Há pouco tempo, inscrevemo-nos na batalha anual do MFO, onde diferentes canais de anúncios são entregues em um caso comum, onde todos irão apresentar um discurso sobre como seu canal pode ser usado para resolver a tarefa do caso. Isso nos deu uma ideia - para conduzir nossa própria batalha de canal para descobrir como os resultados variavam entre uma seleção de canais de anúncios.
O teste anterior que fizemos em conexão com Effekt nos deu uma visão útil sobre qual dos dois Princípios de influência de Cialdini A inscrição mais importante para o boletim foi prova social. Queríamos construir com base nesse princípio com outros tipos de criativos para ver se conseguimos reduzir o custo por inscrição.
Como os anúncios em vídeo vertical se tornaram uma área de foco para vários canais de anúncios nos últimos anos, optamos por criar um “simples”TikTok-like” vídeo para testar como os resultados variaram entre os diferentes canais de anúncio.
Decidimos colocar um total de quatro campanhas em, respectivamente. Instagram E o que é? Instagram E-mail Snapchat E-mail TikTok, onde todas as campanhas foram para fora, sem nenhum alvo que não seja a geografia (Noruega). Usamos o mesmo vídeo em cada canal e executamos as campanhas durante um período de tempo. 4 diário diário diário diário diário diário diário diário diário diário diário diário 200 kr E-mail E-mail
Resultados
Snapchat
Atualidades 30 Por pessoa por pessoa: 28,19 kr E-mail 7 405 E-mail: 84,89
Instagram E-mail
Atualidades 59 Por pessoa por pessoa: 13,35 kr E-mail 7 992 E-mail: 94,10
Instagram Biga
Atualidades 70 Por pessoa por pessoa: 11,28 kr E-mail 4 910 E-mail: 143,49
TikTok
Atualidades 78 Por pessoa por pessoa: 10,26 kr E-mail 15 492 E-mail: 30,96
O resultado foi muito grande. ssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss 237 durante o período de ensaio, TikTok Ele foi um vencedor claro com o todo 78 e entrada 10,26 kr- Sim. Artigo 1.o 63,6% O custo por canal foi menor do que o custo por canal. Snapchat- Sim. Instagram Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Big Instagram Reece Reece Reece Reece Reece Reece Reece Reece Reece TikTok per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per per 11,28 kr E-mail 13,35 kr- Sim.
Talvez a coisa mais interessante e surpreendente sobre este teste é o quão grande é a diferença entre os diferentes canais no CPM. TikTok Tem o menor CPM. Instagram As histórias têm o maior CPM de todos. E não é? Instagram Histórias em segundo lugar no número de entradas geradas, com apenas uma diferença de centavo no custo por entrada de TikTok- Sim. Isso pode ser interpretado de duas maneiras diferentes:
- TikTok Ele vai expô-lo a mais pessoas do que os outros canais, com o mesmo orçamento.
- Instagram Mais informações: TikTok, e expõe menos destinatários não-interessados.
Qual canal de publicidade você deve escolher?
Isso é um pouco de reflexão sobre qual é o objetivo por trás do anúncio. Se você quiser construir uma marca, um alcance maior e baixo CPM podem ser preferíveis. Isso não significa que seu anúncio vai piorar ainda mais. TikTok Isso nos deu um maior alcance e melhores resultados. Se você é mais orientado para vendas e só quer expor seu anúncio para um público o mais relevante possível, outros canais podem ser preferíveis. Mas então você tem que assumir o custo dos canais de segmentação do mercado orientada por IA para aumentar a precisão.