Os links pagos valem um pouco. “Nem todos os links são criados iguais” é um termo bem conhecido no mundo de SEO quando se trata de links. Por exemplo, há uma grande diferença entre um link de entrada que aparece em um texto editorial e que tem um propósito natural e conexão com o resto do conteúdo, do que um link que aparece em um rodapé ou um banner lateral.
Os algoritmos do Google entendem perfeitamente se um link foi comprado ou se tem uma origem natural e orgânica (links editoriais). São esses últimos links que os mecanismos de pesquisa consideram um indicador de qualidade de bons sites para os quais eles enviarão seus usuários. Links que podem ser comprados não são um indicador, e hoje têm pouca importância para o ranking orgânico.