TickTok більше не просто канал, де бренд бореться за увагу в каналі. Для все більшої частини ринку платформа стала місцем, де можна активно шукати відповіді, товари та рекомендації.
Молоді споживачі вже застосовують для твит-Тока все, що вони можуть зробити 'Бачити взуття означає: і 'skin доглядати за acne's означає: Не вдалося створити теку "%s": %s дальше, я куплю куртку.Скажімо, це те ж саме, що й це. На практиці це означає одне:
TickTok рухається від створення попиту ⇩ для також споживаючого попиту.
Саме тут і з'являються пошукові повідомлення TickTok.
У цій статті ми пояснюємо:
- Що таке LickTok Search Ads (а чого ні)
- Чому це є важливим процесом онлайн-магазинів?
- Як готуватися до запуску в Норвегії
TickTok вже є пошуковим рушієм
TickTok навіть ясно в одному: користувачі не приходять просто приймати участь ♫ вони приходять до дослідження.
Велика кількість користувачів активно використовує функцію пошуку, часто невдовзі після відкриття програми. Вони шукають, міжлійською:
- сповіщення про продукт
- найкраще для тестових відео
- show- to-uide
- порівняння
- рекомендації
Це класична високоінтелектна поведінка. Різниця в тому, що це відбувається зараз. всередині TikTok - і у форматі відеоСкажімо, це те ж саме, що й це.
Коли в Норвегії ТикТок запускає пошукові рекламні агенти, то вони дають можливість рекламним рекламам бути видимими саме в той момент, коли виникає потреба. Цей формат вже добре працював у США та деяких частинах Європи, де його вже було запущено.
Чому TikTok ставить ставки під час пошуку
В основному, це: Поведінка користувачаСкажімо, це те ж саме, що й це.
З'являється цокTok, що:
- Додаткові результати пошуку виконуються безпосередньо в програмі
- Пошуки стають більш конкретними і комерційними
- Користувачі очікують відповідних відповідників, а не лише розваг
Коли платформа починає використовуватися як пошуковий рушій, комерція - це природний наступний крок. Google зробив це понад 20 років тому. Тік Ток робить це тепер, і це пристосовується до свого власного формату, культури та споживачів.
Запуск в Норвегії є чітким сигналом, що це вже не експеримент, але функція, яка вважає, що TikTok достатньо зріла для ширшого використання.
Що таке пошукові повідомлення TikTok?
TickTok Search Ads - версія SickTok для пошуку слів у рекламі.
Якщо користувач шукає слово, фразу або тему у TikTok, ваш рекламний знак може з'явитися на вершині результатів пошуку ♫ чітко позначено як виділюване, але представлене як звичайне відео TikTok.
На практиці це означає:
- реклама процвітає завдяки активному пошуку, а не пасивному гортання.
- Вміст показано у форматі, схожому на вміст органічного тока
- Користувач вже в " Режимі вибирання "
Як рекламодавець, ви можете:
- Вибір конкретних ключових слів
- Використовувати терміни пошуку з від' ємними значеннями
- Структуровані кампанії, засновані на намірі (трафічні або перетворення)
Тік Ток рекомендує це сам:
- Групувати критерії пошуку за темою та призначенням
- Використання декількох творчих елементів на групу реклам
- Відповідність реклами і відеозапису безпосередньо до пошуку
Коротко: логіка того самого, що і Google Search ⇩, але у форматі відео.
Чому пошукові повідомлення TikTok є особливо цікавими для онлайн- магазинів
З екомерційної та перспективи виконання це цікаво з кількох причин.
1. Ви зустрічаєтесь з користувачами з активним наміром - а не тільки и's
Проповідницька реклама не про створення інтересу, а про наздогану існуючого попиту.
Прикладами пошуку з втручанням у купівлю є:
- 'Бест вершок для сухої шкіри
- 'Леско надпроцес
- ? ? ? ?
Тік Ток сам передав, що рекламодавці, які поєднують пошукові реклами з іншими кампаніями, в середньому, досягнуть більшого перетворення ♫ за невиплатою за навернення.
Це означає, що це не обов'язково дорожчий формат, а радше додаток, який може надати додаткового об'єму дорожнього руху та продажів, які ви вже маєте.
2. Нижня конкуренція ⇩ принаймні спочатку
Коли запускається нова рекламна поверхня, часто можна побачити такий самий зразок:
- Отримати рекламу
- Нижня конкуренція
- Швидкий навчання
Ждати ⇩ доведення часто означає вступати в змагання і витрати, що вже збільшилися.
Три. TickTok охоплює всю подорож по покупці
TickTok традиційно був найсильнішим творінням, що надихало та надавало бажання. З приводу пошукових Ads платформа стає актуальною у фазі прийняття рішень.
На практиці це означає, що користувач може:
- Надихаємо в ногах
- Пошук продукту у програмі
- Перетворення - без виходу з всесвіту TikTok
Для онлайн магазинів це означає, що ви отримуєте більше від каналу, ніж просто створення попиту.
Що відрізняє пошукові повідомлення TikTok від пошуку у Google?
Хоча обидва питання стосуються пошуку, контекст фундаментально відрізняється.
Пошук у GoogleQuery
- Користувач часто шукає конкретну мету
- Результати: зображення і текст, в основному, базуються на зображеннях (якщо не створити весь всесвіт Google).
- Зосереджуйтесь на ефективності та точності
Пошук TikTok
- Користувач часто шукає розуміння, перегляду і натхнення
- Результати - відео та людські пояснення.
- Зосереджуйтесь на досвіді і контексті
Користувач, який шукає продукт на TikTok, часто шукає:
- Як використовується продукт
- Як це виглядає на практиці
- Що інші думають про це
За допомогою цього пункту можна вказати інший тип параметра, який буде використано під час звичайного пошуку.
Оболонка для визначення того, чи ви готові до пошуку
Перш ніж оцінити кампанії, поставте собі деякі основні запитання.
1. Технічна основа
- Чи правильно встановлено піксел TikTok?
- Чи такі події як ViewContents, Add ToCart і покупки?
- Використання каталогу каталогу: чи має ваш каталог коректний коефіцієнт відповідності? Рекомендовано понад 90%.
2. Творче приготовлення
Пошук реклами вимагає уваги, а не лише гарних відео.
- Чи ви маєте якийсь зміст, який дійсно відповідає на запитання людей, які шукають відповіді?
- У вас є відео-шо-демо чи зрозуміло?
- Чи можете ви швидко створити кілька варіантів?
Три. Властивість пошуку - > Створений збіг
Пошук як ведь обирай відповідні пробіжні черевики вимагає зовсім іншого змісту, ніж: 'pleasure movis basma ® означає:Скажімо, це те ж саме, що й це.
4. Сторінки посадки, що відповідають трафіку TickTok
Користувачі тік токів мобільні, нетерплячі й візуально орієнтуються. Сторінки посадки повинні:
- Завантажити швидко
- Функції, USP або подібні до представлених в рекламі повинні також бути на стороні посадки.
Чому варто слідувати ♫ Навіть якщо ви не випробовуєте зараз
Пошукові пропозиції TickTok - це не просто "одна частина кампанії." Це чіткий сигнал того, де платформа рухається.
Ті, хто:
- Розуміння наміру за форматом
- Підготовка структури, створення і сторінки для посадки
... коли почнеться постріл.
Не тому, що ТікТок є новим і захоплюючим, але тому, що пошукові реклами завжди були одним з найефективніших форматів у цифровому маркетингу.
Різниця зараз в тому, що пошук виконано у відеоСкажімо, це те ж саме, що й це.