У цифровому маркетингу, безперервні експериментування є ключем до успіху. Для одного з наших клієнтів ми хотіли дізнатися, чи використання екологічних зображень у подачі Google може принести кращі результати, ніж традиційні зображення продукту з білим фоном. Які були результати? Значне збільшення частоти клацання і клацання (CTR).
Навіщо перевіряти зображення довкілля у подачі закупок?
Подача поставки покупок Google традиційно домінувала в основі фотографій продуктів з білим фоном. Ці зображення дають чіткий і послідовний вираз, але ми побачили б, чи більш надихаючі та доречні зображення можуть поліпшити результати.
Використовуючи екологічні зображення, ми могли б:
- Створити більш емоційне з' єднання на продукти
- Розділити нас в конкуруючому оточенні реклам
- Покращення досвіду користувача показує продукт у відповідному контексті
Так ми провели перевірку.
Гіпотоз
Зображення середовища у Google Dealcial Fet призводитимуть до підвищення швидкості клацання (CTR) і повторних клацань у порівнянні з зображеннями продуктів з білим тлом.
Методологія
Вибір продуктів Ми обрали різні продукти, які вже мали стабільну продуктивність у подачі закупок.
Зміна зображень продукту Спочатку ці продукти мали звичайне зображення продукту з білим фоном. Ми оновили зображення зовнішніх зображень, де продукти були показані у природному середовищі (наприклад, у мене були відеопродукти). у використанні або на покритому столі). Параметри вимірювання
- Кількість переглядів
- Кількість клацань
- Частота клацання (CTR)
Період порівняння Ми аналізували результати 8 тижнів до того зсув зображення; і Через 8 тижнів щоб виміряти ефект зміни. Це дало тверду базу даних, щоб визначити, як це оновлення вплинуло на результати.
Зображення середовища, які значно збільшені, клацають і натискають на TRT
Зміна відсотків параметрів виміру за 8 тижнів до зміни розмірів за 8 тижнів після зміни зображення:
Перегляди: +92, 70%
Клік: 1. 177%
CTR: +43, 70%
Ми бачимо позитивний ефект після того, як переключилися на зображення довкілля. Хоча збільшення експозиції надало поштовх до декількох клацань, програма показує: Значний ріст у CTR що реклама стала більш привабливою. Це вказує на те, що користувачі більше брали участь у зображеннях навколишнього середовища, ніж у попередньому продукті з білим фоном.
Що це означає для вашої стратегії в магазині Google?
Наші висновки показують, що: Візуальний вміст має значний вплив на поведінку користувачаСкажімо, це те ж саме, що й це. Ось три види закупівель для вас, які працюють з закупкою Google:
- Перевірити різні типи зображень Хоча зображення з білим фоном добре працюють, природоохоронні зображення можуть принести кращі результати. Перевіряйте і наслідки, і вимірюйте результат.
- Використовувати контекст для збільшення експозиції Показати продукт у використанні ⇩ Це робить його привабливішим для потенційних клієнтів.
- Дані мають керувати вашими рішеннями За допомогою експерименту ви можете дізнатися, що саме найкраще працює для Ваших продуктів, а потім оптимізувати їх.
Висновки: експериментування - це шлях до кращих результатів
Цей експеримент показує, що малі зміни у використанні зображень можуть мати великий вплив на клацання і CTR в Google Sport County Feder. Під час безперервного тестування та стратегічної адаптації даних рекламу можна оптимізувати до кращих результатів.
Чи ви вже проаналізували в магазинах зображення навколишнього середовища? Зв' язатися з нами в ІНЕВА (INEVO) Щоб дізнатися більше про те, як допомогти вам експериментувати та оптимізувати свій цифровий маркетинг! ▪