Резюме запису блогу
- Яку користь приносять реклама по магазинах відносно звичайної текстової реклами?
- Як використовувати негативні ключові слова, підвищення пріоритетності та рівень продукту у Вашій кампанії по магазинах
- Три конкретні способи, як організувати свою крамничу кампанію
- Переваги та недоліки для кожного з них.
Що таке реклама?
У результатах пошуку, або праворуч від результатів, реклама набирає текстових оголошень. У ⇩s сяйва під полі пошуку також можна знайти ширший вибір рекламних реклам. Однак де ми хочемо бути, серед рекламних оголошень від 1 до 8, які з'являються у результатах пошуку (кількість залежить від конкуренції і того, де з'являються торгові реклами)
Навіщо тобі кампанія за покупками?
Вищий темп перетворення
Навіть найкраща реклама пошуку часто може бути важко виміряти себе за допомогою магазинної реклами, коли справа стосується перетворення темпу і витрат за клік.
Більша швидкість перетворення зумовлена тим, що результати закупівель часто приводять на веб-сайт більше навантаження, ніж може зробити текстова реклама. Це тому, що потенційний клієнт часто частіше зустрічається в магазині. Крім того, потенційний клієнт бачить і зображення продукту, і назву продукту, і ціну продукту перед тим, як він вибереться, натиснувши на рекламу.
Збільшена видимість
Завдяки пошуковим рекламам ми можемо побачити, як багато магазинів, що продаються в Інтернеті з певною кількістю товарів, проливають світло на кожну продукцію. Навіть з добре підрахованими пошуковими кампаніями та пов'язаними з ними кампанією по DSA, часто у діапазоні стібків стосовно тексту.
Хоча купування по багатьох місцевостях має ясні переваги над традиційними текстовими рекламами, але це не є справою або про покупки та текстові реклами, але далі, дякую вам, обидва. На відміну від текстових передніх промов, торгові реклами можуть показувати декілька реклам з того ж самого " юсідо ." Якщо можливо, то як пошукові, так і комерційні реклами можна одночасно перетягувати. За допомогою цього пункту можна надати змогу програмі домінувати у результатах пошуку за певними ключовими словами і займати більше місця у результатах пошуку.
Як організувати свою кампанію закупівлі?
Термін пошуку
Найбільша відмінність в роботі з рекламою по магазинах та пошуковою рекламою полягає в тому, що реклама на ринку базується на продуктах. Визначає, чи буде вираховано продукт, який має відношення до призначення пошуку, залежить від: інформація у подачі продукту (ідентифікувати, заголовок, опис, посилання, зображення, ціну, розмір тощо) і рівень ставки. Однак у пошуках інформації ми, рекламодавці, визначаємо терміни, які визначають, коли введено рекламу.
У кампаніях з покупок ми можемо додати негативні слова. Тобто, терміни пошуку, які ми не хочемо показувати на наших рекламах, але ми не можемо прямо націлюватися на специфічні терміни пошуку. Однак використання негативних ключових слів - це важливий інструмент для добре організованої кампанії закупівлі.
Пропонувати пріоритети
Кожна комерційна кампанія має пріоритет. Таким чином, якщо той самий продукт є у кількох торгових кампаніях, ми можемо визначити, які з рекламних пропозицій будуть брати участь у аукціоні, коли хтось шукає цей продукт. Ці кампанії автоматично встановлюються на law ps, але також можна змінити на 'seium або далі далі. Ця функція є важливим інструментом, якщо ви обрали декілька кампаній. Кампанія, яка має найвищий пріоритет, завжди буде процвітати, незважаючи на всі ставки. Якщо дві кампанії мають однаковий пріоритет, вони будуть прокладати аукціон з найвищою ставкою.
Група продукту
Ви можете вирішити, як розділити групи продуктів на основі наявних атрибутів продукту. E.g. категорія продукту, бренд, ідентифікатор продукту і так далі. Дуже важливо, щоб організація кампанії була в тому, що ціни відбуваються у найнижчому рівні обраних вами категорій продукту.
Якщо найнижчим рівнем є категорія продукту, наприклад, искрози будуть використовуватися для всіх продуктів цієї категорії. Незалежний від розміру, типу взуття і т.д. Якщо найнижчий рівень далі, все під тією ж точкою буде однаковим.
У всіх прикладах структур кампанії, які нижче, є різні варіації, наприклад, поєднання більше продуктів на багато-адвертній кампанії, яка ділиться на рекламні групи ведьні взуття і 'adidas tty, щоб продовжити визначення.
Однак оптимальна кампанія закупівлі буде поділена ідентифікатором елемента (ідентифікатором продукту) як найнижчим рівнем продукту, оскільки це дає можливість повністю контролювати витрати у зв'язку з прибутками продукту, популярністю тощо. Отже, ми починаємо з більш прикладів.
Структура кампанії
Закупні кампанії устроюються інакше від пошукових. Як згадувалося раніше, торговельні кампанії не мають ключових слів, і в багатьох відношеннях продуктова подача, або сама річ, є ключовим у цьому випадку.
Повна подача з усіма відомостями про продукт створює основу для того, як організувати і організувати свою кампанію закупівлі.
Зокрема, існує три способи, як організувати свої торговельні кампанії:
- Кампанія, рекламна група
- Кампанія, нові реклами
- Комбінація
Кампанія, рекламна група
Кожен з різних способів проведення кампанії має і переваги, і недоліки. Про кампанію, яка виконується разом з рекламною групою з усіма товарами, не можна зважати і не слід забувати. Крім того, усі продукти мають спільний бюджет. Взамін, це найбільш віддалена кампанія, яку треба організувати. Це структура кампанії, яка може бути корисною, якщо у вас відносно мало і рівних продуктів або якщо у вас мало часу для технічного обслуговування та оптимізації. Неможливо працювати з негативними ключовими словами у випадку, щоб визначити пріоритет деяких продуктів над іншими, але тільки для всіх продуктів загалом.
Кампанія, нові реклами
Кампанія з багатьма агами надає більше можливостей для легшого відокремлення результатів. Тут ви можете встановити, які бренди або категорії найкраще працюють. Це також дозволяє додати від'ємні ключові слова більш цільовим способом. Ви вибираєте рівень найнижчого продукту в рекламній групі і, звичайно, бажано структуру ФАГ. Це означає, що існує ще більше можливостей розрізнити різні продукти у цьому випадку, ніж одна рекламна група з 'Item ID далі, що дає найнижчий рівень.
appAG означає }Співпродукт dsingle ad am } і надає не тільки можливість отримувати за кожен продукт тільки, але також здатність додавати до кожного з них негативні ключові слова. Тут ви можете оптимізувати прибутки, бестселери тощо.
Однак такий тип кампанії вимагає багато часу, якщо його контролюють як за допомогою закупівель, так і від'ємних ключових слів. Тому автоматизація і добра практика залежать від кількості продуктів у великих жирах.
Більше рекламних кампаній, більше груп реклам
Третій спосіб, яким організовані кампанії, - це поєднання вищеданих. Більше кампаній та більше рекламних груп. Тут ви хотіли б провести загальну кампанію, де всі продукти у справі розташовані. Це пріоритет підвищення середній І головне завдання цієї організації - тхахкєнові проміжки ♫ за товари, які не включаються в інші кампанії або, якщо бюджет використовуються. І тут відбувається кампанія бестселера, де відбувається високий підвищення пріоритету і, бажано, структура СПАП. Ця кампанія, безумовно, міститиме власні рекламні групи для кожного продукту у каналі, але добрий початок - це кампанія бестселера, яку ви можете побудувати з часом.
Нарешті, трафік брендів повинен бути розділений на трафік від певних продуктів або загальних ключових слів, які не згадують бренду. Ця кампанія може бути дуже схожа на вищезазначену, але важливо, що всі види бренду представлені як негативні ключові слова у вищезгаданій кампанії. Проповідницька робота має мати пріоритет підвищення низькийСкажімо, це те ж саме, що й це. Оскільки в рамках нових кампаній та цієї організації, важливо використовувати пріоритети в кампаніях. За таких налаштувань рекламні оголошення з кампанії бренду буде показано під час застосування ключових слів, пов'язаних з брендом, оскільки вони є негативними ключовими словами в інших кампаніях. Якщо не буде застосовано жодних умов пошуку міток, один з інших варіантів буде показано, оскільки вони мають вищий пріоритет.
Чи ви маєте якісь запитання про те, яку структуру вам слід обрати, чи потребуєте допомоги, щоб створити та оптимізувати свою кампанію закупівлі? Зв'яжися з нами!