En produktside kan fungere fint i nettleseren din og samtidig være utilgjengelig for Google. Den kan også være teknisk tilgjengelig uten å være indeksert. Og selv en indeksert side er ikke sikret en god plassering for søkene du ønsker å nå. Google beskriver oppdagelse og crawling, indeksering og visning av søkeresultater som ulike trinn. Slik fungerer Google Søk.
Auditen bør derfor besvare tre spørsmål: Kan Google hente innholdet? Hva har Google registrert? Fungerer siden for den som besøker den? Svarene gir et bedre utgangspunkt for tiltak enn én samlet poengsum.
Velg sidene som skal undersøkes
Lag en liste over konkrete URL-er før du starter. For en nettbutikk kan utvalget omfatte forsiden, viktige kategorier, noen produktsider og en kjøpsveiledning. Ta med ulike sidetyper, slik at du undersøker mer enn én mal.
Noter hvorfor hver side er med. Er den avgjørende for salget, inngangen til en prioritert kategori eller en side kundeservice ofte viser til? Bruk tilgjengelige salgs- og trafikkdata som støtte. Der data mangler, skriver du det i arbeidsarket.
Opprett kolonner for URL, funn, dokumentasjon, anbefalt tiltak, ansvarlig og kontroll etter retting. Lagre tidspunktet for undersøkelsen. Da kan utvikleren gjenta testen, og dere kan skille gamle observasjoner fra dagens tilstand.
Kontroller om innholdet er tilgjengelig
Åpne sidene og undersøk hva som faktisk lastes. Vises riktig produkt eller kategori? Får du en feilmelding? Havner du på en annen adresse enn forventet? Be utvikleren kontrollere serverresponsen når nettleserbildet ikke gir et klart svar.
Undersøk deretter robots.txt, som normalt ligger på nettstedets rot. Reglene styrer hvilke adresser en robot får hente. En regel som sperrer en viktig kategori for Googlebot, er et konkret funn som må undersøkes før dere skriver mer tekst til kategorien. Serverfeil og innloggingskrav kan også hindre tilgang. Googles forklaring av crawling.
Kontroller også noindex i sidens metadata og HTTP-headere. Regelen forteller Google at siden skal holdes utenfor søkeresultatene. Google må kunne hente siden for å lese regelen; en blokkering i robots.txt kan hindre dette. Disallow er derfor ingen sikker metode for å fjerne en URL fra søk. Googles veiledning om noindex.
Behold bevisste avgrensninger. En takkeside kan ha en annen ønsket synlighet enn en produktkategori. Noter hensikten før noen endrer innstillingen.
Sjekk hva Google faktisk har registrert
Bruk URL-inspeksjon i riktig Search Console-område for hver prioritert adresse. Se etter registrert indeksstatus, siste crawling og Googles valgte hovedadresse. Skill informasjonen om den indekserte versjonen fra testen av den aktive nettsiden. De kan vise ulike resultater fordi siden er endret siden Google sist behandlet den. Veiledning til URL-inspeksjon.
Et godkjent resultat i testen av den aktive nettsiden dokumenterer heller ikke at siden er indeksert. Testen undersøker ikke alle vilkår som påvirker dette. Bruk resultatet til feilsøking, og kontroller indeksstatus separat. Hva URL-inspeksjon tester.
Et søk som site:example.com kan hjelpe deg med en rask undersøkelse, men resultatlisten er ikke nødvendigvis fullstendig. Fravær der beviser ikke at en bestemt side mangler i indeksen. Begrensningene ved site-operatøren.
Mangler du Search Console-tilgang, kan du fortsatt dokumentere teknisk tilgang. Før faktisk indeksstatus som «ukjent» frem til den er undersøkt.
Sammenlign hovedadresse, interne lenker og sitemap
Nettbutikker kan ha flere adresser til samme eller svært likt innhold. En canonical-angivelse forteller hvilken versjon nettstedet foretrekker som hovedadresse. Undersøk om denne peker til riktig side, og om interne lenker og sitemap støtter samme valg. Unngå motstridende signaler. Google kan velge en annen hovedadresse enn den du foreslår. Googles canonical-veiledning.
Sitemapet bør inneholde de fullstendige hovedadressene dere ønsker synlige i søk. Kontroller at viktige sider er med, og undersøk oppføringer som peker til feil eller uønskede varianter. Google ignorerer feltene priority og changefreq. Et korrekt lastmod kan derimot brukes når datoen gjenspeiler en vesentlig endring på siden. Slik bygger du et sitemap.
Test mobilvisning og brukeropplevelse
Gå gjennom de utvalgte sidene på en mobiltelefon. Les en produktbeskrivelse, åpne menyen og prøv filtreringen. Noter tekst som mangler, knapper som flytter seg, og innhold som er vanskelig å bruke.
Google bruker mobilversjonens innhold ved indeksering og rangering. Kontroller derfor at hovedinnholdet er tilgjengelig der. Innhold som først lastes etter at brukeren klikker eller skriver, kan være utilgjengelig for Googlebot. Googles råd om mobilindeksering.
Bruk PageSpeed Insights for å undersøke ytelsen. Verktøyet skiller mellom en kontrollert laboratorietest og data fra faktiske brukere. Kontroller om brukerdataene gjelder den konkrete siden eller et samlet utvalg for nettstedet. Manglende brukerdata betyr at datagrunnlaget er utilstrekkelig, ikke at opplevelsen er god. Slik leser du PageSpeed Insights.
Core Web Vitals dekker lasting, respons på interaksjon og visuell stabilitet gjennom målene LCP, INP og CLS. Bruk målingene til å finne konkrete problemer, og kombiner dem med det dere observerer på siden. Googles forklaring av Core Web Vitals.
Fiktivt eksempel: En kategori har arvet feil innstilling
Tenk deg en nettbutikk som nettopp har publisert kategorien «Tursko». Dette er et oppdiktet eksempel, ikke en kundehistorie.
Kategorien åpnes som forventet, har produkter og finnes i menyen. Undersøkelsen viser likevel at den har arvet noindex fra en tidligere utkastmal. Teamet dokumenterer innstillingen og bekrefter at kategorien skal være synlig i søk.
Utvikleren retter regelen for den berørte malen og tester at takkesidene beholder sine egne innstillinger. Teamet kontrollerer deretter den aktive kategorisiden på nytt og følger indeksstatus i Search Console. På dette tidspunktet er den tekniske feilen rettet. Mer trafikk eller salg er fortsatt ikke dokumentert.
Gjør funnene til en arbeidsliste
Prioriter problemer som sperrer viktige sider eller hindrer kunder i å bruke dem. Beskriv hva dere har observert, hvor feilen finnes, hvem som retter den og hvordan rettingen skal kontrolleres. Skill observasjonen fra antakelser om hvorfor trafikken har endret seg.
Bruk denne sjekklisten før du avslutter:
- De viktigste URL-ene og sidetypene er valgt.
- Tilgang, serverrespons og forventet innhold er undersøkt.
robots.txtognoindexer kontrollert mot ønsket synlighet.- Indeksstatus og Googles valgte hovedadresse er dokumentert, eller merket ukjent.
- Canonical, interne lenker og sitemap er sammenlignet.
- Mobilbruk og ytelse er undersøkt, med datakilde angitt.
- Hvert prioritert funn har ansvarlig, tiltak og plan for ny kontroll.
Trenger dere hjelp med å prioritere funnene og følge opp arbeidet, kan dere lese om hvordan INEVO jobber med SEO.