Вживайте неоціненну рекламу, щоб її можна було отримувати з неї.

РУС віддавна є золотим стандартом для вимірювання результатів реклами. Висока САС пов'язана з успіхом.

Але що допоможе привезти 100 000 крон на ринок - якщо це коштуватиме 95 000 крон, щоб отримати його? Ви залишаєтесь з невеликою втратою, або в найгіршій ситуації.

Настав час поставити більш точне запитання: Чи ми насправді заробляємо гроші на наших кампаніях?

Багато рекламних агентів думають, що в них все добре, аж поки вони не почнуть дивитися на няню, витрати та справжню швидкодію. Коли ви вперше відкриваєте цифри, часто стає зрозуміло, що ROAS не розповідає всієї історії. Для декого це приховує реальність, де ви витрачаєте багато грошей ♫ без заробітку нічого особливого.

У цій статті ми покажемо вам, як МОАС (Посібка на Ад Рука) може бути кращою метою керувати ♫ і як перехід від ROAS до POS обернувся марною кампанією до того, хто отримав NOK 20 000 доларів прибутку протягом місяця.

Чим відрізняються ROAS від POS?

Оцінюючи результати оплачуваної реклами, ви можете виміряти врожай у два способи: РУС (Повертайтеся по руці) НОАС (Пропозиції на сторінці 10).

Обидва показують вам, що ви отримуєте за корону, але з однією важливою різницею: ROAS показує дохід ⇩ POAS показує прибутокСкажімо, це те ж саме, що й це.

Що таке RAS?

РУС = Прибуток / Вартість реклами Як багато ти перекладаєш за рекламну корону?

Користі:

• Проста для розуміння і швидке обчислення
• Типовий вимір у більшості інструментів ad
• Корисно порівнювати дохід через кампанії або з часом
• Легкий у спілкуванні

Випадки:

• Не бере до уваги такі витрати, як купівля, товарні перевезення, знижка та операція.
• Не вказує на прибутковість кампанії
• Розривні розрахунки не придатні для того, щоб дати належну картину прибутковості.

Тут можна читати більше про те, чому встановити сім ROAS Діапазон між продуктами, що переходять, не працює оптимально

Що таке POS?

НОАС = Грошовий прибуток / Вартість реклами Розкажіть вам, скільки ви насправді заробляєте на відсоток вашої зарплати, після таких витрат, як доставка, плата за транзакцію, знижки та вартість покупки було відраховано.

Користі:

• Показує прибутковість, не лише перемикання
• Взявши на рахунок поля, знижки, вантажні та інші змінні витрати
• Очищає потребу у ручних розрахунках.
• Об'єднує оцінку прибутку і доходів в одному KPI

Випадки:

• Вимагати інтеграції даних з, наприклад, подача, сервер або інструмент третьої сторони
• Потребує перетворення чисел на читання, особливо якщо ви вже давно працюєте з РАС.

ROAS може бути бізнес пасткою

Тепер ми переходимо до того, що стурбований ринковий менеджер.

Менеджер ринку бачить цифри на фотографії нижче, і думає, що це досить добре. Обидві кампанії приносять добрі результати, але менеджер ринку хоче збільшити масштаби на основі ROAS.

Ти думаєш, що вибір простий для менеджера ринку.

Керівник ринку, звичайно, вибирає кампанію А, тому що результати на поверхні виглядають краще. Проблема в том, что номера не говорят всю правду.

Прихована ціна

Менеджер ринку робить копання трохи більше під поверхнею, і бачить такі фігури:

• Пропонування АІ що краще виглядає, втрачає гроші.
• Прогресія BЗ низьким рівнем доходів та доходів реклама значно поліпшилась.

Тому то керівник ринку дуже стурбований. Особа не знає чи це було так на всіх історичних кампаніях, і тому ще більше турбується, якщо вони скинули багато грошей не так.

Отже, сам ROAS може змусити вас припускатися помилок. Отже, вам потрібна модель, яка забезпечує безпеку при масштабуванні.

Там входит ОПАС.

Тому вам слід розглянути POS

PIAS особливо корисна у таких ситуаціях:

Ви хочете знати, що насправді платить

ROAS говорить щось про "поворот" ведь не про те, що вам залишилося. З ОПАС ви бачите, чи справді кампанія заробляє гроші.

Ви працюєте з продуктами з різними полями

У вас есть разные поля на ремни продуктов? Через багато варіацій важко робити точні операції з перервою. ПОАС робить це просто.

Ви добре заправляєте суміш знижок і повної ціни

Коли знижки (і відправка) їдять з поля, ROAS швидко обманює. Постукатор бере це до уваги і дає вам більш достовірну оцінку.

Ви будете масштабувати

Коли ви збільшуєте бюджет, важливо знати, які кампанії насправді прибуткові. Висока САС не обов'язково означає, що витрачання грошей є винагородою. ПОАС дає вам краще контроль.

Вам потрібна краща основа для прийняття рішень

Це нудно приходити на зустрічі і на даний час кампанії, які дали вам хороший дохід і ROAS, на яких ви майже не заробляєте грошей. ПОАС дасть нам можливість знову сидіти з більшим.

Повертайтеся до грошей: контроль за мета-адилами з ПАС

Більшість метапродекторів використовують типову схему оптимізації перетворення. Це означає, що вони:

• Оптимізується для }Пурчаче } як подія.
• Вибирає стратегію }Симізувати кількість версій } або }Симізувати значення

Іншими словами: Ви просите Мета, щоб отримати найбільше марок ⇩ або найвищий можливий поворот. Це стандартна практика ♫ і вона добре підходить для багатьох

Но...

Мета нічого не знає про прибутковість кожного продажу.

Якщо ви надасте змогу програмі максимізувати кількість продажів або максимальне значення, алгоритм буде встановлено пріоритет:

• Високі ціни продукти, незалежно від полів
• Клієнти з високим середнім значенням порядку, незалежно від витрат на повернення
• Похищені кампанії, які виглядають як далі, в числах, але які їдять нижню лінію.

Якщо ви об'єднали дані прибутку в Meta (наприклад, gen). на третю сторону інструментів, такі як: Прибуткова схема або інше нетипове розв' язання), ви можете змінити призначення кампанії:

Замість оптимізації ·Купити▸ Ви можете оптимізувати ⇩Гласс ПрофіCity in Quebec Canada⇩

Це надає алгоритму абсолютно нового компаса. Це робить алгоритм пріоритетом:

• Продукти створюють як найвищий дохід, так і прибуток
• Клієнти, які виробляють найвищий прибуток, підтримуючи найвищу можливу вартість порядку.

Це стримування змінило рекламу від мінуса до NOK 20 000 000 прибутку.

Ми провели тест А/Б порівнюючи дві ідентичні кампанії. Всі реклами були однакові, але різниця була така:

• Популяція оптимальна після прибутку (ПАС)
• Підвищення доходи (РОАС)

Тест виглядав так:

Висновок: кампанія, яка оплачувала прибуток, заробила більше грошей і залишилася з більшим прибутком.

Це означає, що прибуток-тімітація може бути не тільки кращою для прибутку ♫ Вона також може продукувати вищі прибутки.

Отже, не існує міфу, що POAS не підходить для максимізації прибутків.

За перемиканням з Незмінна оптимізація Не вдалося створити теку "%s": %s прибуток ви отримуєте:

• Краще Будальсія
• Вибір групи призначення смарт- ментальний (викладання Meta, які купуються, є найкращим полям)
• Session ROAS і НОАС
• Додаткові дані для звітування результатів для керування

Короткий підсумок

ROAS показує дохід, а не прибуток. Вона представляє, що́ насправді приносить користь.

УПАС дають вам контроль над полями, і показує вам, які кампанії насправді заробляють гроші.

Завдяки прибутковості ви можете збільшувати прибутки, а не лише об'єм.

Наші дослідження показали, що POAS дає як вищий дохід, так і вищу прибуток теперь міф, що вимірювання прибутку виходить за межі верхньої лінії є зламаним.

Ви легко можете розпочати роботу за допомогою третього інструменту або налаштування у подачі і стеження за подіями.

Готовий до максимального прибутку?

Ви думаєте, що відстеження за прибутками і оптимізація - це щось для вас і вашого онлайн-магазину? Тоді мало часу чекати! Чим швидше ви почнете свою діяльність, тим більша перевага конкурентів буде на сучасному ринку реклами. Ми допоможемо тобі почати.