Digitala assistenter som Apples "Siri", Microsofts "Cortana", Amazons "Alexa", Googles "Google Assistant" och mikrofonfunktionen i tangentbordet av smartphones håller på att bli en större del av vår vardag, och mer och mer information hämtas genom röstsökning. 48% av alla norska har använt röstsökning, medan 16% använder detta fast. Prognosen för röstsökning i framtiden är tydlig: antalet röstsökningar ökar.
Är sökningen relevant för annonsörer?
Eftersom utvecklingen är idag görs det viktigaste arbetet för att optimera röstsökningen, utan tvekan, i de ekologiska sökresultaten. Det råder ingen tvekan om att med tiden kommer annonser också att få en större plats i resultaten av röstsökningen. Det finns dock fortfarande en viktig skillnad mellan röstsökningar som utförs där resultaten visas på skärmen och där sökresultaten presenteras muntligt (t.ex. från din Alexa). Visuellt presenteras på skärmen, det betalda sökresultatet som känts längst upp, medan den organiska rankas nedan. Relevans och placering blir allt viktigare i ekologisk sökning. Muntliga röstsökningsresultat skärma ut allt som inte är "det bästa" för användaren och presentera de mest relevanta resultaten och i många fall, bara det.
Detta sätt att presentera sökresultatet utgör en utmaning för den roll som betalt innehåll: Kommer sökannonser att få möjlighet att presenteras i sökresultat om det anses vara mest relevant, eller kommer annonserna att ha en försumbar roll i muntlig presentation av röstsökning?
Å ena sidan kan annonser potentiellt försvaga användarbarheten och uppfattade trovärdighet hos de digitala assistenterna. Å andra sidan är betalda sökresultat Google och Microsofts pengar maskin. I en värld där röstsökning används alltmer är det tveksamt att reklam inte kommer att vara en viktig del, inte ens här. De kommer utan tvivel att ha en plats över röstsökningsresultat på lång sikt, men bara hur och i vilken utsträckning är svårt att förutsäga. Innan vi talar om en verklig “boom” i tillväxten av röstsökning som påverkar betald sökning, reklam måste också få en plats i sökresultaten som nu presenteras muntligen. En av de vanligaste lösningarna för digitala assistenter är virtuella skärmar.
Hur kan du börja förbereda dig för att hålla lönad synlighet inom en nära framtid, och på lång sikt? I detta inlägg, vi ger dig tre trender du bör ta hänsyn till i din vidare Google Ads Strategi.
Rätten att ångra sig
Det sätt vi söker information förändras från text till röst. En studie från Google visar att närmare 70 % av förfrågningarna till en Google Assistant uttrycks i naturligt språk snarare än nyckelord skulle vi annars skriva in en typisk webbsökning.
Vad är skillnaden?
För de flesta av oss är det naturligt att använda fler ord när vi pratar eftersom vi helt enkelt inte är vana vid, eller behöver, att formulera oss i nyckelordsform som vi ofta gör när vi skriver. Det beror bland annat på att det tar mindre tid att tala än att skriva samma ord. Våra skriftliga sökvanor är anpassade till effektivitet och hastighet och de flesta sökrutan bär lite av detta genom att vara små och inbjudna till kortare formuleringar. Porna Virji i Moz.com Här illustreras skillnaderna mellan röst och skriftlig sökning:
Om du ville ta reda på vem som var VD för Microsoft, hur skulle du göra detta med:
a) a)
och
Och bhikkhus är
De två olika sökningarna skulle troligen skilja sig på följande sätt: “Vem är den nuvarande VD av Microsoft” i tal och “Microsoft VD” i en skriftlig sökning.
En investering för en framtida ökning av röstsökningen är att optimera din Google Ads konto för att utlösa längre sökfraser utöver de kortare sökord vi är vana vid. Dessa sökfraser har ofta mindre volym i sig själva eftersom de är mer specifika än de kortare, ofta mer allmänna, sökterm. Längre sökfraser, å andra sidan, dra nytta av att ha lägre konkurrens, lägre klickpriser och generellt högre klickpriser, på grund av ökad relevans.
Res dig upp tidigt – börja identifiera längre sökfraser i din sökordsrapport med tillräcklig volym och fortsätta testa och upptäcka nya sökfraser som kan vara av högt värde för dig.
Från toppen
Ett naturligt språk visar att vi gör fler sökningar i aktuell form. Som Virji skisserar, är det mer naturligt för oss att använda förfrågningar när vi utför röstsökningar än typiska bryt upp enskilda ord. Därför är en viktig åtgärd för att bevara synbarheten när antalet röstsökningar ökar att optimera din Google Ads konto så att dina annonser utlöser denna typ av förfrågningar sökfraser.
Dessutom kan flera frågor användas till vår fördel genom att lättare tolkas där kunden är i köpresan, vad deras avsikter är, vilken sannolikhet det finns för en konvertering och hur mycket vi vill erbjuda på deras klick baserat på denna information.
Lokala sökningar
Eftersom många av röstsökningarna utförs från mobila enheter kan det antas att de som utför dem är på väg i många fall. Nästa 1/4 av alla röstsökningar kallas lokala sökningar om till exempel restauranger i närheten, shopping, vägbeskrivning, hemleveranser och liknande.
Betalad synlighet i digitala kartor som Google Maps är alfaomega för lokala sökningar. Dessutom är en viktig åtgärd för att optimera lokal röstsökning att ha alla relevanta tillägg på plats. Detta gäller till exempel för lokaliserings- och anropsförlängningar, för ett enkelt sätt och uppsöks eller kontaktas. Dessutom noga granska ditt kontos plats som syftar till att säkerställa synlighet där så är lämpligt, och göra eventuella budjusteringar där så är lämpligt.
Det här är...
”En bilbutik nära mig”
”Var är närmaste sminkbutik?”
"Vem ska leverera pizza till majorerna?"
Om du inte redan är i färd med att optimera din Google Ads konto för framtiden för sökmetoder – börja!