Добро, зло і зло?

Минулого тижня ми організували зустріч Google Ads з трохи більше 50 учасниками в Осло. У програму включала одну з найбільш згаданих тем року: швидкодія Макс. Обговорення на панелі відбулося там, де Веґард Ґардер з Рокета, Марія Ліндстад з Віштиви та Іво Гуту з компанії онлайн-торгівлі розповідали про свої переживання Максу. Навіть няня з INEVO було пом'якшено обговорення. Ось короткий підсумок того, що, на нашу думку, було найцікавішим! Менше контролю та розуміння кампаній Швидкодія Макс зменшує доступність даних, які дають змогу визначити, що працює, а які добре водить реклама. Загалом усі погоджуються, що у випадку швидкодії Максу бракує проникливості у важливих цифрах, які сприяють труднощам у поділі результатів. У Вегарда есть умная наводка. Якщо ви хочете більше зрозуміти, ви можете розбити числа трохи по-іншому, щоб зрозуміти, як часто ви використовуєте їх у різних форматах. Серед усього іншого, шляхом видобування даних Вартість для перегляду ви можете відрізнити дані, які є YouTube. Ви також можете переглянути звіти з наведення на програму з даними, пов'язаним з ідентифікатором Мерчантського центру, щоб ви зрозуміли, скільки коштує закупівля - але не існує простого способу отримати огляд. Більша частина панелі говорить, що розуміння тепер краще, ніж було раніше, і що чутно, що Google значно покращить цю частину в майбутньому. - А у всіх має бути оновлення до швидкодії Макса? Було обговорювалося, чи варто йти на кар'єру Макса і чи повинен кожен це робити. Веґард вважає, що велике підприємство, яке витрачає мільйони, має бути обережнішим у переході, щоб уникнути втрат, але невелике підприємство з низьким бюджетом може швидше закінчитися. З другого боку, Іво каже, що вони мали протилежний досвід і бачили добрі наслідки, коли швидко стрибали на кар'єру Макса з великими бюджетами. Марія сказала, що Макс дає кожному можливість з'явитися на декількох поверхонь, незважаючи на нижчі витрати на невеликий бізнес. Google, ймовірно, витратить більше часу та ресурсів на досягнення роботи Макса, що може призвести до інших кампаній, які будуть виведені з ладу. Тому важливо мати досвід у виступі Макса. У майбутньому це може бути ще гіршим. Сколько ещё ждать, пока Макс сработает? Google рекомендує, що машинне навчання - це 5 тижнів. Чи існує спосіб пришвидшити цей процес? У цьому полі панель має дещо інший досвід. Марія рекомендує бути рано, щоб отримати речі на місці, а також провести власну кампанію, присвячену темам, чи то чорному п'ятницю, чи чомусь іншому, щоб розпочати процес. Крім того, обговорюється, чи переміграція колишніх компаній " Кмітлистої закупи " спрацювала чи ні. Вегорд рекомендує нову кампанію, де ви починаєте з меншого бюджету і збільшуєте приблизно 20% кожні тиждень. Однак Іво має великий досвід у міграції Smart Combuild кампанії з відносно швидким процесом машинного навчання, оскільки це відбувається швидше, ніж створення нових так званих кампаній. Вони отримали добрі результати, якщо регулярно оптимізують ослів на кампанії, а не нові. Чи отримувати нові клієнти за допомогою Макса? Багато хто підозрює, що Макс найбільше любить аудиторію. Отже, одна річ, яку треба мати на увазі, це те, чи знайде Макс багато нових клієнтів, чи, в першу чергу, підібрати людей з високою ймовірністю, що вони все одно будуть купувати. У Макса є нові можливості, які націлюють на нових клієнтів. Також будуть окремі види кампаній, які націлюють на існуючих клієнтів. Ця річ не має великого досвіду, але є позитивною, що Макс може розвиватися в майбутньому, щоб стати ще кращим у прийманні нових. Как ты работаешь с Максом? Швидкодія Макс - це новий формат кампанії, що означає, що ті ж самі дії не обов'язково є такими добрими. Панель є одностайною у співпраці з ослами, що є набагато важливішою, ніж раніше. Іво каже нам, що вони дивляться на це як на роботу з соціальними медіа і вони будуть зацікавлені в будуванні навичок щодо створення хороших фотографій та відео активів. Недоліком є те, що чим кращі відео активи ви створюєте, тим більше на вас показуються на Youtube (які ви можете не отримати занадто багато в цьому контексті). З іншого боку, панель цілком погоджується, що якщо ви не робите відео самостійно, його швидкодія Макс автоматично може бути досить потворною. Марія та Веґард радять проводити більше часу в оптимізації їжі. Це важливий канал для передачі. Зведення Майбутній Google Ads еволюціонувать у систему з меншою кількістю можливостей і керування ранішими. Водночас існує багато можливостей використовувати штучне та машинне навчання, яке може виконувати багато завдань краще, ніж ми, люди. Найважливіше, що треба взяти з обговорення панелі, це зосередитися на тому, щоб отримати досвід з Максом, зрозуміти, як він використовує ваші гроші і як він стає кращим у створенні хороших віслюків.