Assistentes digitais como o “Siri” da Apple, a “Cortana” da Microsoft, o “Alexa” da Amazon, o “Google Assistant” do Google e a função de microfone no teclado dos smartphones estão se tornando uma parte maior de nossas vidas diárias, e mais e mais informações estão sendo recuperadas por meio de pesquisa por voz. 48% Todos os americanos usaram o correio de voz. 16% Esta é a previsão para a pesquisa por voz no futuro é clara: o número de pesquisas por voz aumentará.
A pesquisa é relevante para os anunciantes?
Como o desenvolvimento é hoje, o trabalho mais importante é feito para otimizar a pesquisa por voz, sem dúvida, nos resultados de pesquisa orgânica. Não há dúvida de que, com o tempo, os anúncios também ganharão um lugar maior nos resultados da pesquisa por voz. No entanto, ainda há uma distinção importante entre as pesquisas por voz realizadas onde os resultados aparecem na tela e onde os resultados da pesquisa são apresentados oralmente (por exemplo, a voz de voz é um sinal de voz). A partir de Visualmente apresentado na tela, o resultado da pesquisa paga é conhecido no topo, enquanto os rankings orgânicos são apresentados abaixo. A relevância e a colocação estão se tornando cada vez mais importantes na busca orgânica. Os resultados de pesquisa por voz oral excluem qualquer coisa que não seja “o melhor” para o usuário e apresentam o resultado mais relevante e, em muitos casos, apenas isso.
Esta forma de apresentar o resultado da pesquisa apresenta um desafio para o papel do conteúdo pago: os anúncios de pesquisa terão a oportunidade de serem apresentados nos resultados da pesquisa se forem considerados os mais relevantes, ou os anúncios terão um papel insignificante nas apresentações orais de pesquisa por voz?
Por um lado, os anúncios podem potencialmente enfraquecer a usabilidade e a credibilidade percebida dos assistentes digitais. Por outro lado, os resultados de pesquisa paga são o Google e a máquina de dinheiro da Microsoft. Em um mundo onde a pesquisa por voz é cada vez mais usada, é duvidoso que a publicidade não seja uma parte importante, mesmo aqui. Eles, sem dúvida, terão um lugar nos resultados de pesquisa por voz a longo prazo, mas apenas como e em que medida é difícil de prever. Antes de falarmos sobre um verdadeiro “boom” no crescimento da pesquisa por voz que afeta a pesquisa paga, a publicidade também deve ter um lugar nos resultados de pesquisa que agora são apresentados oralmente. Uma das soluções mais comuns para assistentes digitais são as telas virtuais.
Como você pode começar a se preparar para manter a visibilidade paga no futuro próximo e a longo prazo? Neste post, vamos dar-lhe três tendências que você deve levar em conta em seu futuro Google Ads- ...strategy.
O que é o
A maneira como procuramos informações muda de texto para voz. Um estudo de um estudo na Holanda 70% dos pedidos do Google Assistente são expressos em linguagem natural do que palavras-chave que de outra forma digitar em uma pesquisa típica da web.
O que é?
Para a maioria de nós, é natural usar mais palavras quando falamos porque simplesmente não estamos acostumados, ou precisamos, de formular-nos em forma de sugestão, como muitas vezes fazemos quando escrevemos. Isso porque leva menos tempo para escrever do que escrever as mesmas palavras. Nossos hábitos de pesquisa escritos são adaptados à eficiência e velocidade e a maioria das caixas de pesquisa tem a marca disso, pois são pequenas e convidam a palavras mais curtas. Vijir Vijir E-mail ilustra a diferença entre pesquisa por voz e pesquisa escrita da seguinte forma:
Se você quisesse descobrir quem era o CEO da Microsoft, como você faria isso usando:
A.
E os bhikkhus são
As duas pesquisas diferentes provavelmente difeririam da seguinte maneira: “Quem é o atual CEO da Microsoft” em discurso e “CEO da Microsoft” em uma pesquisa por escrito.
Um investimento para um futuro aumento na pesquisa por voz é otimizar sua Google Ads-conta para acionar frases de pesquisa mais longas, além das palavras-chave mais curtas às quais estamos acostumados. Essas frases de pesquisa geralmente têm menos volume em si mesmas, pois são mais específicas do que os termos de pesquisa mais curtos, muitas vezes mais gerais. Frases de pesquisa mais longas, por outro lado, se beneficiam de ter menor concorrência, preços mais baixos de cliques e taxas de cliques geralmente mais altas, devido ao aumento da relevância.
Levante-se cedo – comece a identificar frases de pesquisa mais longas em seu relatório de termo de pesquisa com volume suficiente e continue testando e descobrindo novas frases de pesquisa que podem ser de alto valor para você.
A partir do topo
Uma linguagem natural indica que fazemos mais pesquisas em forma de pergunta. Como Virji descreve, é mais natural para nós usarmos frases de inquirição quando realizamos pesquisas por voz do que palavras individuais típicas desmembradas. Uma medida importante para manter a visibilidade à medida que o número de pesquisas por voz aumenta é, portanto, otimizar Google Ads-sua conta para que seus anúncios acionem esse tipo de consulta de frases de pesquisa.
Além disso, várias consultas podem ser usadas para nossa vantagem, interpretando mais facilmente onde o cliente está na jornada de compra, quais são suas intenções, qual a probabilidade de uma conversão e quanto queremos oferecer em seus cliques com base nessas informações.
Pesquisa local
Como muitas das pesquisas por voz são realizadas a partir de dispositivos móveis, pode-se supor que aqueles que as realizam estão em movimento em muitos casos. E-mail 1/4 de todas as pesquisas por voz são chamadas de pesquisas locais relacionados, por exemplo, com restaurantes nas proximidades, lojas, direções, entregas em casa e similares.
A visibilidade paga em mapas digitais como o Google Maps é o alfa-omega para pesquisas locais. Além disso, uma medida importante para otimizar a pesquisa por voz local é ter todas as extensões relevantes no lugar. Isso se aplica, por exemplo, a extensões de localização e extensões de chamadas, de uma maneira simples e ser procurado ou contatado. Além disso, revise cuidadosamente a segmentação de localização da sua conta para garantir a visibilidade quando apropriado e faça os ajustes de lance quando apropriado.
O que é que...
“Uma loja de carros perto de mim”
“Onde fica a loja de maquiagem mais próxima?”
"Quem vai entregar pizza aos Majors?"
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