Ранд Рибан в Спаркоро. провів аналіз частоти клацання (CTR) для результатів пошуку за допомогою даних пошуку компанії Glickshot. Ці цифри з США, але я не бачу жодної причини чому числа будуть тут доволі рівними, а якщо ми все ще трохи далеко, то ми точно на шляху.
Частота клацання у 2015 році проти 2018 на стільниці
Тут ми бачимо розвиток частоти клацання (CTR) для стільничного пошуку. У листопаді 2015 року 71% з усіх результатів пошуку пішли на органічну матч, а в лютому 2018 року - до 65%. Проте, здається, що з 2016 року частота кліку в органічних сірниках залишається відносно незмінною.
Натиснути на рекламу Google Ads також трохи збільшилося і опускається, але особливо в минулому році відбувся великий ріст.
Відсоток результатів пошуку, які не створюють клацання, також залишався відносно стабільним з травня 2016 року.
Тут дійсно немає великих несподіванок, але здається, що так довго можна сподіватись того самого розподілу в майбутньому.
Лише коли ми подивимося на мобільний телефон, то числа починають бути тривожноСкажімо, це те ж саме, що й це.
Частота клацання у 2015 проти 2018 на мобільному
У листопаді 2015 року 66% всіх пошуків призвели до натурального клацання, через 2,5 рік число до 38%!)Скажімо, це те ж саме, що й це. Щось, що значно зменшується і майже половина частоти клацання, яку ми бачимо, влучають в органічні відходи на стільницю. Числа постійно падають, тож здається, що вони не стабілізуються.
Однак частота клацання рекламами Google Ads зростає від 2,52% у 2015 році до 3,12% у 2018 році. Там великий ріст.
Давайте подумаємо про числа тих, хто не клікає на результат пошуку.
По-перше, цей графік говорить нам, що Google став неймовірно вправним у відгукі на наші результати пошуку, тому нам не потрібно натискати на нього далі.
По-друге, це дуже чітко, що це відбувається, особливо на мобільному телефоні. З 2015 року зростання, здається, ще не зріс.
Ми бачили раніше, що частота клік-рекла - це вже на шляху, тому тут Google досягає успіху, щоб отримати або плату за клацання на сайті, або зберегти користувачів на своїй платформі. Единственный неудачник сейчас - це органические позиции.
Здається, що стільниця висіла на 34-3% } можливо, тому що Google не зосереджується так сильно на покращенні швидкодії стільниці? Можливо, і тому, що позивачі в більш "регульованому режимі."
Чому менше людей клікаються на органічних сірниках?
Можливо, немає лише однієї причини, чому при цьому менше клацає на органічних сірниках, але одна з найбільших причин полягає в тому, що все більше і більше пошуку містять багаті результати, які відповідають на пошук подій без потреби натискати на веб-сайт, щоб отримати відповідь.
Тепер 10% всіх результатів пошуку мають поле " Тепер відповідь " у відповідь на те, про що вони цікавляться. Ось приклад людини, яка шукає інгредієнти томатного супу. Чи справді існує причина, щоб натиснути на будь- який з інших результатів пошуку?
Кількість клацань також показує, що Ad Google споживає частину клацань, які раніше могли перейти до органічних збігів.
Що це означає для вас?
- Набагато важче отримати трафік від органічних пошуків на мобільному, ніж на стільниці.
- Треба почати думати, як використати великі результати, щоб досягти цілей компанії.
- Багаті результати вимагають багато місця, навіть якщо у вас високий рівень органічного походження, можливо, їх занадто важко побачити. Тому вам слід працювати над тим, щоб отримати високоякісні органічні ділянки або виплачувати за використання реклам Google Ads.
Якщо ви хочете, щоб на вашому веб-сайті було більше транспортних засобів, вам варто співпрацювати з SEO Agency що допоможе вам упорядкувати свій сайт і підтримувати його до сьогодні, щоб боротися з такими змінами!