Målet för många är dock mer än bara att kunna starta upp en Google Ads Konto. Med denna avancerade guide kommer du att lära dig steg för steg hur du hanterar och effektivisera din Google Ads redovisas i vardagen.
Från att testa annonser och kampanjinställningar, automatisera processer genom skript och automatiserade regler för att skala ditt konto genom annonsanpassare.
A/B-testningstexter
Vad utlöser människor som ser din annons för att klicka på den? Är det “buy här” eller “se urvalet här”? Spelar det någon roll om du väljer att använda webbadresssökvägen i din annons eller inte? Ska du använda 2 eller 3 Huvuden? Och vad ska de vara?
Nu kan du ha ett väl utvecklat konto med bra struktur, många relevanta nyckelord och tillräckligt med annonstexter du anser vara bra. Men kan det vara bättre? Hallå! Tänk på dina annonser som ett första utkast du behöver arbeta på. Är din klickhastighet 10%? Hallå! Men tänk om det var 20%? Tänk om det var 30%? Om man antar att konverteringskursen var densamma, hur mycket mer skulle man då tjäna?
Tankar som den ovan underströk hur viktigt det är att testa ditt annonsmeddelande regelbundet. Vi kanske har en idé om vad som fungerar och vad som inte fungerar, men innan vi har testat och har resultaten svartvitt – det finns inget annat än att gissa, smaka och behaga. Små skillnader som kan verka obetydliga kan i slutändan göra större skillnader på bottenlinjen.
Nu vet du exakt hur viktigt det är att testa dina annonser... Men hur gör man det?
Till vänster, bredvid kampanjmenyn, i det nya användargränssnittet, hittar du “Framdrag och experiment”. Klicka på det här för att skapa ett nytt test. Vi vill testa innehållet i våra annonstexter och därför väljer vi "Ad Variations". Här får du möjlighet att välja vilken kampanj och vilka annonser du vill testa.
För att hitta annonserna du vill testa, Google Ads ger dig ett antal filtreringsalternativ. Du kan:
- Rubrik (1, 2, båda)
- den beskrivande åtgärden
- Beskrivande texturer och index
- Sökväg (1, 2, båda)
- Slutligt
- Mobilapp
- Alla webbadresser
Låt oss anta att du vill filtrera bort alla annonser från Headline 2. . Du kanske vill testa om du använder ditt varumärke i rubriken 2 påverkar din klickhastighet? Välj därför huvudlinje 2 innehåller ”varunamn”.
Som du kan se kan du också välja att filtrera ytterligare för att skärpa urvalet av annonser genom att klicka på “och” och lägga till en till villkoret. Andra filtreringsalternativ än ”innehåller” är:
- EH EH
- s
- Smakämnen
- Nej, nej, nej, nej.
- es es es es es es es
- Börja inte med mig
- inte ens en del av det
Tillsammans ger dessa olika filtreringsalternativ en mängd alternativ för vilka annonser du vill testa. Som nämnts ovan, kommer du att testa om varumärket i rubriken fungerar, män du bara testar det i de annonser som inte redan har varumärket i andra delar av annonsen (enn URL). För att illustrera, du sedan använda följande villkor för att filtrera ut annonser som bara innehåller varumärket i rubriken 2:
Nu har vi valt som annonser vi vill testa, men HVA Ska vi testa?
Google ger oss tre möjliga delar av annonsen vi kan testa. De är:
- Hitta ett ställe att bo på
- Uppdatera text
- Swap rubrik 1 och rubrik 2
Om vi har exemplifierat ovan, skulle vi tydligt använda en av de första två, men vi kommer att gå igenom alla tre ändå.
Hitta ett ställe att bo på
Den här funktionen låter dig välja ett specifikt ord eller en specifik fras i delar av annonsen och sedan byta ut det med ett nytt ord eller en ny fras.
Låt oss säga att Headline 2 sf ”Buy Ski Smörjning vid bränd namn” I detta fall skulle det nu ”Köp skidsmörjning med oss”
Uppdatera text
När du vill ändra större element i din annonstext, bör du välja “uppdatera text” funktionen. Här kan du ändra hela rubriker, hela landningssidor, beskrivningar och så vidare. Därför, när det gäller varumärke och skidsmörjning i rubriken 2Vi skulle göra det på följande sätt:
Denna funktion är kanske mer anpassad till större förändringar. Kanske du vill testa om den landningssida du väljer i en identisk text annons har någon inverkan på konverteringskursen? Du kanske vill behålla båda titlarna, men du vill ändra beskrivningen? Alla tester som inkluderar ändringar av de större delarna av annonstestet ska göras med denna funktion.
Swap rubrik 1 och rubrik 2
Det är inte svårt att förstå vad denna funktion innebär. I vissa fall, du kanske vill testa om din annons fungerar bättre med en tydlig åtgärd prompt i Headline 1 snarare än huvudlinje 2, eller vilken del av ditt meddelande ska komma först.
I fråga om skimörjning och varumärken skulle annonsen nu innehålla ”Köp skidsmörjning vid ’Brand’ i Huvudlinje 1 istället för huvudlinje 2. . Rubrik 1, som inte innehåller varumärket, kommer nu att vara rubrik 2. .
Här görs arbetet mestadels genom filtreringen i föregående steg. Allt du behöver göra för att ändra titeln är att klicka på “Fortsätt”.
Dina uppgifter är dina
Nu har du gjort det viktigaste jobbet och valt det du vill testa, men det återstår att fylla i några detaljer om testet. Var är den? Vad ska vara namnet och hur mycket av annonsbudgeten bör gå till testannonserna?
Namn
Du måste välja namnet på ditt test. Det är gratis att gå, men vi rekommenderar att välja ett namn som kommer att berätta vad du testar. I vårt exempel testar vi annonser med varumärken i Headline 2 kontra annonser utan varumärken alls. Därför kan vi kalla det ”Brand in H2 / No brand” eftersom det här är ett namn med högt skanningsvärde. Det säger mig snabbt vad jag testar.
Datum och datum
Ska testet börja omedelbart eller snart? Och vart ska det gå? Testets längd beror på flera saker – till exempel hur mycket volym du kan förvänta dig på dina annonser. Om vi testar annonser med låg volym, kommer vi förmodligen att dra nytta av testning längre än om vi testar annonser med många intryck och klick.
Minsta tillåtna tid för testning 2-3 veckor, men vi rekommenderar att testperioden är längre. När testperioden du har satt är över kan du inte förlänga den. Så du borde lägga det lite längre än du tror du behöver. Du kan alltid avsluta det innan du planerar.
Experimentdelning
Hur mycket av din budget och dina åsikter vill du ägna åt det test du har skapat? Vad du väljer här beror på vad du testar – och hur snabbt du vill se resultat och data.
Vad betyder ordet?
Nu har du valt det du vill testa. Du måste också ta några steg till innan du kan sitta tillbaka i din kontorsstol och vänta på att resultaten av testet ska täppas in.
Under eller efter slutet av testperioden, kommer du att behöva följa upp dina resultat. Du kan anpassa de mål du vill jämföra. För att se om ROAS har ökat, välj “Conv. Värde/kostnad” istället för standardmålen. Allt kan anpassas.
Kassera eller använda annonstexten
När testperioden är klar, kommer du att se om de variabler du testat i annonstexten ledde till bättre resultat eller inte. Om dina resultat anses vara en förbättring på dina KPI och kampanjmål, bör du välja att använda den nya annonstexten du har testat. Om du upplever lägre klick-genomgångshastighet och högre kostnader, bör du pausa testet och kassera annonsförslag. Starta en ny annonsvariation och prova något annat.
Låt oss säga att du finner att annonser utan varumärken gör det bättre för skidsmörjning försäljning (hypotetiskt) och du vill använda den nya annonstexten. Vad gör du?
Om du känner dig klar med att testa de gamla annonserna och vill helt ersätta dem med de nya, bör du välja det första alternativet: pausa de gamla och skapa nya annonser av testvinnaren. Om du vill behålla båda annonserna, välj det sista alternativet. Vi rekommenderar dock att vi inte tar bort de ursprungliga annonserna eftersom de har värdefulla data, oavsett hur bra de har gjort tidigare. En raderad annons kan aldrig startas om och du kan potentiellt spara dig en hel del extra arbete genom att undvika att ticka av på denna.
Provning av provningsprovning
Om du följer stegen i denna guide i kronologisk ordning, vet du nu hur du ska testa dina annonstexter. Förhoppningsvis är du redan testa element i dina texter, men tänk om din kampanj fortfarande inte prestera så bra som du vill?
Google Ads kan du också testa saker i större linjer – till exempel kampanjinställningar.
Felaktiga kampanjinställningar kan potentiellt kosta en annonsör dyrt, men hur vet du att dina kampanjinställningar är bäst för din kampanj? Du vet inte förrän du har testat den. Hur fungerar kampanjen med en budstrategi mot en annan, som riktar en publik över ett annat och riktar ett område över ett definierat område över en större geografisk plats? Test. Test. Test.
För att testa dina kampanjinställningar måste du först skapa en “Draft”. Detta är en kopia av kampanjen där du kan göra alla ändringar du vill. Ändra budstrategi, lägga till negativa sökord eller liknande. Ändringarna kommer att sparas som ett utkast och inga ändringar kommer att göras i den ursprungliga kampanjen.
Vad kan du göra?
Så... Vad kan du göra? Det är du som är inte Du kan testa det, och svaret är “smart.” Du kan praktiskt taget testa alla potentiella förändringar i en kampanj med hjälp av experiment i Google Ads- Ja, det är jag. Exempel på kampanjändringar som kan vara värda att testa är:
- Bud
- Budding
- Bid-modifierare (tid, plats, enheter etc.)
- Negativitet Neitivitet negativitet negativitet negativitet negativitet
- Återmarknadsföring av Audiens eller andra Audiens
- Visa intressen, placeringar, ämnen eller publik
- Geometrisk geometri
En gyllene regel när du skapar ett kampanjförslag du vill testa, dock, är att testa - Det är upplyst. För många förändringar på en gång kan göra det svårt att veta vilken förändring som kan orsaka de potentiellt goda eller dåliga resultaten.
När du är redo att köra ett test av din kampanj, klicka på “Campaign experiment” och välj “välj utkast”. Här väljer du ut kampanjen utkast där du har sparat de ändringar du vill testa. Kom ihåg att du gör ändringar i den ursprungliga kampanjen under provperioden inte kommer automatiskt att uppdateras i testkampanjen.
Kom också ihåg i detta test att välja ett namn som har bra skanningsvärde och en testperiod som är minimal 2-3 veckor, men helst längre. När “slutdatum” är uppfyllt kan du inte ändra dig, men måste skapa ett nytt experiment för att förlänga testperioden! Det är viktigt att komma ihåg att du inte kan pausa ett stridsexperiment heller. Du kan ändra datumet längs vägen, men ta inte en paus i testet. Ditt enda val är att fortsätta testa eller ta bort testet.
Tänk också noga på experimentsplittring eftersom detta inte kan ändras under vägen.
Hur vet jag om testet är ”fullständigt”?
Google Ads visar om du kan fatta datadrivna beslut baserat på resultaten av kampanjförsöket genom att visa om siffrorna från testet är statistiskt signifikanta eller inte. Om ditt test är statistiskt signifikant, kan du mycket troligt att det var de förändringar du har testat som påverkat resultatet och att de därför kommer att leverera samma resultat om ändringarna görs i kampanjen. Statistisk betydelse anges med en blå pil (som i bilden nedan)
Om du inte ser en symbol på dina nummer, betyder det att de inte har haft tillräckligt med data och är därför inte statistiskt signifikant. Om du ser en diamant/kvadrat av siffrorna, de är också inte statistiskt signifikant. Några skäl till att du kanske inte ser den blå stjärnan på dina testresultat inkluderar:
- Ditt test har inte gått tillräckligt länge
- Den kampanj du testar har inte tillräckligt volym
- Experiment split du satt för kampanjen kan ha varit för låg och testkampanjen därför inte får tillräckligt med trafik
- De förändringar du testar har inte lett till en statistiskt signifikant skillnad i kampanjresultat
Automatisk styrning
In 2018, Det bör inte längre finnas en diskussion om huruvida vi ska automatisera eller inte. Vad som helst Google Ads med ansvar för att de själva skall ha automatiserade lösningar i Google Ads Konto. Automationer i form av automatiska regler är inte på något sätt den stora skurken som gör dem som arbetar med kontot överflödig, men en hjälpande hand som frigör tid att arbeta på att optimera kontot.
Det finns i princip två enkla sätt att sätta upp automatiseringar på ett konto och ett minimum är att använda Googles egna automatiserade regler. Genom dessa kan du utföra de flesta enkla uppgifter helt automatiskt – baserat på vissa kriterier du bestämmer i förväg.
Det kan du göra om du vill.
- Kampanjer
- Annoner
- Sök
- Annoner
- Sök
- _Fullständigt namn
- Platser
- Numerisk
- Åldersgrupper
- Kön
- Status
- Inn Inn
Det finns oändliga möjligheter för vad du kan göra. De vanligaste, och ett minimum av vad ett konto bör innehålla, är kanske regler som lägre och öka bud, liksom regler som startar och pausar sökord, kampanjer och annonsgrupper – baserat på olika databaser.
Budjusterare med automatiska regler i Google Ads
Denna regel är ett måste på ditt konto om du kör manuellt budgivning på dina kampanjer. Automatiska regler som budjusterare kan vara till hjälp i veckounderhåll rutin när du har begränsad tid, men också för att se till att nyckelord som tenderar att "gå vilse" i publiken inte lämnas orörd. Dessa regler är också användbara om du behöver öka och minska dina bud en gång i samband med en försäljning eller en speciell händelse där du är villig att betala mer för dina klick.
Låt oss säga att du ställer upp en automatisk regel för alla dina sökord. Du kan skapa en ny regel för nyckelord och ändra sökord bud. I detta fall kan vi fastställa en regel som sänker dina bud på sökord som inte är lönsamma.
Dessutom måste du bestämma vilka nyckelord du vill att regeln ska gälla för. Detta kan vara vilket sökord som helst i en annonsgrupp, kampanj eller specifika sökord du väljer. I detta fall kan vi föreställa oss att det gäller alla kampanjer på kontot med undantag för varumärkesfrämjande.
Vi har nu beslutat vilka nyckelord som påverkas av regeln och måste vidare bestämma när de påverkas och hur de påverkas. Först och främst måste vi besluta om vi ska öka eller minska buden. I det här fallet sänker du dem. Hur mycket? Med 20%. . Om du tycker det är skrämmande att automatisera dessa processer, kan du känna dig fri att ställa ett minimum bud. Detta innebär att även om ett sökord uppfyller alla krav du ställer, kommer det aldrig att sänkas till ett lägre bud än, till exempel, 2 kr. .
Under konditioneringen avgör vi vad som utlöser en 20% minska vårt max bud. Här kommer kriterierna att variera beroende på ditt kontos särdrag. Ovan har vi skisserat en typisk regel som passar in i en onlinebutik som säljer produkter (skismörjning?) och som har en KPI baserad på ROAS (återvänd på annons spendera).
Det viktigaste är att du alltid Kom ihåg att inkludera mer än bara KPI i den automatiska regeln. Detta beror på att det kan finnas skäl till att vissa nyckelord inte kan justeras upp och ner enbart på den KPI du har satt. Kanske är de under optimering, relativt nya på kontot eller liknande.
Som regel, nyckelord som har kostat mer än 400 kr sista 7 dagar och hade ett genomsnittligt klick pris över 11 kr kommer att påverkas. Detta säkerställer att vi bara kör regeln på nyckelord med en viss utgift av annons dollar och med genomsnittligt klick pris som vi anser onaturligt höga i vår bransch. Samtidigt ser vi att det höga klickpriset inte betalar som ROAS är nedan 200%. . Genom att inkludera sökintrycket del i formeln, ser vi till att dessa är nyckelord vi ofta är synliga på. Faktiskt över 80% - Det är tiderna. Detta innebär i slutändan att vi har god synlighet på nyckelordet, men att vi spenderar mer än vi är bekväma med i förhållande till vad vi tjänar.
Justera siffrorna upp och ner efter dina behov och spela med de olika datamått som du kan sätta ihop i en automatisk regel.
Pausa annonsgrupper med automatiska regler i Google Ads
Precis som nyckelord kan anpassas upp och ner baserat på olika faktorer, nyckelord, annonsgrupper eller hela kampanjer kan också pausas utifrån olika faktorer.
Till exempel kan man införa en regel så att vi pausar alla ad-grupper som har använt mer än 1000 kr sista 30 dagar utan att tillhandahålla en enda konvertering. Beroende på ditt konto och hur "string" du vill vara, kan du också lägga till en sökintrycksandel på över en viss procent. Detta säkerställer att du pausar alla annonsgrupper som inte är lönsamma.
Om du vill ha en bättre översikt över vilka annonsgrupper som pausas kan du ställa in den automatiska regeln så att den i stället för att pausa, skickar dig ett e-postmeddelande med den relevanta annonsgrupper. På så sätt får du en översikt via e-post med annonsgrupper som inte utför enligt de krav du har satt – så att du kan gå igenom listan och pausa de annonsgrupper du vill ha.
Få ett e-postmeddelande med drastiska ändringar Google Ads Konto
Hur ofta du är inne i din Google Ads kontot beror förmodligen på storleken på det och dina mål med reklamen. Automatiska regler kan vara en hjälpsam hand i övervakningen att allt är som det ska vara på ditt konto, även när du inte följer upp det dagligen. Alla konton bör ha sådana automatiska regler för sina egna ändamål. Om du inte kan följa upp ditt konto dagligen under upptagna perioder – eller under helger och helger – kommer du att få besked om något är fel.
Reglerna kan fastställas utifrån många faktorer, men en smart regel att använda är baserad på kostnader. Du vet vad din dagliga budget är och hur mycket ditt konto spenderar i annons dollar på "bra" och "dåliga" dagar i veckan. Ställ en lägre gräns för hur få annons dollar dina kampanjer kan spendera innan du skulle upptäcka ugglor i mossan och basera din nästa automatiska regel på den summan.,
Det enkla och enkla “Skicka ett mejl om mina kampanjer används 200 kr I många fall kommer den nedre gränsen att vara både 2 000 kr 20 000 kr Eller ännu högre. Så anpassa dig till kampanjen.
Liksom regeln ovan kan du också ställa in liknande regler för att varna dig om antalet konverteringar och ROAS är för lågt, eller om kostnaden per konvertering är alarmerande hög. Dessa regler skall inte på något sätt ersätta den tillsyn du har till din Google Ads Konto. De är en stor hjälp i tider då tiden inte räcker.
Google Ads Skript
Vi på INEVO är stor fan av att använda manus i det dagliga arbetet i en Google Ads Konto. Vi har tidigare delat med oss 4 skript som hjälper dig att bidjustera smartare och ett antal användbara skript för automatisering Google Ads för nätbutiker. .
Manus fungerar på många sätt, liksom automatiserade regler – de automatiserar processer och hjälper dig med rutinarbetet ”i bakgrunden”. Skillnaden mellan en automatisk regel och ett skript är att skriptet består av en bit JavaScript som du laddar upp i avsnittet ”Skulk actions” i din Google Ads Konto.
Behöver du kunna koda för att använda skript? Nej, nej, nej. Det finns en mängd användbara resurser och gratis skript från både Google själv och andra byråer som utvecklar dem. Finns det en process du vill automatisera på ditt konto? Det finns ett manus som kan hjälpa dig med det.
Här är några exempel på de manus vi kör. var timmar i flera av våra huvudkonton:
Om du är intresserad av manusen hittar du dem i de inlägg vi nämnde i början av denna del av guiden. Om du vill börja med det mest nödvändiga, hittar du två av de mest grundläggande skripten alla Konton bör ingå i punkterna nedan. Om du inte redan har dem på ditt konto, implementera dem!
Google Ads Kopplingskontrollskript
A Google Ads länkchecker- skript är det första skriptet du ska genomföra i din Google Ads Konto. Du behöver bara göra det här en gång och det tar kort tid. I gengäld kan detta manus spara dig en massa slösade dollar i framtiden.
En webbplats, oavsett om du säljer produkter, tjänster eller bara producerar innehåll, förändras ofta. Nya sidor skapas, gamla sidor raderas och länkar kommer och går. Med Google Ads länka checker skript, du undviker att skicka trafik genom annonser till till exempel, 404 sidor.
Google erbjuder sig själv en utmärkt version av detta skript som du enkelt kan anpassa dig med ett kalkylblad:
Hitta mer information och Kopplingstestningsskript för individuell Google Ads Konton här. Om du har samlat många annonskonton på ett MCC-konto kan du dock använda Det här manuset.
Ett skript som pausar annonser som skickar till utsäljta produkter
.. och aktivera dem när produkten är tillbaka i lager. Detta skript är en nödvändighet för alla som driver en Google Ads konto förknippat med en onlinebutik av en viss storlek. En idealisk kontostruktur kommer att ha sina egna annonser för varje produkt i din butik och på väg till detta kan det bli ohanterligt när det gäller att hålla koll på utsäljta produkter. Undvik att spendera annons dollar på produktsidor du vete Vill inte konvertera. Skriptet som pausar annonser för sålda produkter kan hittas här!
B! B! Denna version av skriptet kommer att möjliggöra alla pausade annonser som länkar till produktsidor med produkter i lager.
Adjusterare
Herren har berättat för dig Google-annonser för nybörjarguide Vet du hur viktigt det är att arbeta med Google Ads- Ja, det är jag. På ett konto som omfattar hundratals, kanske tusentals, av olika kategorier och produkter, kan det vara svårt att upprätthålla en tillfredsställande nivå av relevans och anpassning i den enskilda annonsen. Vi vet att vi vet högre relevans och informationstäthet leder till högre omräkningstakt Idealiskt sett vill vi ha så relevanta och informativa annonstexter som möjligt – och vill träffa kunden på alla steg nerför köptratten.
Ju mer kunden vet om dig och din produkt innan de klickar, desto mer sannolikt är det att de gör ett köp när de klickar. Genom att använda skräddarsydda annonser, ser du till att en större procent av de klick du spenderar pengar på är faktiskt lönsamma.
Ad skräddarsydda och if-funktioner är två hjälpmedel när du arbetar med Google Ads annonser. Ad skräddarsydda är foderbaserade och låter dig anpassa din annons texter baserat på informationen i ett foder. För att använda annonsanpassare, måste du skapa ett foder och ladda upp det till din Google Ads Företagsdata.
Feed du laddar upp fyller dig med olika värden för valfria attribut. Exempelvis kan det vara platser, priser eller modeller av en produkt.
Vill du lära dig mer om annonsanpassade? Vi har skrivit en omfattande guide som visar dig 10 sätt du kan skräddarsy din Google Ads annonser. Här kan du lära dig om olika sätt du kan kombinera annonsanpassare och if-funktioner för att anpassa din annons meddelande genom publik, produkt, plats och liknande.