W tym artykule przejdę następujące:
- Czym są dynamiczne reklamy wyszukiwania?
- Korzyści z dynamicznych reklam wyszukiwania
- Jak skonfigurować dynamiczne reklamy wyszukiwania
- Jak stosować je w połączeniu z niestandardowymi środkami do podawania danych
- Podpowiedź optymalizacji dynamicznych reklam wyszukiwania
Czym są Dynamiczne Wyszukiwanie (DSA)?
Dynamiczne reklamy wyszukiwania to rodzaj reklam wyszukiwania w Reklamy Google który jest wyświetlany na podstawie treści witryny, w połączeniu z własnym terminem wyszukiwania użytkownika. Google Crawler Twoja strona internetowa i skanować zawartość, aby podzielić się nią w kategoriach, pasujących do terminu wyszukiwania użytkownika. Jeśli więc coś na Twojej stronie jest uznane za istotne dla terminu wyszukiwania, Google automatycznie generuje dostosowane reklamy z nagłówkiem i wyładunku strony. Wszystko co musisz zrobić to napisać opisy do reklam. W ten sposób dynamiczne reklamy wyszukiwania pozwalają na skupienie się na najbardziej wartościowych kampaniach, poprzez automatyczne zautomatyzowanie tych, na które w przeciwnym razie nie masz zbyt wiele czasu, i dotarcie do potencjalnych klientów z odpowiednimi reklamami.
Korzyści z dynamicznych reklam
W porównaniu z reklamami twardymi, jest to rozrywkowe łatwe i zajmuje krótki czas, aby skonfigurować dynamiczne reklamy wyszukiwania. Dzięki dynamicznemu pokoleniu nagłówków Google, opis jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby zrobić sam. Pozycje są zawsze oparte na dopasowanym produkcie i dlatego najczęściej będą istotne dla poszukiwań, o których mowa.
Rozdzielenie dużej strony internetowej w grupach kampaniowych i reklamowych o oryginalne reklamy jest zarówno czas- jak i zasoby intensywne, a więc często skupia się na towarach sezonowych. Z dynamicznych reklam wyszukiwania, opracowujesz produkty, kategorie i części witryny, które nie zostały wydane dla siebie.
Ponieważ duża część codziennych wyszukiwania Google jest unikalna, zdobędziesz wiele z nich za pomocą dynamicznych reklam wyszukiwania. Wyszukiwanie Twoje ogłoszenia pojawią się w raporcie terminów wyszukiwania, gdzie można wyciągnąć słowa i zwroty, które mogą nawet wykonywać lepiej niż te, które oferują w istniejących kampaniach.
Z dynamicznymi reklamami wyszukiwania, oszczędzasz zarówno czas, jak i pieniądze, a wkładasz się w inne kampanie jeszcze lepiej.
Jak skonfigurować dynamiczne reklamy wyszukiwania
Ustawienia promocji
- W zakładce Promocje w menu Strony kliknij na niebieskim, plus znaku (+) aby utworzyć nową kampanię.
- Wybierz cel, jaki masz dla nowej kampanii, lub wybierz „Create a kampania bez konkretnego celu”.
- Wybierz “Szukaj”.
- Na następnej stronie będzie podać nazwę kampanii i skonfiguruje cel i budżet jak zwykle, ale w „Sieci” trzeba będzie upewnić się, że używać tylko “Sieć wyszukiwania”. Dzieje się tak dlatego, że dynamiczne reklamy wyszukiwania są tylko dla sieci wyszukiwania. Kiedy to zrobisz, możesz wcisnąć.
- Teraz tworzysz grupy reklamowe. Top trzeba przełączyć z “domyślnego” na “Dynamic”.
- Po wybraniu tej opcji zawartość strony zmieni się i możesz teraz wpisać adres URL strony.
Ustawienia Grupy Reklamowej
Jest to część konfiguracji, która sprawia, że dynamiczne reklamy wyszukiwania są unikalne z normalnych kampanii wyszukiwania. Przed osiągnięciem tego etapu, należy wybrać, czy podjąć kampanię na całej swojej stronie internetowej, tylko konkretne podstrony lub konkretne kategorie. To jest miejsce, gdzie tworzy się opisy reklam, i dlatego trzeba upewnić się, że obszar na stronie, do której jest docelowe jest zawarte w opisach, które wykonujesz.
Najpierw musisz wybrać swoje dynamiczne cele reklamowe. Istnieją trzy alternatywy:
- Zalecane kategorie witryny: Google automatycznie klasyfikuje zawartość witryny, tutaj można wybrać konkretne kategorie dla konkretnych zastosowań reklamowych.
- Konkretne strony internetowe: Tutaj możesz wybrać konkretne strony, które chcesz, aby Google docelowało.
- Wszystkie strony internetowe: Wybierz tę opcję, jeśli chcesz, aby włączona była cała strona z całą treścią.
- Po ustawieniu korekty docelowej, należy utworzyć ogłoszenia. Pamiętaj, że strona nagłówku i lądowania będzie dynamicznie generowana na podstawie terminu wyszukiwania i zawartości na stronie. Wszystko co musisz zrobić, to opisać.
- Kiedy reklama jest wypełniona, naciśnij przycisk “Czas”, a kampania będzie żywa tak długo, jak wszystkie czynności powyżej są zakończone.
Stąd będziesz miał możliwość wdrożenia i dostosowania różnych szczegółów i ustawień, jak w każdej innej kampanii wyszukiwania, np.:
- Korekty pączków dla jednostek
- Plan reklamy i korekty ofert
- Rozszerzenie ad
- Grupa docelowa
- Negatywne terminy wyszukiwania
To jest podstawowa rzecz, którą musisz wiedzieć o dynamicznych reklamach wyszukiwania. Jeśli chcesz wkroczyć w stronę, polecam czytać dalej!
Dynamiczne środki reklamowe
Google zaleca tworzenie grup reklam DSA według kategorii, które są automatycznie generowane na podstawie treści na stronie internetowej. Kategorie te są tym, co Google uważa, że są zalecane dla Twojej strony internetowej, i jest to zazwyczaj najlepsza opcja, ale w niektórych przypadkach nie dostarcza wystarczających informacji do celu lub wykluczenia właściwych produktów. Na przykład w przypadku sklepów internetowych, które mają niewiele produktów, Google może zaklasyfikować wszystko pod jedną kategorię, gdzie można by raczej mieć większą kontrolę nad mniejszą grupą produktów lub poszczególnymi produktami.
Celowany na określonych stronach internetowych
Jeśli kategorie nie są dostępne, możesz wybrać celowe konkretne strony internetowe. Powiedzmy, że sprzedaje się elektroniczną i będzie się kierować do wszystkich produktów związanych z telefonami w tej samej grupie. Jeśli wszystkie URL-maile na telefony zawierają /telefony / można namierzyć wszystkie strony, które zawierają “telefony”.
Ponadto można stworzyć szczegółowe zasady, aby kierować je do grup lub indywidualnie. Można też dostosować to do celu URL-ów zawierających telefony, jak również konkretnej etykiety na stronie. Tego rodzaju ukierunkowanie może pomóc w odizolowaniu niektórych produktów i dostosowaniu ofert w oparciu o wyniki.
Korekta celu przy użyciu niestandardowego przesyłania danych
Możesz również: tworzenie własnych kanałów danych ze wszystkimi URL-ami, które chcesz namierzyć i organizować przez tag. W ten sposób można utworzyć grupy reklamowe, które docelują określonych URL-ów na podstawie etykiet. Na przykład, organizuj według oceny, kategorii, bestseller, lokalizacja lub URL-sprzedawcy produktów, które chcesz wykluczyć.
Organizowanie przez własne znaczniki
Korzystanie z kanału danych pozwoli Ci szybko zobaczyć, jak łatwo można zorganizować wszystkie produkty według typu lub marki, i utworzyć grupy reklamowe niestandardowe dla tego, co chcesz docelować. Jeśli pomyślimy o przykładzie telefonu, możesz zorganizować np. markę, cenę lub bestseller. Dzięki organizacji w ten sposób można dokonać indywidualnych korekt w zakresie ofert przetargowych w oparciu o wydajność i wykluczyć produkty, które nie chcesz reklamować.
Należy również upewnić się, że etykiety są jasno określone, tak aby można było łatwo dodać produkty w przyszłości. Na przykład, jeśli wniesiesz nowy model telefonu, łatwiej będzie dodać je z odpowiednią etykietą, więc pojawi się ona w grupie reklamowej dla konkretnej etykiety.
Optymalizacja DSA
Chociaż dynamiczne reklamy wyszukiwania są automatycznie produkowane, a mniej więcej żyją własne życie, są cztery punkty, które będę wyciągać, jeśli chodzi o konserwację i optymalizacja:
- Należy dodać negatywne słowa kluczowe, aby wykluczyć wyszukiwanie, które nie są istotne. Przejrzyj warunki wyszukiwania i wyłączaj wyszukiwanie, które nie jest istotne dla Twojej strony internetowej.
- Wyklucza podstrony, które nie są istotne i nie będą reklamować, takie jak blog czy FAQ.
- Tworzenie grup reklamowych na podstrony, aby uzyskać lepszą kontrolę nad kampaniami.
- wdrożenie skryptu dodając wszystkie terminy wyszukiwania oferowane w innych kampaniach jako negatywne słowa kluczowe w kampanii DSA. W ten sposób unikasz kopiowania swoich kampanii i upewnij się, że reklamy, które stworzyłeś, zostaną zakończone, gdy ktoś będzie szukał tych terminów wyszukiwania.
Inspiracja do tego artykułu pochodzi z PPC Hero ”Dynamiczne wyszukiwanie Ads dla początkujących„ i ”Dynamiczne wyszukiwanie Ads dla zaawansowanych użytkowników„.