Jeśli u pacjenta występuje Konto reklam Google o dużym znaczeniu, osiągniecie zmniejszenie Koszty reklamy dla tego samego typu lub wyższego poziomu pozycji reklamowej (stopień ad).
Z reklamą w postaci istotnej dla wyszukiwania użytkownika, prawdopodobieństwo kliknięcia na reklamę zwiększy się. To zwiększy poziom CTR do twoich reklam.
Jeśli reklamy i lądowania są istotne dla użytkownika poszukującego, prawdopodobieństwo konwersji użytkownika będzie większe. Oznacza to, że w wyniku wyższych CTR, liczba przekształceń również wzrośnie.
Co to znaczy?
Znaczenie jest o tym, jak użyteczne są informacje podane przez użytkownika. Zależy to od spójności pomiędzy tym, co komunikujesz w reklamach, a użytkownikiem, którego szukasz/poszukujesz.
Reklama i warunki wyszukiwania powinny być bezpośrednio związane z treścią witryny internetowej. Produkt, usługa lub zawartość, którą znajdziesz na swojej stronie internetowej, muszą być wyraźnie podane w reklamie.
Przykładem jest:
Dobre znaczenieSzukam Nike Air Max 97. Nike Air Max 97 mówi w tekście reklamowym, a ten wysyła bezpośrednio na stronę lądowania, gdzie mogę kupić Nike Air Max 97.
Słabe znaczenieSzukam Nike Air Max 97. Nike jest w tekście reklamowym, a ten wysyła bezpośrednio na stronę lądowania z Nike buty.
Czym są studenci reklamowi?
Wartość Google w swoich wynikach wyszukiwania jest istotna i wysoka jakość – zarówno organiczna, jak i płatna. Ocena jakości jest celem Google, aby mieć znaczenie dla kampanii wyszukiwania. Punkty jakości mówią coś o tym, jak istotne są twoje słowa kluczowe, strony lądujące i reklamy, w związku ze sobą. Wyniki jakości są obliczane na skalę od 1-10, gdzie 10 jest najwyższym wynikem.
Te same czynniki, które określają wyniki jakości ponownie wpływają na pozycję reklamową w Google, ponieważ system cen oparty jest na przydatności i ofertach. Oznacza to, że jeśli znaczenie kampanii wyszukiwania jest bardzo wysokie, zostaniesz nagrodzony jako reklamodawca o wyższej pozycji reklamowej przy niższych kosztach. Dzieje się tak dlatego, że Google chce zaoferować swoim użytkownikom najlepsze doświadczenie użytkownika.
Punkty jakości są związane z każdym terminem wyszukiwania, który masz na swoim koncie, i opierają się na tym, jak użyteczne/istotne są następujące punkty:
Znaczenie reklamy
Znaczenie reklamy, która jest uruchamiana przez słowo kluczowe, opiera się na zakresie, w jakim tekst reklamowy odpowiada zastosowanemu terminowi wyszukiwania. Czy wyrażenie wyszukiwania w tytule tekstu reklamowego?
Znaczenie strony lądowania
Zakres, w jakim strona wyładunku jest odpowiedni i użyteczny, opiera się na zakresie, w jakim strona wyładunku odpowiada używanemu terminowi wnioskodawcy/szukiwawczego oraz tekstowi reklamowemu.
Tutaj Google zobaczy czy termin wyszukiwania znajduje się w URL i na samej stronie lądowania w nagłówku 1. Dlatego pracuj na stronie lądowania, która jest przydatna dla potencjalnych klientów i że jest ona zgodna z terminem wyszukiwania / terminem, tak aby klient dostał to, czego szuka.
Spodziewana częstotliwość kliknięcia
Oczekiwana częstotliwość kliknięcia (CTR) jest stanem kluczowym wskazującym prawdopodobieństwo, że reklama zostanie kliknięta, gdy zostanie uruchomiona przez określone słowo kluczowe. Jest to niezależne od lokalizacji, rozszerzenia i innych formatów reklamowych, które mogą wpływać na widoczność reklam.
Dokładność terminu wyszukiwania pasującego do bieżącego terminu wyszukiwania/ wyrażenia na koncie użytkownika, typu urządzenia i innych czynników sytuacyjnych wpływa na oczekiwaną częstotliwość kliknięcia w momencie aukcji.
Jak widać, istnieje wiele czynników, które wpływają na obliczenia punktów jakościowych Google Ad. Oznacza to, że nawet jeśli całkowita liczba punktów jakości jest wysoka na kluczyku, możesz nadal mieć małą częstotliwość kliknięcia, znaczenie strony lądowania lub znaczenie reklamowe. Dlatego też zaleca się, aby przyjrzeć się różnym czynnikom w izolacji, aby znaleźć potencjał poprawy.