Mały bot kątowy

Kto to jest mały but?

Mały bot to sklep z butami, który otworzył swój pierwszy sklep w 1984 roku i był wczesnym (prawdę pierwszy) z sklepem internetowym dla butów już w 1999 roku. Małe buty kątowe są autonomiczną alternatywą dla dużych łańcuchów butów, a w przypadku butów butów, małe buty kątowe są dosłownie całkowicie na zewnątrz przednim. Jako aktor, spędzają dużo czasu i dumy oferując swoim klientom dobry wybór butów ze znanych marek, jak również ekscytujących wiadomości.

Pożądany wynik współpracy

Następnie Little Angle Buts skontaktował się z INEVO, podobnie jak wielu innych, stały nad przełącznikiem w reklamie cyfrowej, jak dużo precedens na poprzedni sukces został zmieniony. Jako podmiot internetowy byli oni najmocniejsi w reklamie w Meta i obecnie stoją przed wyzwaniami związanymi ze zmianami w przepisach i możliwościach śledzenia. Wyraźnie uważali, że muszą zróżnicować i wzmocnić swoje cyfrowe kopanie i dlatego szukali partnera, który pomoże im w skali i optymalizuje swoje konto w Google Ads.

Czynniki sukcesu i strategia na rzecz wzrostu

Dialog i intencje

W INEVO jesteśmy specjalistami w Google Ads, ale równie ważne jak nasze kompetencje techniczne jest zrozumienie rynku, na którym klient działa i ich unikalnej grupy docelowej. Aby uzyskać obraz, gdzie potencjał poprawy leży przed podjęciem działań, przeprowadziliśmy w związku z tym analizę wcześniejszych danych, konkurentów, a w szczególności słów kluczowych.

Mamy również wiele użytecznych informacji do siedzenia z Małym Kąt Butem do pracy co miesiąc. W ten sposób naprawdę mamy wrażenie “gdzie but prasuje”. Wszystko od planowania aktualizacji do bardziej przypadkowych aktualizacji otrzymaliśmy od słuchania wyzwań, które spotkały się w serwisie klienta, w magazynie i w sklepie fizycznym.

Podobnie doświadczyliśmy również, że przepływ informacji poszedł w drugą stronę. My, którzy pracowaliśmy z reklamą, przyglądaliśmy się trendom wśród grup docelowych, które były przydatne dla klienta, aby wziąć ze sobą, gdy przygotowują się do sezonu. Na przykład, że na podstawie wglądu i analizy trendów, odkryliśmy, że zapotrzebowanie na buty sezonowe zaczyna się na ogół później i że poprzedni sezon sięga poza pierwszy zakładany. Dzięki temu wnikliwości, Little Angle Shoe może dokonać niezbędnych dostosowań w odniesieniu do skupienia się w magazynie i magazynach.

Jakość danych

W celu skali reklam Google jako kierowca ruchu i kanał dochodowy dla klienta, poprawa jakości danych była niezbędna. Aby rzeczywiście skorzystać z możliwości, jakie są w ramach zautomatyzowanych kampanii Google i strategii przetargowych, chodzi tu o zapewnienie zarówno ilości i jakości zebranych danych. Zapewniliśmy zatem poprawę śledzenia konwersji oraz poprawę liczby punktów danych, które system mógłby uwzględnić w celu zrozumienia podróży klienta.

Struktura

Dobra struktura to alfa i omega, aby wyróżnić konto. Kiedy przejęliśmy konto Little Angle Shoe, zbudowaliśmy na fundacji już istniejącej, ale przy tym uwzględniliśmy dwa istotne czynniki w zakupie butów:

• Przeprowadza się wiele poszukiwań. oba te leki bardzo rodzajowy i bardzo śnieżny (według marki, modelu i koloru) podczas typowej podróży zakupowej
• Tendencje wyszukiwania są bardzo dynamiczne dzięki sezonu i wizerunku mody

Dlatego zbudowaliśmy strukturę skupiającą się głównie na:

• Dynamiczne reklamy wyszukiwania powiązane z zasadami dotyczącymi zakupów i stanu zapasów.
• RSA z wpisami słów kluczowych i własnych adresów końcowych dla różnych terminów wyszukiwania.
• Więcej wydajności maksymalna kampanie zoptymalizowane przez sezonowe odmiany i kategorie.

Optymalizacja aktywów i pasz

Większość handlu butem jest, raz lub więcej, wysoce eksploatowany wzrokowo. Dzięki temu sieć handlowa stała się ważnym celem dla małych butów.

Dlatego też wiele pracowaliśmy, aby poprawić jakość danych dostępnych dla Google poprzez shopping. Restrukturyzacja i wzbogacenie zakupów żywności o wiele atrybutów, użyteczne informacje o produkcie i ważne słowa kluczowe, zaobserwowaliśmy duży wzrost widoczności i kliknięcia z kampanii zakupowych.

Wielkość i dostępność mają bardzo ważny wpływ na współczynnik przeliczenia różnych modeli butów pochodzących z zakupów. Wzięliśmy to pod uwagę poprzez ustanowienie przepisów, które tymczasowo wykluczone lub niedopuszczone modele butów, które miały kilka popularnych rozmiarów oznaczone jako wyprzedane.

Ponadto ważne było, byśmy stale ulepszali i sprawdzali aktywa jako zdjęcia i filmy wykorzystywane w kampaniach Małego Kątu. Dlatego też próbowaliśmy wiele znaleźć aktywa klienta, wywołane testowaniem (i błędem).

Wyniki

Po początkowych udoskonaleniach dotyczących jakości danych, aktywów, paszy i struktury otworzyliśmy ofertę za pomocą słów kluczowych i produktów Małe buty kąta nigdy wcześniej nie były widoczne. Wraz ze wzrostem inwestycji o 224% w kanale odnotowano wzrost o 222% opinii i wzrost o 564% dochodów z nieogniem kampanie.

Po dwóch latach będziemy nadal widzieć dobre wyniki współpracy. Ads Google nadal rośnie jako kanał o 40% w tym roku wzrostu dochodów.

Wnioski

Istotnym powodem, dla którego Little Angle Shoes udało się zwiększyć swoją obecność na Google, jest ich skromność, aby dzielić się wyjątkowym wglądem i kompetencjami w naszym własnym przemyśle. Przejrzystość, komunikacja i wspólne oszczędności były ważne dla umożliwienia przyjęcia dostosowanego podejścia. Przejrzystość badań i wspólnego sparingu była również ważnym czynnikiem w dalszym ciągu opierającym się na strukturze, którą początkowo budowaliśmy we współpracy.

Czekamy na dalszą dobrą współpracę!