у статтях, згаданих на початку цієї частини. Якщо ви бажаєте розпочати роботу з найпоширеніших скриптів, ви знайдете два з основних. всі рахунки слід зберігати у тих розділах, які ми нижче. Якщо ви не маєте їх на місці у вашому рахунку - створіть їх!
Скрипт перевірки посилань Google Ads
Скрипт перевірки посилань на Google Ads - це перший скрипт, який вам слід реалізувати на вашому рахунку Google Ads. Тобі треба зробити це лише раз, і це займе багато часу. За це ви можете зберегти у майбутньому забагато викинутих корон.
Сайт, незалежно від того, чи ви продаєте продукти, послуги чи лише виробляєте вміст, часто відбувається процес змін. Створюються нові сторінки, вилучаються старі сторінки, з' являються і зникають посилання. За допомогою сценарію перевірки Google Ads ви не передасте рекламні оголошення на 404 сторінки.
Сам Google пропонує чудову версію цього скрипту, яку можна легко налаштувати за допомогою електронної таблиці:
Знайти більше інформації і скрипт перевірки посилань для окремих облікових записів Google Ads. Але, якщо ви зібрали багато облікових записів з рекламами на обліковому записі MCC, ви можете скористатися такими діями: Цей сценарій.
Скрипт для призупинки надсилання рекламних оголошень на продаж товарів
...і активувати їх, коли продукт повертається в фонд. Цей скрипт є обов'язковим для кожного, хто запускає рахунок Google Ads, пов'язаний з інтернет-магазином певного розміру. Ідеальна структура рахунків матиме свою рекламу для кожного продукту у вашому магазині і на шляху до цього вона може стати незначною, якщо вона збирається стежити за продажем товарів. Не використовуйте рекламних крон на сторінках продуктів. & Відповісти не хоче перетворювати. Тут можна знайти сценарій, який призупиняє рекламу для продажу товарів!
НБ! Ця версія скрипту активує всі призупинені рекламні оголошення як посилання на сторінки продуктів на фондові продукти.
Налаштування Ad
Ти читав нашу? Довідник з Google Ad для початківців Ви знаєте, наскільки це важливо для Google Ads. У рахунку, щоб опрацювати сотні, можливо тисячі, різні категорії та продукти, можливо, важко підтримувати задовільний рівень рецензування та адаптації в окремій рекламі. Коли ми це дізнаємося Вищі реагування та щільність інформації призводять до підвищення рівня перетворення даних на новіші дані Ми б з радістю мали якомога важливі й інформативні тексти, як тільки можливо, і хотіли б зустріти клієнта на всіх сходинках по вулиці, де купувалися товари.
Чим більше клієнт знає про вас і ваш продукт перед тим, як натиснути, тим більше шансів, що він купиться, коли клікне. Використовуючи настільну рекламу, ви можете забезпечити більшу частину клацання, на які витрачаєте гроші, насправді прибутковими.
Налаштування реклами і якщо-функціональні функції є двома корисними інструментами під час роботи з рекламами Google Ads. Налаштування параметрів засновано на подачах, за допомогою цього модуля ви зможете налаштувати ваші тексти, які буде показано на основі даних, що містяться у подачі. Щоб скористатися наборниками, вам потрібно створити подачу і завантажити її на дані Google Ads Business.
Подача, яку ви вивантажуєте, заповнює значення, що стосуються необов' язкових атрибутів. Наприклад, ці місця можуть бути місця, ціни або моделі продукту.
Хочешь узнать о настройках? Ми написали Додатковий посібник, який показує 10 способів підтасовування реклам Google Ads. Тут ви можете дізнатися про способи поєднання параметрів налаштування рекламних програм та можливостей, які допоможуть вам налаштувати рекламне повідомлення на аудиторію, продукт, місце і таке інше.