1. У жовтні 2023 року в дію вступили нові правила щодо маркетингу цін на зниження товарів. Зміни в житті мають бути пов'язані з усіма рекламними магазинами в Інтернеті.
Ці правила, які є частиною регулювання цін (} 9а) під час реалізації директиви Модернізації вимагають від торговців розкривати передпочинки товарів, коли їх продають.
Передові ціни визначаються як найнижча ціна, яку продукт був запропонований громадськості протягом принаймні 30 днів до початку маркетингу, і включає пропозиції клієнтським клубам та програмам лояльності.
INEVOПАТУВАВ семінар на 1. У листопаді, щоб підкреслити ці зміни, то фахівці з відділу охорони споживача, Реприці й ДЛА Пайпер поділяли їхні погляди. На цьому семінарі буде подано резюме:
Перегляд регулювання цін, що регулювали владу над споживачем
Представник охорони споживача розпочав семінар ретельним переглядом виправлених правил щодо зниження цін.
Вони підкреслили новий обов'язок для торговців відкрити найнижчу ціну, яку продукт був запропонований споживачам протягом 30 днів перед періодом продажу, зміну від попереднього правила шеститижневого.
Було підкреслено, що твердження, які використовуються в маркетингу, повинні бути документальні, особливо щодо продажів. Більше немає вимоги для документавання справжнього перемотування, але потрібно продемонструвати, що доповідальний підприємець насправді є найнижчою ціною, яку мав продукт.
Які ціни слід включити у обчислення?
Нові правила вводять значні зміни: пропозиції і ціни, які націлені на членів клубів клієнтів та програм лояльності, тепер включаються у підрахунки до високої ціни, оскільки ці пропозиції вважаються доступними для широкого загалу.
Ціни, які не були широко доступними, можна виключити з бази дошкільнят. Наприклад, до цього можуть належати знижки на день народження, знижки на учнів або знижки на членів місцевого спортивного товариства. Такі справи будуть керуватися Актом про маркетинг.
Авансова ціна буде відображати найнижчу ціну на каналі продажів. Це означає, що може бути різниця цін між онлайн та фізичними крамницями, а також всередині того самого ланцюга.
Під час безперервної кампанії можна поступово збільшувати знижку. Однак, як тільки закінчується період продажу і почнеться новий, передпочинок слід змінити.
Приклад найнижчої ціни за останні 30 днів:
Скажімо, дилер хоче опублікувати 20% знижки на дивані з 1. У жовтні, де на дивані раніше було 20 000 000 доларів.
Якщо б пропонували клієнтам клуб за 15 000 крон між 13. і 15. Вересень, це стає першокласним.
Отже, знижку підраховують з NOK 15 000, і це призводить до ціни NOK на 12 000.
Уникайте оманливого маркетингу
Застереження споживача, що не слід використовувати в маркетингу декілька довідкових цін, оскільки це може спантеличити споживача.
Важливо, щоб точно визначалася ціна, яку можна показати як реальну. Слід чітко вказати ціну.
Важливо також чітко висловлювати тривалість і масштаб кампанії, щоб споживачі не були введені в оману. Легко зрозуміти, скільки часу триває кампанія і які продукти включаються в неї.
Див. слайди і додаткові приклади з презентації Влади захисту споживача.
Практичний підхід до директиви сучасної цивілізації
Після того як почали використовувати рециркульовані матеріали, було обговорено, як можна вмістити нові правила в онлайн - магазині. Вони представили ситуацію, в якій щоденні ціни, зміни ціни постачальників та власні кампанії з знижки створюють складне середовище ціноутворення.
Щоб отримати контроль над цим, Репризент пропонує докладне планування і використання інструментів, таких як монітор відповідності, як постійні попередження щодо некомпетентних продуктів.
Вони також показали, як проводити кампанії з знижкою цін у порівнянні з історією цін, а також представляли різні сценарії та як їх буде оцінювати Влада з питань супервидіння споживача.
Див. тут слайди і приклади різних сценаріїв, відкритих за допомогою презентації " Прибутки ."
DLA Pipers represent of the new Body rule for try
DLA Piper округив семінар практичним переглядом нових правил ціноутворення.
Вони пояснили, що фактичні продажі вже не потрібні для встановлення допоки; достатньо, щоб продукт мав вказану ціну принаймні за 30 днів, щоб задовольнити вимоги щодо цін.
Вони пояснили, що більше немає вимоги для реальних продажів для встановлення внеску і що 30 днів є мінімальною вимогою для інформації про ціни.
На семінарі було підкреслено різницю між загальними пропозиціями та індивідуальним лікуванням клієнтів.
Загальні ціни проти. Керування індивідуальними клієнтами
Нові правила включають пропозиції з клієнтських клубів та програм лояльності під час обчислення доходів, оскільки ці правила часто доступні великим групам споживачів з простими термінами. Це означає, що виключні знижки, які надають членам клубу клієнтів, повинні бути включені до передвиплати, якщо товар згодом буде продано громадськості.
DLA Piper зазначив, що певні кампанії, такі як "кожен шість безкоштовних" або "купівля 2, не обов'язково повинні бути включені до підрахунку до ціни, оскільки вони представляють перевагу ціни, а не пряме зниження ціни.
Координати ціни, де дилер має нижчу ціну, знайдену на конкуренті, також вважаються особистою перевагою, а не частиною ціни.
У кореспонденції індивідуального клієнта входить зниження цін на основі клієнтів ♫ попередні покупки або спеціальні пропозиції для обмеженої групи клієнтів, наприклад, спеціальних знижок.
Ці пропозиції, які не є загально доступними і вимагають від клієнта задовольнити певні критерії, є поза межами загального зниження цін.
Практичні поради для встановлення внеску
Слід завжди задокументувати ціну. Це означає, що онлайн магазини повинні мати систему, щоб довести, що вказаної дорожніх коштів насправді було використано.
Ціни, які пропонуються в різних каналах продажу й географічних районах, слід контролювати. Це може бути особливо важко для великих кайданів, які працюють як у фізичних, так і в онлайн - крамницях, або з декількома гілками з різною ціною.
ДЛА - Пайпер також порадив, щоб не забувати про періоди традиційної кампанії, що часто відбувається у короткі проміжки, як, наприклад, Чорна п'ятниця і початок Різдва. Важливо ретельно планувати ці періоди, щоб убезпечити витрати, які треба зробити заздалегідь, та встановити їх відповідно до нових правил.
Див. слайди і інші приклади презентації DLA Piper.
Ось усе, що вдягає лекція:
Лекції про ціни на маркетинг (Збір надвиду)
Практичний підхід до директиви модернізації (Обов'явлення)
Лекції про ціни на маркетинг (ДЛАГІР)