كل ما تحتاج إلى معرفته عن إعلانات البحث الديناميكية في جوجل

سأتطرق في هذه المقالة الى ما يلي :

• ما هي إعلانات البحث الديناميكية؟
• المزايا مع إعلانات البحث الديناميكية
• كيفية إعداد إعلانات البحث الديناميكية
• كيفية استخدامها مع مغذيات البيانات المخصصة
• نصائح لتعظيم إعلانات البحث الديناميكية

ما هي إعلانات البحث الديناميكية؟

إعلانات البحث الديناميكي هي نوع من إعلانات البحث في إعلانات جوجل الذي يعرض على أساس محتوى موقعك على الإنترنت، بالاقتران مع مصطلح البحث الخاص بالمستخدم. جوجل يزحف موقعك على الإنترنت ومسح المحتويات لتقاسمها في فئات، متطابقة مع مصطلح بحث المستخدم. لذا إذا كان هناك شيء في موقعك على الإنترنت يعتبر ذا صلة بمصطلح البحث، فإن جوجل تولد تلقائيا إعلانا مصمما مع عنوان و صفحة الهبوط. كل ما عليك فعله هو كتابة أوصاف الإعلانات بهذه الطريقة، إعلانات البحث الديناميكية تسمح لك بالتركيز على حملاتك الأكثر قيمة، عن طريق التشغيل الآلي لمن لا تملك الكثير من الوقت لهم،

فوائد مع إعلانات البحث الديناميكية

مقارنة بإعلانات البحث الصعب، فمن السهل اللعب ويستغرق وقتا قصيرا لإعداد إعلانات البحث الديناميكية. بسبب جيل جوجل الديناميكي من العناوين الرئيسية، الوصف هو كل ما تحتاج للقيام به بنفسك. وتستند العناوين دائماً إلى المنتج المتطابق، ولذلك ستكون في معظم الأحيان ذات صلة بالبحث المعني.

فتقسيم موقع واسع على شبكة الإنترنت في الحملات ومجموعات الإعلانات مع الإعلانات الأصلية هو عملية كثيفة الوقت والموارد، وكثيرا ما يكون مركزة على ذلك وسلع موسمية. مع إعلانات البحث الديناميكية، تغطي المنتجات، الفئات وأجزاء من موقعك التي لم تقم بعمل إعلانات لنفسك.

بما أن نسبة كبيرة من البحث اليومي في جوجل فريدة، فسوف تلتقط الكثير من هذه مع إعلانات بحث ديناميكية. البحث عن الإعلانات الخاصة بك سوف تظهر في تقرير مصطلح البحث، حيث يمكنك جلب الكلمات والعبارات التي قد تؤدي حتى أفضل من تلك التي تعرض في الحملات الحالية.

لذا مع إعلانات البحث الديناميكية، توفر الوقت والمال، و تحصل على مدخلات عن كيفية القيام بحملات أخرى بشكل أفضل.

كيفية إعداد إعلانات البحث الديناميكية

إعدادات الترقية

• تحت لسان الترقيات في قائمة الصفحة، انقر على الإشارة الزرقاء زائد (+) لإنشاء حملة جديدة.
• اختر الهدف الذي لديك للحملة الجديدة، أو اختر "اصنع حملة بدون هدف محدد".

• اختر "الخلفية".

• وفي الصفحة التالية، ستعطي اسما للحملة وستحدد الهدف والميزانية كالمعتاد، ولكن تحت “الشبكة” سيكون عليك التأكد من استخدام “شبكة البحث” فقط. هذا لأن إعلانات البحث الديناميكية هي فقط لشبكة البحث. بمجرد أن تفعل هذا، يمكنك أن تضغط على.
• الآن سوف تقوم بإنشاء مجموعات إعلانات يجب أن تتحول من "الخطأ" إلى "الدينامية".

• عندما تختار هذا الخيار، فإن محتوى الصفحة سيتغير، ويمكنك الآن إدخال عنوان موقعك.

إعدادات المجموعة للإعلان

هذا جزء من التشكيل الذي يجعل إعلانات البحث الديناميكية فريدة من حملات البحث العادية. قبل أن تصل إلى هذه المرحلة، عليك أن تختار ما إذا كان عليك أن تأخذ الحملة على موقعك الإلكتروني بأكمله، فقط صفحات فرعية محددة أو فئات محددة. هنا حيث تقوم بإنشاء أوصاف الإعلانات، ولذلك يجب أن تتأكد من أن المنطقة على الموقع الذي تستهدفه مشمولة في الأوصاف التي تضعها.

أولاً، عليك أن تختار أهدافك الإعلانية الدينامية. وهناك ثلاثة بدائل:

• الفئات الموصى بها لموقعك الإلكتروني: جوجل يصنف تلقائياً محتوى الموقع، هنا يمكنك اختيار فئات محددة لأنشطة إعلانية محددة. 
• صفحات محددة على شبكة الإنترنت: هنا يمكنك تحديد صفحات محددة تريد أن تستهدفها جوجل. 
• جميع صفحات الويب: انتقِ IF صفحة مع الكل المحتوى إلى.

• عندما يكون لديك تصويب الهدف، أنشئ الإعلانات. تذكروا ان العنوان و صفحة الهبوط سيتم توليدهما بشكل ديناميكي بناء على مصطلح البحث والمحتويات على الصفحة . كل ما عليك فعله هو وصف ذلك

• وعندما يتم ملء الإعلان، تُنشر "الإنتهاء" وتُبث الحملة ما دامت جميع الخطوات المذكورة أعلاه قد اكتملت.

ومن هنا، سيكون لديكم إمكانية تنفيذ وتعديل مختلف التفاصيل والتهيئةات كما في أي حملة بحث أخرى، مثل:

• تعديلات الودز للوحدات
• خطة الإعلان وتعديلات العطاءات
• تمديد مخصص
• الفئة المستهدفة
• شروط البحث السلبية

هذا هو الشيء الأساسي الذي تحتاج إلى معرفته عن إعلانات البحث الديناميكية. إذا كنت تريد التقدم داخل الحقل، أوصي القراءة على!

التدابير الدينامية

يوصي جوجل بإنشاء مجموعات إعلانية لبدل الإقامة اليومي حسب الفئة، يتم توليدها تلقائياً بناء على المحتوى على الموقع الشبكي. هذه الفئات هي ما تعتقد جوجل أنها موصى بها لموقعك على الإنترنت، وهذا عادة هو الخيار الأفضل، ولكن في بعض الحالات لا توفر معلومات كافية لاستهداف أو استبعاد المنتجات الصحيحة. على سبيل المثال، في حالات المتاجر الإلكترونية التي لديها منتجات قليلة، يمكن لغوغل تصنيف كل شيء تحت فئة واحدة، حيث يفضل المرء أن يكون له سيطرة أكبر على مجموعات المنتجات الأصغر أو المنتجات الفردية.

مستهدف على مواقع محددة

إذا لم تكن الفئات متاحة، فبإمكانك اختيار استهداف مواقع محددة. لنقل أنك تبيع الإلكترونيات وستستهدف كل المنتجات ذات الصلة بالهواتف في نفس المجموعة إذا كانت جميع عناوين الهواتف تحتوي على/هواتف/يمكنك أن تستهدف جميع الصفحات التي تتضمن "الهواتف".

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك وضع قواعد محددة لاستهدافهم في مجموعات أو فرادى. يمكنك أيضاً تخصيص هذا الهدف لاستهداف "الهواتف" التي تحتوي على عناوين فضلاً عن بطاقة تعريف محددة في الصفحة. ويمكن لهذا النوع من الاستهداف أن يساعد على عزل بعض المنتجات وتعديل العطاءات استنادا إلى الأداء.

تصحيح الهدف مع تلقيم البيانات المخصصة

ويمكنك أيضاً: إنشاء مخصص البيانات التلقيمات مع كل العناوين التي تريد استهدافها وتنظيمها بواسطة بطاقة. بهذه الطريقة يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية تستهدف مسارات محددة بناء على العلامات. على سبيل المثال، تنظيم بحسب التصنيف، الفئة، أفضل المبيعات، الموقع أو مسارات المنتج التي تريد استبعادها.

تنظيم بواسطة وسوم مخصصة

استخدام تغذية البيانات سوف يسمح لك أن ترى بسرعة كيف يمكنك تنظيم جميع المنتجات بسهولة حسب النوع أو العلامة التجارية، وإنشاء مجموعات إعلان مخصصة لما تريد استهدافه. إذا فكرنا في مثال الهاتف، يمكنك أن تنظم من خلال، على سبيل المثال، العلامة التجارية، السعر أو أفضل المبيعات. من خلال تنظيم هذه الطريقة يمكنك القيام بتعديلات فردية على مستوى المزايدة بناء على الأداء واستبعاد المنتجات التي لا تريد الإعلان عنها.

يجب أن تتأكد أيضاً من أن العلامات محددة بوضوح بحيث يمكنك إضافة المنتجات بسهولة في المستقبل. على سبيل المثال، إذا أحضرت نموذج جديد لهاتف، سيكون من الأسهل إضافته مع العلامة الصحيحة، لذا سوف يظهر في مجموعة الإعلانات للعلامة المحددة.

تحسين بدل الإقامة اليومي

على الرغم من أن إعلانات البحث الدينامي تنتج تلقائياً، و تعيش حياتها الخاصة تقريباً، هناك أربع نقاط سأرسمها حسب الضرورة عندما يتعلق الأمر بالصيانة والتحسين:

• يجب أن تضيف كلمات رئيسية سلبية لاستبعاد البحث الذي لا صلة له بالموضوع. تصفح شروط البحث واستبعد تلك البحوث التي لا صلة لها بموقعك على الإنترنت.
• لا يشمل الصفحات الفرعية التي لا صلة لها بالموضوع ولن تعلن عنها، مثل المدونة أو FAQ.
• إنشاء مجموعات إعلانية مخصصة للصفحات الفرعية لزيادة التحكم في الحملات.
• تنفيذ a نص إضافة كل شروط البحث التي تعرضها في الحملات الأخرى كالكلمات الرئيسية السلبية في حملة DSA الخاصة بك. بهذه الطريقة تتجنب التكرار عبر حملاتك وتأكد من أن الإعلانات التي صنعتها سوف تحل عندما يبحث شخص ما عن شروط البحث هذه.

الإلهام لهذه المقالة من بطل پيپيپي »إعلانات البحث الديناميكية للمبتدئين« و »إعلانات البحث الديناميكية للمستخدمين المتقدمين“.