Малий кут взуття

Хто такий маленький кутик?

Малий куток - це магазин взуття, який відкрив свою першу крамницю 1984 року і був на початку (по - перше) з онлайн - крамничкою взуття вже 1999 року. Маленькі взуття - це автономна альтернатива великим ланцюгам взуття, а в взуття, як правило, мають маленький кут, повністю передніх. Як актор, вони проводять багато часу і гордо пропонують своїм клієнтам гарні для себе черевики з відомих брендів та захоплюючі новини.

Бажаний результат співпраці

Потім, за допомогою маленького кута, вони, як і багато інших, стояли над перемикачем цифрової реклами, наскільки багато нового було змінено на попередній успіх. Як онлайн-актор, вони історично були найсильнішими в рекламі в мета і тепер стикалися з труднощами, пов'язаними зі змінами в законодавстві та можливостях стеження. Вони чітко зрозуміли, що їм потрібно розрізнити та зміцнити свої цифрові роботи, і тому шукали партнера, який би допоміг їм у масштабі та оптимізувати свій рахунок Google Ads. (INEVO)

Справи та стратегія росту

Діалогове вікно і запис

У INENOWO ми спеціалісти в Google Ads, але так само важливо, як наша технічна компетентність є розумінням ринку, в якому працює клієнт і його унікальна цільова група. Щоб отримати картину того, де потенціал для поліпшення знаходиться перед тим, як ми зробимо дію, ми, таким чином, провели аналіз попередніх даних, конкурентів і, не менш, ключових слів. (INEVO)

Ми також можемо багато чого навчитися, сидячи з Малим кутом, щоб працювати щомісяця. Таким чином ми дійсно бачимо "щось," що означає "обкладинка." Усе від планування оновлень до більш випадкових оновлень, які ми отримали від слухання проблем, які вони зустріли на службі клієнтів, у складі і в фізичному магазині.

Подібно й ми відчули, що інформація потекла по - іншому. Ми, які працювали з рекламою, побачили тенденції серед цільових груп, які були корисними для клієнта, коли вони готувалися до сезону. Це, наприклад, було зроблено на основі аналізу розуміння ключових слів та трендів, ми виявили, що попит на сезонні черевики в загальному починається пізніше, і що попередній сезон триває за межі першого припустимого. Завдяки цьому малий кутик може зробити необхідні зміни щодо фокуса на складі і на складі.

Якість даних

Щоб збільшити масштаб Google Ads як драйвер дорожнього руху та канал для клієнтів, необхідно було покращити якість даних. Для того, щоб отримати дійсно вигоду від можливостей, які є в автоматичних кампаніях та стратегіях з продажу та з метою надання інформації, потрібно забезпечити об'єм і якість зібраних даних. Тому ми забезпечили поліпшення рівня перебігу і кількість значень, які система може взяти на увазі, щоб зрозуміти подорож клієнтів.

Структура

Хороша структура - альфа-сама, і омга - це зміна розміру рахунку. Коли ми взяли до уваги рахунок Малого Кутового закоху, то побудували основу, яка вже існувала, але враховуючи два важливі фактори, що стосуються купівлі взуття:

• Було виконано багато пошукуName обидва дуже загальні і дуже снігові (за брендом, моделлю та кольором) під час типової подорожі покупок
• Тенденції пошуку дуже динамічні через сезонну зміну у вигляді зображення у стилі та в сезоні.

Тому ми збудували структуру, яка головним чином зосереджувалася на:

• Динамічні пошукові реклами, з' єднані проти подачі продуктів і правил акції.
• RSAs з ключовими словами та нетиповими кінцевими адресами URL для різноманітних термінів пошуку.
• Більші найточніші кампанії, оптимізовані змінними сезонними змінами та категоріями.

Оптимізація активів і подач

Більшість торгівлі взуттям, в один або більше разів, дуже візуально діє. Завдяки цьому торговельна мережа стала важливою частиною для взуття маленьких кутів.

Тому ми також багато працювали, щоб покращити якість даних, доступних Google через покупку. Реструктуруванням і збагаченням продуктів з багатьма атрибутами, корисною інформацією про продукт і важливими ключовими словами, ми побачили велике збільшення видимісті та клацання на основі торговельних кампаній.

Розміри й доступність дуже впливають на швидкість перетворення різних моделей взуття, що їх роблять у магазинах. Ми взяли це до уваги, встановлюючи правила, які тимчасово відключали або понижували моделі взуття, які мали кілька популярних розмірів, позначені як продані.

Крім того, було важливо постійно покращувати та випробовувати активи як картинки і відео, які використовувалися в кампаніях з " Малих кутів." Тому ми багато намагалися знайти активи клієнта, викликані тестуванням (і помилками).

Результати

Після початкових покращень якості даних активи, подачі і структури, які ми відкрили для пропозиції за ключовими словами та продуктами Малий кут взуття ніколи не було видно раніше. З збільшенням інвестиції на каналі, 222% переглядів, а на 564% - збільшення доходу від не- вогонь Кампания.

Після двох років ми далі побачимо добрі наслідки співпраці. Google Ads продовжує зростати як канал, що забезпечує зростання доходів на 40% цього року.

Висновки

Важливою причиною того, що Малий куток зробив свій успіх у їх збільшенні присутності в Google була їхня скромність, щоб ділитися унікальною проникливістю та компетентністю у нашій власній індустрії. Прозорість, комунікація і спільні заощадження були дуже важні, щоб дати змогу пристосовуватися до цього часу. Прозорість для тестування і спільного спарингу також є важливими чинниками для того, щоб і далі будувати структуру, яку ми спочатку побудували в співпраці.

Ми з нетерпінням чекаємо часу, коли і далі будемо співпрацювати з іншими!