Що таке "розумна покупка" в Google?
У 2018 році Google розпочав наступні комерційні кампанії наступного покоління. Розумні купівельні кампанії.
Тип кампанії є одним з Google Ads Слишком поздно. Мета кампанії полягає в тому, щоб зменшити потребу у утримання/керівних кампаніях, доходячи до нових місць у мережі оголошень Google.
Тип підвищення автоматично оптимізується з метою створення якомога більшої цінності за допомогою машинного навчання і автоматизації.
Компанії покупок Google можна показувати в різних місцях.
Умні рекламні оголошення доступні не тільки в тих самих місцях, що й традиційні рекламні оголошення, але й в інших місцях. Крім того, серед таких кампаній є: перенаправленняСкажімо, це те ж саме, що й це.
Одна з недоліків у кмітливому закупі - це те, що ці кампанії знаходяться у ' сяйві коробки. Ви не можете зрозуміти, що відбувається, коли ваші реклами показують і коли.
Те, що дає вам маленьку кімнату, щоб зробити зміни в кампанії. Тепер ми розглянемо деякі речі, які ви можете зробити, щоб отримати кращі результати:
Як оптимізувати рекламу закупівель у Google
Добре, давайте застрибнемо. Ось 5 речей, які допоможуть вам отримати більше з компанії Google Smart Comings goinging кампанії.
1. Виключити не- постачальники
Не всі продукти є придатними для покупки ♫ Ні кмітливі, ні звичайні.
Деякі продукти, які ви вже знаєте, не працюють добре, наприклад, в ⇩, продукти, де у вас набагато вищі ціни, ніж у Ваших конкурентів.
Інші продукти, які не продаються, зрештою зможуть побачити у вашому " Кмітливому звіті про покупки ."
Щоб усунути деякі продукти, ходіть на кампанію "Розумний магазин" і йдіть на "Падукт." Тут ви можете розділити групи продуктів на ʼітем ид.
Тут ви можете розділити ваші групи продуктів на ідентифікатори продуктів, що надасть вам змогу бачити кожен продукт окремо.
Після цього ви отримаєте всі продукти в групі продуктів на один рядок. Таким чином ви можете легко побачити, наскільки хороший продукт має успіх у "розумних закупах."
Якщо ви хочете виключити продукт, це просто. Все, що вам потрібно зробити, це натиснути на зелену точку, і ви обираєте 'Excludes.
Тут ви можете бачити результати за продуктом і виключити продукти, які ви більше не хочете мати у своїй кампанії "Розумний магазин."
2. Виключити адреси
Не всі позиції працюють однаково добре. У багатьох місцях можна показувати закупівлі Google Smart. Деякі місця працюють краще, ніж інші, і деякі - ні.
Як визначити, де показано ваші реклами
Якщо ви зайдете і шукатимете гнози в Вашій кампанії Google Smart Comeyd, ви, ймовірно, будете розчаровані. Ви не знайдете їх тут.
Але є способи, якими можна дивитись на це! Багато інструментів, зокрема ОптмьцрCity in Germany, хто використовує API Google Ads може отримувати дані про розміщення з кампанії Smart Comey ♫ Але, на початку, ви можете зробити це також у Google Ads.
Щоб знайти ці дані, спочатку треба піти на 'Reports. Тут ви можете налаштувати звіт з }Пенси (групою) нижче рядків і вибрати стовпчики, які ви бажаєте переглянути. Ось вам і є добра ідея: переглянути, переглянути, клацнути, БАГТ і перетворитися. Щоб спостерігати за вашою кампанією "Розумні покупки," ви можете застосувати фільтр для цієї/цільної кампанії.
Тут ви можете побачити, як було показано розумні покупки ваших рекламних закладів.
Тепер, коли ви знаєте, де показано ваш рекламний щит, ви можете почати вилучати місця, в яких ви не хочете бути після кампанії.
Як виключити адреси
Якщо ви спробуєте виключити місце на рівні кампанії в кампанії "Розумний закуп," ви отримаєте наступне повідомлення про помилку ♫ Ця мета може бути висохнута, тому що вона несумісна з цією заходою. }
К счастью, есть выход. Замість того, щоб викладати винятки на рівні кампанії, ви можете розташувати їх на рівні рахунків.
Тут ви можете додати виключення для кмітливих закупівель.
Тут ви можете виключити веб- сторінки, програми, відео на youtube і канали.
Це все, що вам потрібно знати про те, як знайти і виключити місця в Google Smart Sporting.
Три. Фільтри рівнів рахунка
Ми будемо продовжувати проїжджати на тій же вулиці, що і тут. На рівні рахунка ви можете застосовувати деякі фільтри, які автоматично вилучатимуть певні несумісні з вашим брендом місця.
Тут ви можете встановити виключення.
Пройдіть як по темі }Екклайти контент, так і }Виключені типи і лапки.
4. Оптимізувати назви продуктів
Або ви ведете Smart Combuss або регулярні кампанії закупівлі, важливо пройтися вашим виробом. Тут, можливо, є багато чого робити з маленькими змінами.
Наприклад, ключові слова у ваших заголовках можуть збільшити КТР і кількість продажів. Якщо ви розпочали регулярні комерційні кампанії, погляньте на звіт про пошук (на жаль, його немає для кмітливих закупівель) і подивіться, які умови пошуку буде показано у вашому звіті. Спробуйте додати їх до Ваших виробників.
Ваші назви продуктів також важливі для Google, щоб вирішити, чи ваш продукт доречний чи ні для пошуку. Отже, витрачайте час, шукаючи потенціал поліпшення!
Ось кілька порад від З данимиName як складати докупи заголовки продуктів для реклами закупівель у різних категоріях:
Програма " Дані " для перегляду даних " рекомендує, як оптимізувати заголовки різних категорій продуктів.
Існує кілька місць, де можна змінити назву ваших виробів.
- Зворотний інтерфейс у системі PIM/ webshop/Google аркуші
- Програма, яку буде використано для створення подачі з даних про продукт
- Інструменти керування подачами, зокрема DataFeedWatch і Producup.
- Центр Мерчантів Google
Також подивіться на решту даних у подачі Вашого продукту. Переконайтеся, що всі дані буде належно оновлено. Зміна образів та цін може значно вплинути на КТР та кількість продажів.
Додаткові поради з читання refoptimation для Google Dealcuation тут і як оптимізувати Ваш продукт поджигает.
5. Створити більш розумні кампанії закупівель з різними цілями ROAS
Google рекомендує викладати всі продукти в одну і ту ж кампанію, коли встановлюєте кмітливі покупки. Але не завжди так.
Одна з небагатьох можливостей керувати розумною купівлею - це зробити ROAS цілі, які ви встановили на кампанії. Деякі товари повинні мати високу кількість ROAS, щоб продаж був прибутковим, а інші - меншими.
Тому вам слід створити більш розумні закупи з різними цілями Троади. Добрі товари на полях можна розмістити у кампанії з найнижчою метою СПАС, низько-маргінні товари можуть бути вкладені в кампанію з вищими цінами на СПАС.
Вам потрібна допомога з Google Ads?
У нас в INEVO є великий досвід роботи з Google Ads для великих і малих торговців і онлайн магазинів. Зв'яжися зі мною за незавершену балачку.