Max: Dobry, Zły i brzydki?

W zeszłym tygodniu zorganizowaliśmy spotkanie Google Ads z nieco ponad 50 uczestnikami Oslo. Program obejmował jeden z najpopularniejszych tematów roku: Performance Max. Do tej pory odbyła się dyskusja panelowa, w której Vegard Garder z Rocket, Maria Lindstad z Widoczności i Ivo Gutu z grupy Internetowego Handlu podzielili się swoimi doświadczeniami z Performance Max. Dyskusję moderował nawet Ødegård z INEVO. Oto podsumowanie tego, co uważamy za najciekawsze! Mniej kontroli i wglądu w kampanie Performance Max zmniejsza dostępność danych, które utrudniają analizę tego, co działa i które reklamy dobrze działają. Ogólnie konsekwentnie zgadza się, że wydajność Max nie wgląda w istotne dane, które przyczyniają się do trudności w rozdzielaniu wyników. Wegard ma sprytny napiwek. Jeśli chcesz więcej wglądu, możesz rozbić liczby trochę różnych miejsc w Google Ads, aby zrozumieć, jak dużo używasz w różnych formatach. Między innymi poprzez wydobycie danych Cost Per View można odróżnić, czym jest YouTube. Możesz również zobaczyć poprzez raporty kliknij z kampanii, która jest powiązana z ID centrum Merchant, aby zrozumieć, jak dużo jest zakupy - ale nie jest łatwy sposób na uzyskanie przeglądu. Więcej w panelu mówi, że wnikliwość jest teraz lepsza niż wcześniej i że mówi się, że Google znacznie poprawi tę część w przyszłości. Czy wszyscy powinni ulepszyć Performance Max? Omówiono, czy warto iść na Performance Max i czy każdy powinien to zrobić. Wegard uważa, że duże przedsiębiorstwo, które wydaje wiele milionów, powinno być bardziej ostrożne w procesie przechodzenia na rzecz uniknięcia ryzyka strat, ale że małe przedsiębiorstwo o niskim budżecie może szybciej przejść. Z drugiej strony, Ivo mówi, że mieli przeciwne doświadczenie i widział dobre wyniki, wskakując szybko do Performance Max z dużymi budżetami. Maria powiedziała, że występy Max daje każdemu możliwość pokazania się na kilku powierzchniach, które mają wiele możliwości, pomimo niższych budżetów dla małych przedsiębiorstw. Google prawdopodobnie poświęci więcej czasu i zasobów na Performance Max, co może doprowadzić do stopniowego wycofywania innych kampanii. Dlatego ważne jest, aby zdobyć doświadczenie z Performance Max teraz. W przyszłości może być jeszcze gorzej. Jak długo należy czekać na działanie leku Performance Max? Google zaleca, aby nauka maszyn to 5 tygodni. Czy istnieje sposób, by przyspieszyć ten proces? Panel ma nieco inne doświadczenia w tej dziedzinie. Maria zaleca bycie wczesnym na zewnątrz, jak również poświęcenie własnej kampanii tematom, czy to czarny piątek czy coś innego, by rozpocząć proces. Oprócz tego omawia się, czy migracja byłych kampanii Smart Shopping działa czy nie. Vegard zaleca nową kampanię, w której zaczyna się od niższego budżetu i powiększa się o około 20% co drugi tydzień. Jednak Ivo ma dobre doświadczenie w migracji inteligentnych kampanii zakupowych z stosunkowo szybkim procesem uczenia się maszyn, ponieważ to poszło szybciej niż tworzenie nowych całkowicie kampanii. Mają dobre wyniki z regularnego optymalizowania osłów do kampanii, a nie nowych kampanii. Czy dostanę nowych klientów z Performance Max? Wielu podejrzewa, że Performance Max idzie na stronę najbardziej znaną na dnie regionu. Dlatego też jedną rzeczą, którą należy mieć w tyle umysłu, jest to, czy Performance Max znajdzie wielu nowych klientów, czy przede wszystkim odbiera ludzi z wysokim prawdopodobieństwem, że i tak kupują. Performance Max posiada kilka nowych funkcji, które są skierowane na nowych klientów. Będą również odrębne rodzaje kampanii skierowanych do istniejących klientów. Panel nie ma zbyt wiele doświadczenia z tym czymś, ale jest pozytywny, że Performance Max może ewoluować w przyszłości, aby stać się jeszcze lepszy w zbieraniu nowych. Jak pracujesz z Performance Max? Performance Max to nowy format kampanii, co oznacza, że te same „stare” sposoby pracy niekoniecznie są tak dobre. Panel jednomyślnie współpracuje z osłami, które są znacznie ważniejsze niż wcześniej. Ivo mówi, że patrzą na to trochę jak na media społecznościowe i będą bardziej zainteresowani budowaniem w domu kompetencji do robienia dobrych zdjęć i zasobów wideo. Wadą jest, że im lepsze aktywa wideo, które wykonujesz, tym bardziej jesteś pokazane na youtube (które mogą nie być zbyt wiele w tym kontekście.) Z drugiej strony, panel jest całkiem uzgodniony, że jeśli nie nakręcisz wideo sam, to Performance Max automatycznie sklepy mogą być dość brzydkie. Maria i Vegard zalecają spędzanie więcej czasu na optymalizacji pasz. To ważny promień w kampanii. Streszczenie Przyszłe Google Ads rozwija się w system o mniej możliwościach i kontroluje wcześniejszy. Jednocześnie, istnieje wiele ekscytujących możliwości, jeśli chodzi o korzystanie z AI i nauki maszyn, które mogą wykonywać wiele zadań lepiej niż my ludzie. Najważniejsze, aby zabrać od panelu dyskusję jest skupienie się na zdobywaniu doświadczenia z Performance Max, zrozumienie, jak to wykorzystuje swoje pieniądze i coraz lepiej w robieniu dobrych osłów.