A otimização de feed é mais como a otimização de campanha quando falamos sobre o Google Shopping. Em um mundo digital onde o Google está cada vez mais melhorando sua capacidade de automatizar processos com base em dados, nosso trabalho como PPCers será mais sobre E-mail Nós podemos ajudar.
Apesar disso, um dos desafios mais comuns que vejo em Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google Google anunciantes que eles têm feeds de compras de baixa qualidade e informações inadequadas. Através de etapas simples (e mais avançadas) na otimização de feed, você pode aumentar a relevância e segmentar melhor sua publicidade.
Eu... INEVO Eu vejo muitas contas e feeds de compras do Google em um ano. Estes são três dos desafios mais comuns que vejo:
1- Sim. n n n n n n n n n n n n
Google sfc sfc sfc sfc sfc sfc E são 9 E-mail: Escusado será dizer que você perde fontes inadequadas de informações que podem ser usadas na otimização de campanhas se você E-mail concentra-se em quais campos precisam ser preenchidos para obter a alimentação aprovada no sistema.
Mas por que você deve gastar tempo otimizando atributos de cor, envio, tamanho, material, preço de venda e assim por diante quando esta é a informação que o cliente recebe em seu site? Porque essas informações são muitas vezes críticas para o envio de clientes potenciais para o seu site. Quando você vai comprar uma camiseta em uma loja física, você provavelmente olha para a cor, marca e preço antes de decidir. Você também pode querer olhar para o material da camiseta é feita a partir de e experimentá-lo na sala de teste antes de comprá-lo. Em alguns casos, você também pode pedir ajuda aos funcionários da loja para encontrar a peça que você está procurando.
Quando fazemos compras online, muitas vezes podemos olhar para o Google como o funcionário da loja. O motor de busca é aquele que vai encontrar o produto que estamos procurando. Se o Google não tiver informações suficientes sobre cor, marca, material, categoria de produto, tamanho, etc. Quando você solicita esse tipo de informação (por exemplo, pesquisando por “camisa polo de algodão azul”), você corre o risco de que o Google também não possa exibir seu produto. Não porque não existe, mas porque o Google não tem a informação certa para entender que é o produto certo.
2- Sim. Inscrições em falta
Um feed com todos os campos obrigatórios e sem erros raramente é bom o suficiente em si mesmo. Um erro que muitas vezes vejo com novos clientes é que as informações no feed são deficientes e não especificamente adaptadas ao canal para o qual serão usadas.
Um exemplo é o exemplo de um exemplo. Muitas vezes, os títulos de produtos do site são usados como título ao gerar um feed. Embora isso não seja uma coisa ruim, não será o ideal. Uma razão importante para isso é que o título do produto é feito para um contexto completamente diferente do que o motor de busca. O fato de que seu produto é chamado apenas de nome de modelo pode ser mais do que suficiente no contexto de sua loja on-line, pois o nome do produto é suportado por outros elementos, como categoria, marca e muito mais de forma clara. No motor de busca, o seu título é muito mais “sozinho” e sem o mesmo contexto quando aparece. Os títulos ruins podem, portanto, ser a fonte de CTR baixo.
Isso é, naturalmente, assumindo que seu produto aparece em tudo. Os títulos são um fator importante na visibilidade geral. O Google Shopping não escolhe palavras-chave, mas o Google combina seus produtos com os resultados de pesquisa com base nas informações no feed. Um feed com informações insuficientes terá, portanto, visibilidade limitada.
3- Sim. Desigualdade no tamanho
É raro que eu trabalhe com uma loja online que tenha demanda, concorrência e margens consistentes em uma ampla gama de produtos. Na minha experiência, quase sempre há possibilidades de otimização na segmentação da gama de produtos com base em margens, temporada, competitividade no preço, etc.
Outro “fracasso” que vejo é, portanto, que todos os produtos são tratados igualmente. Por que todos os produtos devem ter o mesmo retorno sobre o objetivo de gastos com anúncios se as margens são totalmente diferentes? Isso leva a uma falha em atingir seu potencial em termos de lucratividade, receita e lucro. No pior dos casos, isso levará a - Sim.
Em vez de reunir todos os produtos em uma campanha e esperar que o Google acidentalmente empurre os produtos que você tem as melhores margens, você pode fazer isso. sss Ele está incluído no feed usando etiquetas personalizadas. Esse ponto de dados adicional permite que as campanhas sejam divididas de forma mais lucrativa e com metas personalizadas definidas.
Você pode fazer isso
Os objetivos e efeitos das medidas de otimização de feed podem variar muito. Em alguns casos, você pode ver um grande efeito na visibilidade, tráfego e conversões quase da noite para o dia. Isso geralmente se aplica ao otimizar para participar de leilões para os quais você não foi relevante anteriormente. Isso pode ser feito otimizando os títulos e descrições.
Exemplo da evolução das visualizações e conversões após a otimização do feed
Em outros casos, é sobre apertar esse pouco extra ao longo do tempo. Em termos de categorias de produtos, etiquetas personalizadas, marcas, GTINs e outros campos, o efeito raramente é tão imediato. É o mesmo com o outro. Usar rótulos personalizados que distinguem produtos com margens diferentes ou competitividade não terá efeito em si. No entanto, a forma como você escolhe usar essas informações pode ter um enorme impacto quando se trata de olhar para seus dados de novas maneiras e ser capaz de tomar decisões mais lucrativas e estratégicas a longo prazo.
Você deve investir em otimização de feed?
- Sim. Um bom feed é, em muitos casos, o pré-requisito para a visibilidade digital. Não é apenas uma questão de E-mail um feed de compras do Google se você quiser dominar digitalmente – ele precisa ser personalizado e trabalhado.
Como mencionei anteriormente, estou cada vez mais consciente de que o uso de alimentos está se tornando cada vez mais importante. Os feeds serão um fator importante para tornar nossa publicidade mais relevante e lucrativa. Em muitos casos, também será muito economizador de tempo, pois podemos automatizar muitos processos com base em feeds.
Acredito que aqueles que podem combinar melhor os dados da empresa com os dados do produto terão o maior sucesso no futuro.
Você se inspirou neste artigo? Nós gostaríamos de falar sobre como você pode melhorar seu feed de produtos.