Om din webbplatss lastningshastighet inte har fått den kärlek det förtjänar, riskerar du att missa ut på värdefulla konverteringar och trafik: hög hastighet betalar! Varför? Eftersom både sökmotorerna och användarna bryr sig om hastigheten (prestanda). För Google är hastighet alfa och omega – båda på betalt (Google Ads) och . Google ger sällan specifika siffror om vad som är bra prestanda, men det finns många indikationer på att det är en 3- Serr. Det betyder varannan sekund varje dag. 3 Ju mer din sida spenderar på lastning, desto mer minus poäng sökmotorerna ger dig.
Google uppgav offentligt att hastighet var en rankingsfaktor i 2010 och maj 2021 blir Vitaler för kärnnät en del av deras algoritm. Mycket av orsaken till att hastigheten belönas är hur den påverkar användarupplevelse. . De användare som gör en sökning är ofta skoningslösa när du klickar tillbaka till sökresultatsidan om sidan tar flera sekunder att ladda (den här kallas sidan nedläggning). En annan konsekvens är att användare som är inne på webbplatsen och navigera från sida till sida kommer att uppleva den långsamma hastigheten som en kontinuerlig irritation, vilket ökar chanserna att de lämnar sidan utan att återvända. Om din webbplats har konsekvent bra prestanda, kommer det att ta mindre tid för potentiella kunder att förstå vad du erbjuder.
Det har gjorts många tester som visar hur låg hastighet bidrar till färre konverteringar, inklusive denna från Kissmetri som visar förhållandet mellan hastighet och siduppgång:
..och denna som visar intressanta korrelationer mellan hur prestanda påverkar köpbeteende:
I slutändan är sökmotorns algoritm och användarbeteende två sidor av samma mynt: den förra är en modell och en reflektion av vad användare upplever som relevanta och tillfredsställande sökresultat. Användarbeteenden, samt direkt och indirekt användaranställning, har under de senaste åren blivit en viktigare och verklig rankingsignal.
Vilka åtgärder kan du vidta för att förbättra sidprestandan? Liksom de flesta åtgärder som kan göra din webbplats bättre sökmotor optimerad i en värld där du inte längre kan “ner” din väg upp i sökresultat (som du kan tidigt). 2000De flesta prestandaförbättringar kräver en god mängd arbete utan att det är en avskräckande för en utvecklare med god teknisk insikt. Några av åtgärderna är:
- Optimera dina bilder för webben. Med Photoshop och liknande programvara, kan du minimera bilder genom att använda funktionen ”Spara för webb”. Syftet är att minimera filstorleken, så att laddningstiden minskas.
- Använd server sida cache – Detta skapar en HTML-sida för en webbadress så att dynamiska sidor inte behöver "bygga" en sida från grunden varje gång en webbadress är "behöver".
- Minimera förfrågningar från http. En webbplats kommer att ladda snabbare om det väntar på färre sådana förfrågningar. Detta görs genom att minska antalet objekt att ladda upp varje gång en ny sida besöks, såsom skript, stilar, ark och bilder.
- Bygg din webbplats baserat på AMP (Accelererade mobilsidor). AMP är ett standardiserat ramverk för webbsida som möjliggör snabbare nedladdning och återgivning på sidorna är baserad på flera standardiserade element. En sannolikhet 2017-fall scenario är att sidor som inte finns i AMP-versionen ges en betydande straff på samma sätt som icke-mobila sidor ges idag när du gör en Google-sökning på telefonen. (Se punkt 4: hanspetter.info/2016/12/7- Seo-trend-tips-2017/)
Dessa är alla tagna från Moz’ många Tips för bättre prestanda
Google har skapat ett fenomenalt (och gratis) verktyg, Google sidhastighetsinsikter som identifierar centrala prestandaförbättringspunkter på webbsidor och ger omfattande instruktioner om vilka åtgärder som ska vidtas.