Hur Advantage+ kommer att förändra vårt sätt att arbeta med Facebook reklam

Facebook och Instagram Reklam har länge varit en viktig del av marknadsföringsstrategin för företag över hela världen. Men med allt större konkurrens och komplexitet krävs en mer strategisk strategi för att uppnå framgångar på plattformen. Det är här Advantage+ kommer in i bilden.

I denna artikel, kommer du att lära dig om Advantage+, liksom dess viktigaste funktioner och fördelarna med denna form av marknadsföring. Vi kommer också att dela några praktiska exempel och resultat från våra kunder, inklusive en av våra e-handelskunder, där kostnaden per vinst minskades med 90% medan antalet inköp ökade med 145%. .

Vad är skillnaden? Och du?

Fördel+ Köpkampanj från Meta (moderbolaget av Facebook) är en automatiserad lösning som är särskilt utformad för e-handel och delvis för B2B-marknadsföring.

Denna kampanj formulär antar avancerade maskin lärande algoritmer. Algoritmerna tittar på dina avsedda resultat och “reklamera bästa praxis” på alla Metas olika tjänster. Detta görs för att uppnå bästa möjliga resultat med kampanjen. Med andra ord, algoritmen hanterar målsättningen av annonserna för dig baserat på vad du vill uppnå för att få bästa resultat.

En av de viktigaste egenskaperna hos Advantage+ Shopping Campaign är deras förmåga att nå nya och befintliga kunder i en och samma säljkampanj. När du skapar en sådan kampanj, kan du lägga ut din sparade publik och sätta en budget cap på hur mycket du vill spendera på kända publikar, såsom 30%. . Det vill säga, det kommer att använda 70% din budget för att nå nya, relevanta kunder för din verksamhet och stanna kvar på den varma publik som du har importerat.

På kunderna har vi genomfört Advantage+ Shopping Campaign för, vi har noterat att denna form av kampanj inte bara ofta levererar den bästa Return on Ad Expens (ROAS) på en engagerad publik, men det är också utmärkt att identifiera och locka nya relevanta kunder. Detta uppnås genom att använda sin avancerade maskininlärningsteknik, som effektivt identifierar och riktar sig till de mest värdefulla kunderna.

Mål 1

INEVO driver Meta reklam för en kund i restaurang- och cafébranschen. I detta exempel, vi kopierade en traditionell manuell säljkampanj och förvandlade den till en Advantage+ Shopping Campaign så att alla objekt var annars lika. Kampanjerna hade samma mål, dagliga budget och annonser och genomfördes under samma tidsperiod.

Som ett resultat av detta använde Advantage+ 75% mindre budget, medan antalet inköp ökade med 145%. . Inte minst minskade kostnader per resultat med 90% och återkomst på AdWeek (ROAS) ökade med 1 285%. .

Använder du Advantage+ på rätt sätt?

En av de mest intressanta aspekterna av denna form av marknadsföring är dess unika kapacitet jämfört med standard säljkampanjer.

I en regelbunden säljkampanj, du är begränsad till ett maximum av 6 annonser per annonsgrupp innan det skapar utmaningar för lärandefasen, där kampanjen arbetar för att ta reda på vad som fungerar bäst. I motsats till detta kan Advantage+ testa upp till 150 olika annonser. Detta skiljer den från andra former av reklam och ger en betydande fördel när det gäller att utforska och identifiera de mest effektiva reklamstrategierna.

Detta är en egenskap som många inte utnyttjar. Det är lätt att ”ta på sig gamla vanor och rutiner”. Vi ser många människor starta en kampanj med en standard dynamisk karusell och dynamisk samling med alla produkter, och kanske en standard bildannons. Men med Advantage+ kan du testa många fler, olika kreativa kombinationer som är skräddarsydda till olika typer av segment.

Vissa reagerar bättre på t.ex. En karusell i deras foder och får därför mer av denna typ av annonsform, kan reagera ytterligare bättre på standard bildannonser. En del människor kan reagera bättre på en typ av budskap, medan andra kan reagera bättre på en annan. Detta ger dig också möjlighet att vara mer pekad i dina meddelanden och ökar sannolikheten för mottagaren konvertera.

Här är ett enkelt exempel på en

Henrik behöver ett nytt bälte för sina byxor och söker efter bälten på Google. En dag senare ser han två annonser i sin Facebook Mat från Zalando.

En annons är en karusell som visar kläder, skor och andra föremål från Zalando med budskapet ”Vi har tusentals objekt” etc.

Den andra annonsen är en karusell som visar bälten från Zalando med budskapet ”Upptäck våra snygga bälten från bästsäljande varumärken” etc.

Vilken tror du att Henrik är mest trolig att klicka på?

Fördel+ använder en maskininlärning för att ta innehållet i dina olika annonser som utgångspunkt och visa dem för dem som algoritmen tror kommer att svara bäst på detta. Eftersom denna kampanj typ kombinerar prospektering och omriktade i en, är det också utmärkt för korsförsäljning. Om en kund har köpt en hammock av dig, kan de också introduceras till det utomhuskök du säljer genom en annan annons.

Med andra ord, Advantage+ säkerställer att dina annonser når rätt publik med maximal effekt. Detta är också en gyllene möjlighet för butiker med ett större sortiment att visa upp det breda sortimentet de har. Låt oss se på vad vi gjorde för Sticking Mecca som exempel:

Mål 2: Stickade mecka

Knickning av metall är en ledande nätbutik för stickade paket, garn och tillbehör i Norge och en av INEVOs kunder. På hösten inrättade vi en Advantage+ Shopping Campaign där målet var att lyfta ut mer av de olika produktkategorierna och varumärkena Stritting Mäcke erbjuder både nya och befintliga kunder. Här har vi testat olika reklamformat, produktset och meddelanden.

Bland alla de "alltid på" försäljningskampanjer som Knitmekka har kört på Meta i höstas, har denna speciellt utmärkt sig med den högsta Return på AdWey (ROAS) för en engagerad publik.

TTT

För företag som vill uppnå framgång på Facebook plattform, Advantage+ är ett måste-ha verktyg.

Med avancerade algoritmer och maskininlärning förenklar det kampanjinställningen och hjälper dig att identifiera och nå dina mest värdefulla kunder. Med unika egenskaper som förmågan att testa upp till 150 Annonser i samma kampanj ökar målinriktade och konverteringspotential. Du får möjlighet att vara mer fokuserad i din kommunikation och prata med olika segment i ett och samma kampanj.

Hur kan INEVO Hjälp?

I INEVO Vi arbetar strategiskt och operativt med betald reklam, innehåll och att skydda kanalens unika karaktär. Vårt ETT team har stor erfarenhet av vad innehåll fungerar. Vi jobbar med dig. Facebook Instagram Snapchat TikTok LinkedIn och Pinterest- Ja, det är jag. Våra kunder Operativ opera och Kummor Han har stor erfarenhet av Advantage+ och kan hjälpa till med olika tjänster. Vi kan erbjuda utbildning i verktyget, hålla workshops, sätta upp, köra och optimera kampanjer för dig och agera som rådgivare. Läs mer om vad vi kan hjälpa till med här.