_Transform Nadajnik Ipsos SoMe dla Q1221 Widać, że Snapchat stale rośnie, zarówno w liczbie użytkowników, jak i w liczbie interakcji. Między innymi platforma pozostaje równie popularna w młodszej grupie docelowej w latach 18–29, gdzie w pierwszym kwartale 2021 r. wskaźnik profilowy wzrósł z 78 % do 85 %. Jednocześnie możemy zauważyć wzrost tendencje wśród osób starszych w wieku od 40 do 59 lat, w których wszystkie 76% kobiet i 63% mężczyzn korzysta z środka. W każdym wieku można więc spotkać grupy docelowe!
Nadal nie jesteś sprzedany? Może fakt, że z Snapchat można dotrzeć do 2,5 miliona unikalnych ludzi w Norwegii z reklamami każdego dnia, a cały 3,4 miliona w miesiącu cię przekonać!
Oprócz rosnących potencjalnych odbiorców pojawiają się nowe możliwości reklamowe i ukierunkowane na nie. Ostatnio przedsiębiorstwa mogły tworzyć profile publiczne, aby przechowywać i zachować publiczne historie, soczewki lub inne treści przedsiębiorstwa. Z Snapchats rosnące skupienie się na AR i e-commerce, oczekuje się również, że będziemy mieli możliwość pokazania produktów w najbliższej przyszłości, aby użytkownicy mogli działać bezpośrednio przez Snapchat. Tak jak zakupy na Instagramie i Facebooku.
Poprzednio w "The Day of the Day" wprowadzenie do reklamy SnapchatKto jest na aplikacji i dlaczego powinieneś zacząć. Ponadto chcemy podzielić się naszymi doświadczeniami i dać Państwu głębsze zrozumienie, jak korzystać ze Snapchat jako platformy reklamowej, co musi być w miejscu, aby rozpocząć i jakie efekty można oczekiwać!
Co trzeba zacząć?
Zanim zaczniesz, są kilka funkcji, które są ważne do wprowadzenia się w życie, aby dalsze reklamy mogą iść tak bezboleśnie jak to możliwe.
Pixel
Snapchat Pixelen jest ważny, aby móc zmierzyć, jak skuteczne są Twoje kampanie. Pixel jest podłączony do Twojej strony internetowej poprzez umieszczenie snippet kodu w polu kodowym dostawcy witryny.
Kiedy piksel jest w stanie, możesz rozpocząć pomiar konwersji, budować unikalne publiczność i optymalizować swoje kampanie do celu, który chcesz osiągnąć. Pixel umożliwia po prostu dostęp do danych o tym, jak użytkownicy współdziałają z reklamami oraz jak następnie przeprowadzają działania na Twojej stronie internetowej, np. w zakresie prowadzenia zakupu. Pamiętaj, aby skonfigurować Pixel Wydarzenia do określenia tego, co chcesz zmierzyć! Jeśli chcesz tworzyć zakupy w sklepie internetowym, może nie być konieczne uszeregowanie wydarzeń do ukończenia formy.
Katalog produktów
Dla podmiotów handlu elektronicznego, którzy chcą sprzedawać produkty przez Snapchat, ważne jest, aby uzyskać katalog w miejscu. Katalog produktów można dodać poprzez ręcznie wysyłanie pliku CSV (na przykład z Google Merchant Center), poprzez dodanie URL do kanału zakupowego lub poprzez podłączenie do platformy e-commerce, z której korzystasz (ale możliwe tylko dla osób korzystających z Shopfify).
Profil biznesowy
Ostatnio Snapchat dał reklamodawcom możliwość tworzenia profesjonalnych profili biznesowych w aplikacji. Nie jest to bezpośrednia konieczność, ale może być bezwzględnie użyta i dać wartość dodaną sekwencjonariuszom rachunku.
Z profilem biznesowym w Snapchat, można stworzyć odrębny „kanał” dla firmy, gdzie treści, historie, soczewki i punkty wyróżnienia są zbierane. Super-zamknięcie miejsca dla następujących, odkryte organiczne, budujące wiarygodność i wiedzę, podczas gdy można połączyć się z sklepem internetowym (gorąc tylko Shopify).
Buduj konto
Są pewne rzeczy, o których powinieneś pomyśleć, kiedy zaczynasz po raz pierwszy. Jednym z nich jest dostępność różnych najlepszych praktyk. Czy chcesz skoczyć w prawo, aby zoptymalizować konwersje, czy też na początku pracować dalej w obszarze zakupu?
Kiedy tworzysz nowe konto, nie będziesz w stanie zoptymalizować tego, co nazywa się Pixel Zakup, i powodem tego jest to, że potrzebujesz około 50 konwersji, tj.. objętość, aby zoptymalizować zakup. Dlatego też zawsze zalecamy testowanie kampanii informacyjnych z różnymi komunikatami, zanim skupiamy się na kampaniach z naciskiem na maksymalizowanie konwersji.
Propozycje kampanii na początku:
- Artykuły i blogi produktów z dobrymi linkami
- Propozycja produktu z odpowiednim zestawem produktów z funkcji zakupu. Na przykład: „Produkty, których potrzebujesz do zbioru” lub „Przygotowywać się do ogrzewania tymi produktami”
- Pokaż nam wiadomości i bestsellery. Stwórzcie ciekawość wokół nich!
Celem budowania konta jest to, że Snapchat potrzebuje danych o konwersjach, aby móc zoptymalizować to jak najlepiej przy dostępie do niego. Zapewnia to bardziej opłacalne i skuteczne kampanie. We współpracy z naszymi klientami, zawsze zaczynamy pracować na szczycie ulicy, aż masz trochę głośności na konwersji, a następnie pracować w dół ulicy i śledzić klienta przez wycieczkę zakupu.
Ustalcie strategiczny plan reklamowy!
Czym jest reklama bez dobrego i strategicznego planu? W Snapchat nie umożliwia również korzystania z kreatywnych i „penetowych” reklam, aby przekształcić docelową publiczność. Musisz wprowadzić strategiczny plan reklamowy!
Miłym punktem wyjścia jest nałożenie planu w połączeniu z pchnięciem i pociągnięciem marketingu. Gdzie jest push marketing push przesłanie bezpośrednio dla grupy docelowej, która nie zna już produktu lub marki, mające na celu zwiększenie jej zdolności marki. Podczas gdy ciągnij marketing jest o przeciągnij na siebie klientów, którzy poszukują lub już znają Twój produkt lub markę. Więc chcesz skorzystać z już istotnej i zainteresowanej grupy docelowej. Na przykład, można połączyć Snap Ads (push) i Story Ads (pull).
Podczas wykonywania kombinacji różnych formatów będziesz dostępny w kilku etapach podróży klienta. Jest to nadal w trakcie procesu kierowania klienta do każdej konwersji!
Ile mam jednocześnie prowadzić kampanii?
Kiedy zaczniesz reklamę na nowej platformie, zawsze będzie pewna niepewność co do tego, jak ustanowić dobrą strategię. Czy właściwe jest prowadzenie prostych kampanii w różnych terminach, czy też osiągnięcie lepszych efektów poprzez połączenie różnych rodzajów reklamy?
Jeśli celem jest prowadzenie konwersji, połączenie Story, Collection i Snap Ads w połączeniu z dynamiczną reklamą byłoby wielką zaletą. Te formaty działają dobrze, jak wpływają na różne części obszaru zakupu. Na przykład, Snap Ads będzie pracować zbyt uwagę w okolicy, podczas gdy Story Ads będzie działać dużo dalej w dół ulicy. Jednocześnie Snap, Collection i Story Ads działają silniej niż sam Snap lub Collection Ads. Z połączenie różnych formatów, masz dobrą podstawę do uzyskania klientów do konwersji.
U jednego z naszych klientów, Metale nitowaneSprawdziliśmy połączenie reklam Snap- i Story. To przyniosło bardzo dobre rezultaty. W ciągu ostatnich 6 miesięcy, na płycie ma stabilną RAS o wartości powyżej 20. Więc na wszystkie głowy, których używali, mają 30 dolarów z powrotem. Jednocześnie reklama dla tego klienta przyczyniła się do ponad 50 000 dolarów w okresie 6 miesięcy. Łączenie różnych wariantów reklam może pomóc ci łatwiej zamknąć lukę w obszarze zakupów – coś, co było kluczem do Stripmekka w reklamie na Snapchat.
Dynamiczna reklama Snapchat
Dla tych, którzy chcą zacząć jak najszybciej, dynamiczna reklama będzie najprostszą i najskuteczniejszą kampanią do walki. Zaletą dynamicznej reklamy jest to, że obejmuje wszystkie etapy i podróże klientów i tworzy punkt kontaktowy między Tobą a już zainteresowanych nabywców.
W przykładzie zobaczysz jak w Strikkemekka śledziliśmy klientów, którzy włożyli w koszyku zakupowe gatunki wikingów. Aby zamknąć cały obszar, niezbędne jest uchwycenie tych, którzy prawdopodobnie najbardziej zainteresowani są dynamiczną kampanią wycofania.
Dzięki integracji produktów z firmą Snapchat można pokazać szeroką gamę produktów bez poświęcania czasu i energii na optymalizację obrazów i tekstu codziennie. To właśnie robi dla ciebie Snapchat. Jak wspomniano wcześniej, do transferu produktów do katalogu produktów potrzebny jest pasza.
Celem samej reklamy dynamicznej jest wykazanie produktów, które najprawdopodobniej będą zainteresowane użytkownikiem. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić w Snapchat, i przykłady powyżej są tylko niektóre z możliwości. Produkty można również pokazać, korzystając z jak największej liczby nowych klientów (znanych również jako poszukiwanie) z zestawem produktów ze sklepu internetowego.
Dla Ure postanowiliśmy pokazać szeroką gamę produktów turystycznych dla osób zainteresowanych życiem zewnętrznym. Przykład, który widać poniżej. Całą ideą poszukiwania jest znalezienie nowych potencjalnych klientów, więc zapoznają się z marką i miejmy nadzieję, że kupią ponownie. Zde zdecydowaliśmy się promować więcej produktów w reklamie (Collection Ads), jeśli tak, to potencjalnie nowy klient nie znajdzie głównego produktu interesującego.
Opowieść reklam kombinacja i dynamiczna reklama
Można również połączyć reklamy Story w Discovery Fede z dynamiczną reklamą. W Ute wybraliśmy wybór porad produktu na Black Week, gdzie celem było danie klientowi dobrych produktów do wyboru.
Przeczytaj naszą historię sukcesu z DerUte.no
Doświadczenie i myśli o reklamie Snapchat
Po kilku testach formatów reklamowych z różnymi klientami, jesteśmy przekonani w INEVO, że Snapchat jest platformą, która się pojawiła. Podczas gdy nowe ekscytujące możliwości w centrum reklamy nadal się rozchodzą, jesteśmy gotowi do testowania i znalezienia najlepszych rozwiązań dla naszych klientów.
Inevo jest szefem Social and Operating Market Assistant (OMA) Niclas Nilsen jest jednym z tych, którzy przetestowali wiele rozwiązań Snapchat. Dyrektor wykonawczy Ure, Drridrik Rasmussen, mówi, że bardzo cieszy się, że rozpoczął reklamę Snapchat.
„Dynamiczne odwroty przez Snapchat po raz pierwszy były testowane przez Black Week, i przyniosły natychmiastowy sukces. Bez wątpienia kanał o dużym potencjale zrobił prawidłowo”
Niclas, który pracuje z Der Ute, jest również bardzo zadowolony z wyników.
“Snap Ads dał Ute zyskowny ROAS i dużą ilość zakupów, a ceny na platformie są bardzo dobre! Zarekomendujemy więcej klientów, aby korzystali z dynamicznych reklam, gdyż okazało się to dość opłacalne!"
Mamy silną profesję mediów społecznościowych. Skontaktuj się z szefem społeczeństwa, Niclas NilsenZaczniemy od reklamy na Snapchat!