Підживлення чимраз більше асоціюється з оптимізмом кампанії, коли ми говоримо про купівлю в Google. У цифровому світі, де Google все більше здатна автоматизувати процеси, засновані на даних, наша робота з Пі-PC все більше зростає where Отличные данные мы можем доставить.
Незважаючи на це, однією з найпоширеніших проблем, які я бачу, є: Google Ads Рекламодавці кажуть, що мають постачальників продуктів з низькою якістю та поганою інформацією. Просте (і більш поліпшене) хист у фетофільмізації може збільшити актуальність і краще сегментувати рекламу.
Як працівник у INEVO, я бачу багато рахунків і гугл, які готують покупки за рік. Ось три з найпоширеніших викликів:
1. Відсутні важливі атрибути подачі
Google має 61 можливі атрибути подачі З них лише 9 обов'язкових. Тому самоочевидно, що є недостатні джерела інформації, які можуть бути використані в кампанії оптимізації, якщо вони є головним джерелом інформації. лише Зосереджуйтесь на полях, які слід заповнити, щоб отримати схвалення подачі у системі.
Але чому ви витрачаєте час на оптимізацію характеристик кольору, вантажу, розміру, матеріалів, ціни продажу тощо, коли це інформація, яку клієнт отримує на вашому сайті? Тому що ця інформація часто критична для надсилання потенційних клієнтів на ваш сайт. Коли ви купуєте футболку в фізичному магазині, ви, ймовірно, бачите і колір, і ціну, перш ніж вирішите. Ви також можете подивитися на матеріал, який виготовила футболка, і спробувати його в зразок перед тим, як купити його. У деяких випадках ви можете попросити працівників магазину допомогти вам знайти потрібний товар.
Коли ми купуємо онлайн, то в багатьох випадках можемо вважати Google працівником магазину. Це пошуковий рушій, який знайде продукт, який ми шукаємо (див. на). Якщо у Google недостатньо інформації про колір, бренд, матеріал, категорію продукту, розмір тощо, коли ви просите про цей тип інформації (наприклад, пошукайте ⇩blue polo бавовняної сорочки), то ви будете в небезпеці, що Google також не зможе показати ваш продукт. Не тому, що його не існує, а тому, що Google не має правильної інформації, щоб зрозуміти, що це правильний продукт.
2. У подачі недостатньо відомостей щодо атрибутів
Подача з усіма обов' язковими полями, без помилок, не є достатньо корисною. Одна з помилок, яку я часто бачу з новими клієнтами, це те, що інформація у подачі пошкоджена і не спеціально пристосована до каналу, для якого її слід використовувати.
Одним з важливих прикладів є назви. Часто назви товарів з веб - сайта використовуються як заголовок для створення подачі. Хоча це не пряма помилка, вона також не буде оптимальною. Одна з важливих причин полягає в тому, що назва продукту розрахована на зовсім інший контекст, ніж пошукова система. Що ваш продукт називається лише назвою моделі може бути більш ніж достатньо в контексті вашого мережевого магазину, оскільки назва продукту підтримується іншими елементами, такими як категорія, бренд і більш чітко. У пошуковій системі ваша назва набагато більша, ніж ο 1, і без того самого контексту, коли вона показується. Тому погані назви можуть бути джерелом низької літери СТП.
Це, звичайно, якщо ваш продукт буде показано взагалі. Заголовок - важливий фактор повної видимості. Google покупка не вирішує самих умов пошуку, але Google відповідає вашим продуктам з пошуком на основі інформації у подачі. Отже, подача з недостатнім доступом інформації матиме обмежену видимість.
Три. Відсутність сегментації підвищення
Рідко коли я працюю з веб-хопом, який має постійний попит, змагання та поля на всіх найрізноманітніших продуктах. Після мого досвіду майже завжди є оптимізовані можливості сегментування продукту від простого поля, пір року, конкурентоспроможності за цінами і т.д.
Ще один дальше я бачу, тому всі продукти обробляються однаково. Чому всі продукти мають однакову міру прибутку при няні, якщо поля загалом відрізняються? Це в найкращому наслідок, коли не досягає своєї можливості в умовах прибутковості, повернення і прибутку. У найгіршому випадку це веде до Потеря денег.
Замість того, щоб збирати всі продукти в одній кампанії і сподіватися, що Google випадково натисне продукти, які у вас є, на дані прибутку включено до подачі з використанням нетипових міток. Це додаткове значення дає змогу кампаніям розділитися більш прибутково та адаптованою метою.
Яких наслідків можна сподіватися?
Мету і наслідки оптимізації харчування можуть значно відрізнятися. У деяких випадках, можна бачити великий вплив на видимість, рух і навернення майже за одну ніч. Це часто стосується оптимізації брати участь у аукціонах, які не були актуальними раніше. Це може бути через оптимізування пошкоджених титулів та описів.
Приклад розробки дисплеїв і перетворень після їх переведення
В інших випадках йдеться про вирізання з часом трохи зайвого. У випадку категорій продуктів, власних міток, брендів, GTINs та інших полів, наслідки цього рідко бувають такі ж негайні. Це принаймні так само важливо! Використання нетипових ярликів, які самі по собі не матимуть жодного впливу на різні товари або конкурентоспроможність. Їх треба правильно вживати. Однак те, як ви використовуєте цю інформацію, може мати величезний вплив на перегляд даних у нових напрямках і прийняття більш прибуткових і стратегічних рішень у довгостроковому періоді.
Чи варто ставити ставки на передачу?
Так! Добра подача в багатьох випадках є дуже необхідною для цифрової видимості. Це вже не так просто. має Подача Google S Godoy, якщо ви хочете домінувати у цифровому режимі ♫ Її потрібно адаптувати і працювати з.
Як згадувалось на початку, я бачу, що використання їжі стає дедалі важливішим. Поживи будуть важливим фактором у забезпеченні того, щоб наша реклама стала більш актуальною і прибутковою. У багатьох випадках він також буде економити час, оскільки ми можемо автоматизувати багато процесів, що базуються на годівницях.
Я, безсумнівно, вірю, що ті, хто зможе поєднати дані бізнесу з даними про продукт, матимуть найбільший успіх у майбутньому.
Чи ваша стаття під натхненням? Ми хотіли б поговорити про те, як можна покращити свою подачу продукту.